浙江省共有地理标志548件，通过地理标志产业促进农户年均增收5000元，惠及农户6.5万家。未来，浙江将通过集合“三合一”保护模式（注册证明商标或集体商标、申请地理标志产品、申请农产品地理标志），延伸、融合产业链，开展“一县一村一精品”计划等方式，发挥地理标志富农潜力。

自2004年率先开启农业品牌化研究以来，胡晓云院长及团队成员持续开展地理标志品牌的理论研究和实践探索。团队成功帮助庆元香菇、安吉白茶、仙居杨梅等地理标志农产品实现了品牌化升级。2021年，团队完成了农业农村部中国绿色食品发展中心课题“中国农产品地理标志的品牌化”研究，出版了农产品地理标志品牌化典型案例研究著作《价值升维》。2022年，“中国农产品地理标志品牌形象馆”上线全球发布。在地理标志逐渐发挥重要作用的背景下，团队将持续深耕，以专业力量助推各地开展地理标志品牌化建设。

今日，特分享浙江日报专题文章《浙江推进地理标志富农集成改革——让茶叶黄酒香菇们出圈又生金》，共同学习浙江地理标志富农新路径。
 

浙江推进地理标志富农集成改革——

让茶叶黄酒香菇们出圈又生金
 

西湖龙井、绍兴黄酒、金华火腿……这些耳熟能详的产品，被统一称为地理标志产品。

近年来，随着规模持续扩大，地理标志增收富农效应逐渐显现。目前，我省共有地理标志548件，通过地理标志产业促进农户年均增收5000元，惠及农户6.5万家。

如何更好地发挥地理标志富农潜力？7月12日，记者从全省地理标志富农集成改革推进会获悉，浙江正集八部门之力，积极探索地理标志富农新路径。让我们透过三个关键词，探寻浙江地理标志未来之路怎么走。

集成

保护模式“三合一”

集成，是本次推进会多次出现的关键词。为何要在改革前加上“集成”两字？这就要从我国地理标志复杂的保护机制说起。

地理标志在我国有三种保护模式：注册证明商标或集体商标、申请地理标志产品、申请农产品地理标志。由于每种模式的申请渠道不同，会造成地理标志权利人不同，因此地理标志的定义与保护易产生冲突和纠纷。同时，地理标志的样式繁多，容易给侵权行为可乘之机。

要打破这种保护困局，“集成”势在必行。

本次推进会明确指出，将探索“三合一”改革，有序推进省级及以下部门间地理标志认定和保护衔接机制。在信息互认共享的基础上，进一步规范不同保护渠道的地理标志名称、保护地域范围划定等。“我们也在努力推进保护的统一工作，力争2025年底前，‘三合一’地理标志保护能达到50件。”省市场监管局相关负责人说。

从杭州径山茶的品牌发展模式，可窥见这种思路的未来成效。

径山茶集齐了证明商标、地理标志产品、农产品地理标志三种保护模式于一身，管理部门均为径山茶行业协会。统一基地认证、统一生产标准、统一标识包装、统一市场营销、统一品牌宣传、统一行业监管的“六统一”管理方式，是径山茶从源头杜绝侵权行为的法宝。2021年，径山茶品牌价值达到26.27亿元，综合经济指标名列全省前茅。

融合

从一个爆款到一条产业链


要把地理标志转化为更多的真金白银，仅仅打造一款爆款产品远远不够。只有以此为抓手，点面结合，衍生发展更多的产业，才能源源不断造福当地经济。这时，产业链的延伸、融合就成为关键。

安吉白茶用实践提供了发展思路。

2018年3月，总投资6.6亿元的宋茗茶博园正式开园。来到这里，可以先去入口处的农事茶趣区走一走，体验茶农的户外生活；再去东面的宋韵风情区，感受宋代风情市井风俗与当代茶文化的激情碰撞；最后，来到茶野度假区，一边品尝安吉白茶，一边欣赏山野风景，在茶香四溢间感受自然之美。

这种茶旅融合的方式不仅带动了安吉白茶的销量，也带火了当地农村休闲旅游经济的发展。在通往茶博园6公里的道路两旁，茶农自产自销的茶叶经销网点、民宿、农家乐、超市等业态随处可见。

未来，我们将看到更多地理标志采用这类发展模式。

据推进会介绍，浙江正探索建立以地理标志产品生产为主导，储藏、加工、运输、销售、文旅等上下游产业联动的发展格局，融合一二三产业，将产前、产中、产后有机结合起来，施行产供销一体化经营管理模式，加快形成完整的产业链。

以2025年底前为期限，浙江将围绕地理标志创建3A级及以上旅游景区22个，以点带面将地理标志的蛋糕做得更大，惠及千家万户。

精准

打造“一县一村一精品”

做大做强地理标志产业，离不开要素的保障支持。但对于经济基础较为薄弱的山区26县来说，缺钱缺人缺技术是普遍存在的问题。

庆元县市场监管局相关负责人表示，现在庆元香菇品牌价值高了，不少地区开始竞相发展香菇产业，当地急需谋求差异化发展。然而，山区县的地理位置着实削弱了吸引力。

破解山区县的发展困局，浙江给出的方案是精准施策、择重发展——以县域为基础，开展“一县一村一精品”计划，每个县选取一个具有独特品质产品的村（镇），重点推进特色产品打造。

在人才支持上，浙江将组建专家顾问团，针对山区26县地理标志的发展需求，一县一策开展技术指导、创业孵化、标准研制与实施、品牌保护等服务。同时，浙江还将开展特色产业结对提升行动，选择地理标志工作基础好的经济强县、强区，积极对接山区26县，开展一对一帮扶工程。

“精准的政策支持将成为山区26县地理标志产业高质量发展的重要推动力。”省市场监管局知识产权保护处相关负责人表示，山区26县地理标志资源丰富，数量达178件，占全省的三分之一，是我省地理标志产业发展的中坚力量。后续，浙江会制定出台《关于支持山区26县地理标志富农专项政策意见》，进一步推出一批个性化、针对性、强实效的专项政策清单，推动地理标志富农集成改革在山区26县落地。

转载自 / 浙江日报
原标题 / 浙江推进地理标志富农集成改革——让茶叶黄酒香菇们出圈又生金
记者 / 全琳珉
通讯员 / 市闻