4月19日，第十六届贵州茶产业博览会凤冈系列活动拉开帷幕。“中国锌硒茶城”在贵州凤冈县有机食品城正式开市。茶城中，由芒种团队进行战略升级的凤冈锌硒茶品牌新形象、新包装精彩面世。此次从“新”出发，是凤冈锌硒茶在品牌之路上的又一次向前求索。

春回大地，茶叶飘香。每年3月下旬，凤冈县的春茶便陆续开采，茶农们纷纷抢“鲜”采摘今年的第一茬春茶，忙得不亦乐乎。与茶农们一起形成繁忙火热景象的，还有茶山下的茶青交易市场。一到春茶季，全国各地的茶叶经销商纷纷来到凤冈，抢收茶青。

凤冈作为贵州省第二大种茶大县、产茶大县，形成了林中有茶、茶中有林、茶林相间的50万亩生态茶园。目前，凤冈茶农超27万人，有1/3的老百姓通过茶叶增收。一片茶叶，解锁了凤冈人致富的密码。

凤冈茶林相间的生态茶园

一直以来，凤冈锌硒茶因品质上乘、风味独特、营养丰富，备受茶友喜爱，成为贵茶集团等多家知名茶企的原料供应基地。但作为区域公用品牌，凤冈锌硒茶虽已存在多年，在国内的知晓率和影响力度仍有待提升。如今，随着消费升级和茶饮需求多元化，对茶品牌也提出了新要求。新时代下，打造匹配市场需求、激发产业活力的区域品牌，成为了凤冈锌硒茶发展的重要课题。

2023年，凤冈县提出茶产业转型升级“三大转变”——管茶向卖茶转变、粗放加工向标准加工转变、塑造品牌向运营品牌转变。为科学有效地运营品牌，凤冈县政府委托芒种团队为凤冈锌硒茶进行品牌升级。

委以重任，芒种团队马不停蹄奔赴凤冈茶乡开展实地调研。调研中，我们走访凤冈代表性的茶企、茶基地，品鉴绿茶、红茶、白茶、抹茶等茶产品，了解当地扁形茶、卷曲形茶、颗粒形茶等不同形态的茶产品，感受到多彩的茶文化。

多元的品牌价值和丰富的产品体系，为凤冈锌硒茶传播提供了丰沛原料。然而，多少传播是有效的？研究数据显示，凤冈锌硒茶在品牌传播力、经营力等方面存在一定程度的短板。品牌要突破，须得全方位提升，体系化运作。

为此，项目组与品牌相关单位、专家、茶企不断交流探讨，一齐探寻品牌发展新方向，最终决定打出一套组合拳，全方位提升品牌势能。通过梳理品牌价值独特性，塑造品牌鲜明形象，提升品牌辨识度；通过聚力组织赋能，提升品牌管理有序性；通过搭建品牌产品阶梯化框架，打造迎合消费需求的茶产品，提升品牌知名度、美誉度。

凤冈有机茶园

凤冈锌硒茶，名字，就是独一无二的。

茶学泰斗陈宗懋曾说过：“锌硒同聚，世界少有，中国唯一，是上天赐予凤冈的金不换”。这里的茶树在生长过程中，自然吸附土壤中的锌硒元素，成就蕴含锌硒的凤冈锌硒茶。“锌硒”，便是凤冈这方土地带给凤冈锌硒茶的差异性特征，是品牌不言而喻的核心价值。

凤冈茶海之心风光

但在用一句口号传达“锌硒”价值时，项目组遇到了难点。首先，一句好的口号必然要让消费者能记住，利于传播。其次，口号不能直接讲“锌硒”的功能，却得表达锌硒带来的健康。

最终，创意的灵感，来源于对这片土地、这个产业、这份文化的深度了解。凤冈，坚持以全域有机、全产业链有机“双有机”发展战略，着力推进茶科技与茶文化的创新赋能，培育出“锌硒同聚”、让人品饮后身心通畅的优质茶叶。自然而然，凤冈的茶产业，可解读为“身为彩凤双飞翼，锌有灵硒一点通”。

“身为彩凤双飞翼”创意解读

借助耳熟能详的诗句，创意品牌口号：

凤冈锌硒茶，“锌”有灵“硒”一点通

口号将“锌硒”巧妙地融合在“心有灵犀”的浪漫语境中，链接凤冈爱情文化。一个“通”字，则点明了“锌硒”作用，能让品茶者身体通畅、心情通顺，传递出凤冈锌硒茶在品质、产业、社会、文化、科技五个方面的特色。

