荔枝大产业，需要强品牌
 

千万重风光和千万个故事，交融形成茂名城市的多元形态。而真正让这座城市绽放无限光彩，引千万人瞩目的，则是茂名人依托着自然禀赋，所书写的荔枝产业宏伟篇章。
 

这里，保存有中国乃至世界最齐全的荔枝品种；这里，拥有中国乃至世界最古老的荔枝古树；这里，每年生产着全中国四分之一、全世界五分之一的荔枝。蓬勃发展的荔枝产业，是这座城市至高的骄傲与荣光。

系统规划，为大品牌发展助力：【凝练价值】

团队选择聚焦茂名荔枝产业的核心优势，将产业价值直观转化为品牌形象，以高位竞争姿态提升品牌竞争力，攻占消费心智，提出品牌主口号：

 

为实现品牌的系统性传播，全面构建茂名荔枝“世界名荔”的品牌形象，团队基于种植环境、产业技艺、品种管理、匠人精神、行业地位五大方面，提炼品牌价值如下：

种植环境，世界领鲜：茂名拥有规范化的种植和智能化的管理，搭配天然适宜荔枝的水土气候，种植环境，世界“领鲜”。

产业技艺，世界前沿：茂名多年深耕荔枝种植、培育工作，持续分享荔枝栽种新品种、新方式，产业技艺，世界前沿。

品种宝库，世界瞩目：茂名建设国家荔枝种质资源圃，收藏世界荔枝种质资源700余份，品种宝库，世界瞩目。

好心匠人，世界见证：好心文化传承之下，万千茂名农人以诚挚匠心种养荔枝，匠人好心，世界见证。

茂名荔枝，世界品鉴：平均每5颗荔枝就有一颗产自茂名，作为中国荔枝品牌代表，茂名荔枝，世界品鉴。

五大价值支撑对茂名荔枝的产业优势进行了全面总结，形成“世界名荔”系统化的价值内涵，将应用于品牌传播与延展中，为“茂名荔枝，世界名荔”品牌主口号提供实际支撑。

在品牌传播新时代下，茂名荔枝既要构建产业端的强品牌形象，也要链接消费心智，实现更为广泛市场占领。因此，在以“茂名荔枝，世界名荔”为品牌主口号，展现产业崇高地位、塑造标杆形象之外，团队同步为茂名荔枝品牌创意了两组传播口号，以更年轻、更趣味的方式拉近与消费者之间的距离，实现“由高到低”的立体式传播，打造“高度”与“温度”兼具的品牌形象。

传播口号一：
 

茂名荔枝“520我爱荔”品牌活动声势浩大，“爱”早已成为茂名荔枝品牌重要的传播要素。

“我只爱，茂名荔枝”，借消费者口吻发出真心实意的赞美。中国市场上的荔枝品牌众多，消费者拥有充裕的选择，茂名荔枝却依然是从古至今许多消费者的不二之选，它表明了消费者对茂名荔枝品质的认可认定；另一方面，“我只爱，茂名荔枝”也蕴藏着强有力的消费动能，通过不断重复强调，可在消费心智中形成显著清晰的消费指令，提升“茂名荔枝”的品牌竞争力，形成市场竞争区隔。

传播口号二：

此传播口号将茂名荔枝进行拟人化，链接当下年轻人的“甜心”表达，塑造茂名荔枝为“国民甜心”，具有年轻化和趣味性特点，能拉近品牌与年轻消费群体间的距离，其次这一表达，也突出了茂名荔枝“世界每五颗荔枝就有一颗产自茂名”的广泛国民度，展现茂名荔枝“甜”的优异口感，最后此口号还形成了与茂名市“好心文化”的链接，进一步彰显了茂名荔枝品牌的区域属性。

系统规划，为大品牌发展助力：【形象提升】

logo总体以茂名城市名称首字母“mm”构成的大拇指形象、荔枝产品形象和仕女形象，三大元素融合而成，兼具品牌区域属性、产品特色、人文底蕴，且已在大量的传播过程中亮相，形成了一定的消费认知。

在综合考量之下，团队选择在保留茂名荔枝品牌主形象的基础上，进一步通过品牌辅助图形、品牌吉祥物形象、品牌延伸形象的设计，形成系统性品牌形象，强化消费认知。

1、品牌辅助图形
 

“茂名荔枝”的品牌辅助图形，采用虚实结合的绘画方式，以写实的笔触描绘茂名荔枝，将其圆润饱满、娇艳欲滴的形象进行刻画，充分展现优异品质，以写意的画风描绘茂名荔枝优良的生长环境，并选取荔枝红做画面点缀。借助水墨山峦、云雾缭绕的意象，起到烘托荔枝主体的作用，提升产品价值感。

2、品牌吉祥物

品牌吉祥物形象设计灵感源于茂名荔枝饱满圆润的外形，以及剥开后露出的晶莹果肉。为增添吉祥物形象的趣味性，在人物顶部设计了小荔枝颗粒和荔枝叶作为发髻和发饰。
 

充满俏皮味和灵动感的品牌吉祥物形象，将广泛应用于产业端及消费端传播活动之中，以形象传播、真人扮演、文创演绎等方式，与目标人群进行有效的消费互动，形成自发的品牌传播势能。

完成品牌核心价值体系的设计后，团队同步为品牌构建了与茂名荔枝发展现状相匹配的产品体系、渠道体系与传播体系，确定了“两端并重”的品牌传播策略，以粤港澳大湾区，长三角，京津冀为目标消费市场，制定与茂名荔枝品牌现有资源相匹配的品牌传播路径，并提供相对应的形象应用示范。
 

期待茂名荔枝，这颗世界荔枝产业中最闪耀、最迷人的明珠，在创造了无限的产业辉煌后，能够“荔”久弥新，勇立品牌新时代的潮头之上！