5月24日，由农业农村部和浙江省人民政府共同主办的第五届中国国际茶叶博览会在杭州国际博览中心正式落下帷幕。本届茶博会除全国22个产茶省悉数组团参展展销外，还吸引了来自10多个国家和地区800余家企业的上万种茶产品参展。

本次展会以“茶和世界 共享发展”为主题，展示展销面积5万平方米，共有2003个展位，涵盖红、绿、青、黄、黑、白六大茶类，涉及茶器具、茶服、茶包装机械、茶科技与创意、咖啡等全产业链产品。重点聚焦乡村振兴、喜迎亚运、共同富裕，设置成就展区、品牌展区、特色展区、推介活动区等4类展区，开展茶产业发展成就展示、茶产品展示展销、茶产品贸易洽谈、茶品牌宣传推介、茶传统文化展演、茶科技应用推广等活动。
 

芒种“智造”的多个茶叶区域公用品牌携香而行，在茶博会现场与诸多爱茶人见面。
 

#1 径山茶
 

 

尚未进入展会，我们就在入口处偶遇“径山茶”。在前不久刚结束的2023“径山茶·天猫春茶节”活动上，由芒种团队设计的“径山茶”区域公用品牌新形象正式亮相。
 

 

 

“径山茶”地理标志证明商标于2001年注册成功，以“径山茶”书法字体为主型，持续使用至今。在品牌发展新阶段，遵循“传承+创新”的原则，芒种团队在原商标基础上，进行了品牌主形象设计提升工作。目前，“径山茶”区域公用品牌新形象以及“唐宋风雅 一叶真传”的品牌新口号，已正式进入媒体投放阶段，本次茶博会同样也是“径山茶”对新形象的一次广泛传播。
 

地铁口的“径山茶”广告

#2 越茗＆越乡龙井

 

 

绍兴是浙江茶叶生产最早最发达的地区之一，所产的茶叶在历史上统称为越州茶。基于绍兴的历史文脉，我们创意了绍兴茶区域公用品牌名称为“越茗”，并将品牌口号定为“越江南、茗世界”。区别于温州的茶的“早”和丽水茶的“香”，“越茗”的品牌核心在于“文化”，其主形象融合了茶叶、乌篷船、水乡以及王羲之书法等元素进行创意设计，传递绍兴茶背后的历史与文化。
 

“越茗”品牌主形象

 

高山藏深香，龙井在越乡。

今年3月刚刚发布的“越乡龙井”单品类区域公用品牌也在绍兴展馆亮相。作为嵊州农业品牌“1+1+3”中的“1”个优势产业品牌，本次形象升级，通过水墨山水的描绘，传递越乡龙井“生于高山，茶香萦绕”的意象，突出越乡龙井是“高山品质龙井”的产品价值。
 

#3 大佛龙井

在绍兴展馆的另一侧，大佛龙井的产品包装琳琅满目。
 

 

2019年至今，从品牌价值挖掘到符号形象升级，从传播战略构建到活动推广创意，芒种团队一直是大佛龙井品牌升级之路上的密切合作单位。“居深山，心自在”的品牌口号与“一杯好茶，万事新昌”的品牌辅助口号，结合大佛、茶叶、新昌巧妙融合而成的品牌主形象，助推着“大佛龙井”品牌深层次链接消费者的传播新路径。如今的“大佛龙井”声名远扬，品牌价值已超50亿元，连续14年稳居中国茶叶区域公用品牌价值十强。
 

 

#4 崂山茶

上世纪五十年代，“南茶北引”设想提出以来，依托优越的自然环境，崂山逐渐发展为“中国江北名茶之乡”。在茶博会上，“江北第一名茶”崂山茶借助“鲁茶·茶世界的山东味”山东馆主题推介，来到现场。
 

崂山茶2022年春季开采新闻发布会暨“崂山茶”区域公用品牌新形象发布仪式在崂山太清广场举行，品牌传播口号、品牌主形象、品牌IP设计……一系列创意的提出，丰富着“崂山茶”品牌形象体系，通过集中推广提升“崂山茶”区域品牌的核心价值，推动崂山茶产业持续健康发展。
 

 

#5 千岛湖茶
 

 

与径山茶一墙之隔的，是来自淳安县的“千岛湖茶”。2015年，团队接到了为“千岛玉叶”茶叶区域公用品牌进行价值再造的委托，将“千岛湖茶” 定位为“一个综合多种茶类的品牌、一个特色品牌、一个农旅化品牌”，增强其产品包容性，不仅包含了原有名优绿茶，还包含了毛尖、银针等绿茶以及红茶、白茶等茶叶，产品开发空间无限。