通身心：锌硒同聚，健康品质。品饮富含锌硒的凤茶，畅通身心，健康生活。  

通古今：生命起源，康养茶乡。有“生命之源”之称的植物化石——“黔羽枝”在凤冈出土，这片“绿叶”繁衍生息，孕育康养茶乡。

通天地：黔中乐土，政通人和。凤冈古有“黔中乐土”之称，今有“锌硒茶乡”之誉。茶叶助力凤冈区域发展、百姓幸福生活。

通情意：凤茶会友，情意长久。凤冈以茶寄情、以茶孝亲、以茶待客，一杯茶联通人与人之间的情意。

通世界：中欧互认，全球共享。凤冈锌硒茶入选中欧地理标志首批保护清单，通向全世界，为世界奉上干净凤茶。    

干净凤茶 图源：凤冈茶产业发展中心

视觉传达亦是品牌打造的重点。围绕“锌硒”价值点，品牌主形象由两片代表“锌硒”元素的茶叶组成，寓意锌硒同聚，比翼双飞，与口号相呼应。此外，两片茶叶还形似凤凰羽毛，是“黔羽枝”的意象表达，正是这地球上的第一抹绿孕育了绿色大地，为茶叶生息提供了基本条件，展现了凤冈深厚的茶文化、茶历史。

品牌主形象

整体符号，形似凤冈连绵起伏的生态茶园，展现干净绿色的产区环境；亦如一只灵动飞翔的凤凰，链接“凤鸣高冈”的地名出处，寓意凤冈锌硒茶是凤冈飞出的“金凤凰”。颜色上，选取不同深浅的绿色，一方面凸显芽叶的特性，展现凤冈锌硒茶自然生长、生态管理的理念。另一方面绿色是多彩贵州的主色，更是凤冈锌硒茶乡的底色，给人以生态茶的美好联想。    

为进一步强化消费认知，品牌辅助图形从场景感出发，以凤冈独特的茶海之心场景为切入点，生动地描绘一幅生态茶海画卷——晨曦微露、旭日缓缓升起，广袤的原野上覆盖着雪白的雾岚。薄雾中隐约可见，连绵起伏的山林，纵横交错的茶园。远处，灵动的凤凰展翅高飞，茶香伴着鸟鸣，如入仙境。整体画面，颜色自然清新，营造一种置身于绿色茶海的自由轻盈感，构建身心愉悦、生态自然的品牌印象。

品牌辅助图形

为引领凤冈锌硒茶高端名优茶发展，凤冈县研发打造“凤头羽”系列绿茶产品，以此建立起一套生态优、品质好、辨识度强的茶叶生产标准和样板。“凤头羽”具有毫滋味、嫩栗香、形似凤凰头和凤凰羽毛等高辨识度特征，因此产品以“凤冠”“凤羽”“凤翎”系列做等级划分。

长相思·凤头羽品鉴会活动

喝过凤头羽的茶客，往往会发出感叹：喝了还想喝，一喝忘不了。这款独具风味的茶，携带着“凤文化”与“茶文化”的双重基因，是凤冈人待客的最高礼遇。好滋味、高品质的“凤头羽”，让懂茶的有缘人长长相思，念念不忘。芒种团队由此创意“长相思·凤头羽”作为品牌传播口号，饱含茶与人深厚的相伴相思之情。

“凤头羽”产品系列

“凤头羽”包装设计上，紧扣“凤凰”形象。针对凤凰的头部、身体、尾部进行图形化演绎，分别对应“凤冠”“凤羽”“凤翎”三款产品。整体图形，以极简线条，凸显“凤头羽”作为凤冈高端名优茶的品质感。

“凤头羽”象征图形

“凤头羽”系列部分包装效果图

顺应消费新趋势，规划亦结合凤冈实际，规划了白茶、锌硒抹茶等新产品，面向不同消费市场构建产品梯队，提升品牌竞争力。同时针对凤冈锌硒茶大众产品，统一包装形象。通用包装辅助图形依旧延续凤凰元素的表达，以一只展翅高飞的凤凰为主视觉，凤凰身上由多片茶叶组成凤羽毛，轻盈而自由。随着凤冈“中国锌硒茶城”的开业面市，在不久的将来，凤冈锌硒茶的全新产品系列也将陆续与广大消费者见面。

品牌通用包装辅助图形

此外，在品牌管理上，针对品牌授权产品多、企业多、管理任务重的现状，我们通过整合资源，构建有序的品牌组织管理架构，联动凤冈县茶产业发展中心、县茶叶协会等多方力量，共同焕发凤冈锌硒茶新活力。

凤冈因茶而兴，因茶而美，因茶而富。凤冈锌硒茶用短短二十年，富裕了凤冈人民的生活，更寄托了凤冈未来的新希望。品牌升维的乐章已奏响，凤冈锌硒茶正以新的活力与生机走向全世界。我们期待在世界茶叶舞台上，看见凤冈锌硒茶不断向上腾飞的姿态！