9月9日，靖边胡萝卜区域公用品牌新形象发布会在长沙红星全球农批中心举办，由芒种团队打造的靖边胡萝卜全新品牌形象正式亮相，这一来自大漠的胡萝卜将以此为新的起点，走向更广阔的舞台。

靖边胡萝卜生产基地

1、品牌口号：放大差异，凝练核心价值

靖边胡萝卜的产区环境与品质特点，是品牌区别于其他竞争对手的显著优势。从产区上，靖边胡萝卜生产区域位于北纬38°毛乌素沙漠南缘与黄土高原北坡结合部，沙质土壤质地疏松，有机质含量高，氮、磷、钾等含量丰富。加之独特的海拔纬度，光照充足、雨热同季、冷热交替的生长环境，造就了品质绝佳的靖边胡萝卜。纵观全国诸多胡萝卜产区，“沙地”的产区特征成为了靖边胡萝卜最为显著的差异属性。由此团队提出靖边胡萝卜区域公用品牌口号为：

植根在沙地，脆甜到心里

品牌口号将产于“沙地”的生长环境与“脆甜无渣”的口感体验紧密结合，在消费者心中建立起品质与情感的联结。

靖边胡萝卜仓储空间

首先“植根在沙地”指出了沙地这一环境优势。疏松透气、土质优良的沙地土壤，有利于植物根系的发育，使得胡萝卜可以吸收更多的养分。这为胡萝卜“脆甜”的品质奠定了基础。而“脆甜到心里”则用双关手法联结了产品品质与消费情感，一是靖边胡萝卜芯细无渣，可以说整个胡萝卜从外到内都脆甜可口；二是对消费者而言，靖边胡萝卜的脆甜口感可以让产品铭记到心间。通过“到心里”这一表达增加了情感上共鸣，让消费者感受到产品带来的愉悦与满足。

2、品牌形象：多维表达，塑造场景想象

围绕靖边胡萝卜“植根在沙地，脆甜到心里”的核心价值，团队从产区特征、产品特色、区域形象等维度，综合提炼靖边胡萝卜的差异形象、创造了独属于靖边胡萝卜的美好场景。

品牌主形象的设计灵感，来自靖边胡萝卜优异的产品外形——饱满圆润，两端匀称，色泽鲜亮，其中融入城市名称“靖边”二字的拼音元素，增强品牌区域性和独有性。logo色彩选用了胡萝卜和丹霞地貌的橙色，及象征靖边生态环境的绿色。整体图形简约、现代，易于品牌在国际市场上的识别和传播。

口号采用了自由的书法手写体，彰显出靖边大漠的豪迈气质。

在品牌辅助图形的设计上，以夸张手法，在靖边最具代表的丹霞地貌之上，描绘出一轮冉冉升起的旭日，体现出丰富的光照对靖边农产的重要意义，赋予品牌美好愿景。旭日同时又是靖边胡萝卜的切面，向消费者展现其果肉细腻、芯细分界不明显的内在特征。周围的金边与“靖边”同音，也寓意靖边胡萝卜的金色品质。一条象征红色文化，滋养靖边一方土地的“小河”蜿蜒而过，为画面增添了一抹靓丽的色彩。以大漠之上无边旷野的场景描绘，带给消费者对于靖边胡萝卜的无尽美好想象。

在产品包装设计中，沿用了胡萝卜与丹霞地貌的色彩作为包装主色调，并与品牌辅助图形相结合。以品牌辅助图形中的“旭日”作为视觉中心，并将“沙地胡萝卜”作为产品名称突出呈现，产品信息直观、醒目，让消费者能够立即区别于其他产品。

此外，我们还针对品牌宣传、周边等场景，围绕辅助图形进行了延展设计。