10月23日，新疆若羌红枣区域公用品牌发布暨2023年若羌红枣产销对接会在河南郑州隆重召开。浙江芒种品牌管理集团副总经理、规划总监贺梦晗在活动现场进行了品牌创意解读。

在这片乐土之上，一棵棵枣树不但为绿洲竖起道道防沙墙，还产出了助力若羌百姓过上幸福生活的“致富果”。1988年，若羌县从河南省新郑调进纯正的灰枣品种，逐步开启红枣种植的起步探索之路。若羌县干燥炎热少雨，光热资源丰富，无霜期长，昼夜温差大，特别适合红枣生长。品质卓越的若羌红枣迅速吸引了市场关注，产业取得巨大经济效益。之后几十年间，全疆多地学习若羌成功经验，掀起了一股种植红枣热潮。凭借得天独厚的自然条件，新疆成为中国红枣的新兴产区，其红枣种植面积与产量目前均居全国首位。

新疆红枣集中分布于阿克苏、喀什、和田、巴州（若羌）与哈密等五个产区。其中，若羌的若羌红枣、和田的和田玉枣、哈密的哈密大枣品质突出，受消费青睐，品牌建设工作卓有成效，分别位列2022年中国地理标志农产品（果品）品牌声誉榜单的前三名，亦是电商平台红枣品类中新疆红枣的三大代表。尽管从红枣销售价格上看，若羌红枣仍然是红枣市场的“价格高地”，每年50%-70%的若羌红枣被“好想你”品牌收购。但新时代下，挖掘若羌红枣品牌独特价值，创制若羌红枣品牌战略体系，凸显若羌红枣的“领头羊”地位，既是外部竞争下的迫切需求，亦是长足积累后的厚积薄发。

为“若羌红枣”构建差异化产品定位，是芒种团队接到委托后的第一要务。通过消费市场数据分析，结合若羌实地调研情况，项目组最终提炼若羌红枣区域公用品牌的价值定位为：

沙 漠 美 人 枣

自然环境上，若羌是我国唯一拥有三大沙漠的县，塔克拉玛干、库鲁克和库木塔格三大沙漠包围着若羌，沙漠干热高温与阿尔金山冷空气昼夜交锋，温差高达28℃。雪域沙漠锻造，为红枣凝聚了更多的甜蜜与物质营养。

历史文化上，楼兰古城、楼兰美女的传说，为若羌的历史披上了一层神秘的面纱。而红枣和楼兰美女更有着跨越千年奇妙渊源。据说，在建国初期的楼兰地区考古发掘中，楼兰美女随棺陪葬的物品中就有红枣。

产品特质上，依托得天独厚的地理环境、纯正的新郑红枣品种传承、树上自然吊干的原生态方式，若羌红枣在枣形、口感及营养价值方面相较而言更具优势。若羌红枣的外形更加美艳动人，其呈椭圆形，中等个头，晒干后会呈现出均匀的深红色，犹如一颗颗珍贵的玛瑙宝石；若羌红枣枣皮薄、甜度高、肉质细腻，更适宜直接使用；若羌红枣高的营养价值更高。无论枣形枣味枣营养，都属枣中美人。

从消费诉求看，红枣是一款面向大众的特色果品，其中女性是行业的消费主力。品质、养颜、共鸣和创新是当下红枣消费的主要诉求点，也正是“沙漠美人枣”能着力传递给消费者的价值点。这一差异定位，能助力消费者迅速区分若羌红枣与其他新疆区域红枣，未来将通过品牌口号的延展，将定位深入到消费心智，逐步完成“中国红枣看新疆，新疆红枣选若羌”的消费引导。

爱美是人的天性，从审美趋势来看，中国人最为钟爱的仍是天生的自然美。若羌红枣，拥有天然绿色的品质，被誉为西域的神奇生灵，是一颗自然成就的“美姿美味美颜”枣。“红颜天成”则链接了产品与消费者对于美的双重诉求，表明若羌红枣是红颜天成的红枣，能为消费者带来天然美丽的容颜，达到“素颜即红颜”的能量。

品牌主形象是在现有品牌商标的基础上进行优化升级。颜色，以沙漠色呼应品牌“沙漠美人枣”的定位，以红色凸显产品，传递“沙漠美人”特色，增加食欲感。增加“若羌红枣”品牌名称比例，进一步清晰展示品牌，增强消费印象。

若羌红枣，是一颗来自新疆若羌给消费者的红颜礼物，是雪域沙漠的美好问候。因此，品牌辅助形象选择以“信”为载体，创造品牌与消费者的情感链接。

品牌辅助形象一，以素色线稿描绘的若羌沙漠的地域环境为背景，以两颗鲜艳夺目的若羌红枣为视觉中心，展现若羌红枣的极致生态环境和优越产品品质。红枣上方，为中国传统的火漆图形，将发挥认证寓意，向消费者表明产品为源自新疆若羌的正宗红枣。画面底部采用若羌特色元素四瓣花纹路与红枣、枣叶结合而成的图形，进一步彰显地域特征。

品牌辅助形象二主要应用于电商场景，融合红枣特性、若羌环境、文化标志、消费心情等元素，以明丽的色彩、简约的笔触创意趣味形象，使若羌红枣的电商包装跳脱出一般形式，创意表达“吃红枣让人心情满分、颜值加分”的美人枣属性。

芒种团队制定的规划，构建了可操作性强、系统性高的产品及渠道推广方案，确定了“高举高打，掷地有声”的品牌传播策略，并制定与品牌现有资源相匹配的品牌传播路径与品牌管理系统，为若羌红枣区域公用品牌的建设与发展保驾护航。

若羌红枣区域公用品牌发布会，是若羌红枣“美人出疆”的起点。下一步，在若羌县委县政府及各界社会各界的共同努力下，通过“庆丰收 促和美”第六届中国农民丰收节之新疆若羌第十六届楼兰文化·红枣节”及系列传播活动，若羌红枣必将成为更多人的“红颜知己”！