芒种团队调研临潼石榴产区图

石榴花

品牌的成功离不开消费者的认可，而在果农们众说纷纭的描述中，临潼石榴给消费者的形象却是模糊分裂的。一方面，果农们急于销售产品的迫切心情可以理解；另一方面，这也暴露出临潼石榴缺少清晰形象的一大短板。对临潼石榴而言，当务之急是给消费者传达一个具体可感的真实形象，让消费者知道“临潼石榴是什么”。经过实地考察和市场调研，项目组确立了临潼石榴品牌建设的思路，即梳理历史文化，讲好品牌故事。

千百年来，临潼石榴一直陪伴着西安的发展，已经成为西安市重要的文化象征。到1986年，西安市第九届人民代表大会常务委员会上，更将石榴花列为西安市花。临潼石榴除了酸甜可口的滋味以外，其背后的故事、与西安的链接，也能引发消费者的好奇、激发消费者的购买欲。尤其是在旅游场景中，临潼石榴的文化特质更让其无往而不利。

基于上述认识，综合临潼区各领导意见，形成了相对传统、稳重的品牌口号：

临潼是中国古代丝绸之路重镇，也是中国石榴的起源地。张骞出使西域的壮举，不仅为中华大地带来了包括石榴在内的众多物产，还标志着中丝绸之路的全线贯通。该口号融汇了临潼石榴所传承的千年丝路文化底蕴，充分体现出临潼石榴独有的历史人文内涵，也彰显了临潼作为千年古都的城市气质。

临潼石榴见证了丝绸之路的商贸交流，承载着汉唐风韵的盛世气度，更展现出现代产业的兴荣发达。“盛世御果”既是对汉唐风韵的回顾，又是对时下繁荣盛世的描述；“丝路飘香”既是对过去丝绸之路的见证，又是对如今新丝路的回应。

随后，项目组对临潼石榴的整体形象进行了同步升级。品牌形象在保持与口号的整体性同时，融入了现代的设计理念，给消费者以轻松亲近的视觉感受。

临潼石榴品牌logo

临潼石榴的品牌主形象从其由张骞丝路引种的典故出发，提取出骆驼、骊山与绸缎的元素，组合形成石榴的外形。在色彩选取上，以简约的红黄配色与渐变风格进行呈现，整体非常具有标识性和冲击力，巧妙地融合了临潼石榴作为丝路御果的传奇历史属性，也为将来进一步丰富延展留下了充足空间。

基于品牌主形象，项目组创意了系列品牌插画，对品牌主形象进行丰富与完善，形成系统有机的整体。其中品牌主插画的整体轮廓仍选用了石榴外形，并在图形中融入了唐代仕女与西汉使团的形象，将临潼石榴深受皇家喜爱、杨贵妃手植石榴树的传说，与张骞出使西域带回石榴种的典故进行符号化的表达。插画采用了中式风格，用色富丽古朴，造型细劲流利，并进行了艺术处理，彰显出临潼石榴的深厚历史底蕴。

确定品牌主形象和辅助形象后，进一步形成品牌识别性和立体传播价值，例如产品包装、常规宣传物料、常规衍生品等，统一品牌对外的视觉形象。