 

2016年3月，淳安县在中国茶叶博物馆召开“千岛湖茶”茶叶区域公用品牌新闻发布会，昭示着淳安县进入“千岛湖茶”区域公用品牌时代，如今，“千岛湖茶” 品牌价值已经从2017年的14.84亿元，成功在2022年增长到了24.80亿元。

 

 

#6 安吉白茶

 

在位于3C特色展区的湖州馆，“纯粹好茶，安吉白茶”的品牌口号与品牌LOGO被放置在了展馆外侧最显眼的地方，向来往的参观者传递安吉白茶特色，弘扬安吉白茶文化。2021年，在中国·安吉白茶开采节启动仪式上，由芒种品牌管理机构创意的安吉白茶全新品牌口号“纯粹好茶，安吉白茶”首次公开亮相，也拉开了芒种与“安吉白茶”区域公用品牌故事的帷幕，作为安吉白茶品牌战略规划的编制单位，我们衷心期望安吉白茶能够将这份“纯粹”传遍世界。

 

走出湖州馆，我们在企业展区、新式茶饮展区也寻觅到安吉白茶企业代表——安吉白茶集团、极白与龙王山。
 

 

据悉，本次茶博会，安吉县人民政府党组成员肖家青、安吉县农业农村局局长刘斌、安吉白茶协会会长许万富等领导也来到茶博会现场，走访多个安吉白茶展馆。
 

 

#7 武阳春雨
 

 

在浙江名茶地图专区，稳居C位的正是“武阳春雨”。武义县产茶历史悠久，可追溯到汉唐时期。至二十世纪七八十年代，武义县茶园面积达五六万亩，已是浙江省重要的茶叶生产大县。
 

 

武阳春雨品牌主形象

2019年11月，全新“武阳春雨”区域公用品牌形象正式发布，国内首个由单品类拓展至全品类的农产品区域公用品牌，“武阳春雨”的打造极具探索意义。在此后的时间里，“武阳春雨”通过整合营销传播、销售渠道拓展、承担社会责任等活动极大推动了品牌的建设与发展。
 

#8 梧州六堡茶
 

 

2022年，与广西代表团一起讨论时，总书记一连提出3个关于六堡茶的问题，让六堡茶再次火爆出圈。而团队与六堡茶结缘的故事，则早在2017年中旬便开始。2023年，“梧州六堡茶”品牌价值44.03亿元，2022年被评为最具品牌传播力的三大品牌之一，2023年被评为中国茶叶最具品牌发展力品牌。

 

 

为重现“茶船古道”的繁华盛景，团队以“茶船”作为基础创意元素，创意品牌主形象。

 

#9 江华苦茶
 

 

对于我国少数民族地区来说，特色浓郁的民族文化是茶叶品牌建设的丰富养料，更是进行差异化竞争的有效手段。2019年，我们为“不苦”的瑶族好茶——江华苦茶量身打造了品牌形象与战略规划。
 

 

江华苦茶品牌主形象

传承千年的江华苦茶，是瑶族人向远方贵客敬上的瑶山好茶。品牌化与数字化结合，让这杯民族好茶重新焕发活力。
 

#10 安康富硒茶

前不久，“国际茶日”茶产业高质量发展论坛在安康市举行。在茶博会陕西展馆的一隅，我们又与“安康富硒茶”相逢。
 

 

安康拥有得天独厚的生态环境，适合茶叶生长。近年来，得益于各级党委政府重视和全市上下共同努力，安康在茶品种培育、茶基地建设、茶品牌发展等方面取得了重要的成果。
 

 

团队在沿袭原主形象的基础上，从安康的区域名称出发，结合上文所提及的安康地域养生基础、安康富硒茶的养生功能，提炼出品牌口号：“安康富硒茶，常饮常安康”，呼吁人们常饮茶、常饮安康茶，以健康的生活方式达到健康的生活状态。这套品牌战略规划目前已被广泛应用，正在“安康富硒茶”产业的市场影响力和核心竞争力提升引领指路，让来自“秦巴明珠”的祝福，成为具有辨识度的茶叶区域公用品牌符号。
 

在最新公布的2023中国茶叶区域公用品牌价值评估报告中，陕西省“安康富硒茶”区域公用品牌价值评估43.80亿元，实现了连续四年稳居前20强。
 

#11 山西药茶
 

山西药茶展馆入口处，“山西药茶”区域公用品牌主形象大而鲜明。这是由两片似茶似药的绿叶环抱山西地图构成，突出山西地标。标志整体外圆内方，形似圆形方孔钱，象征晋商文明。整体标志设计为绿色，意在向消费者传达健康、生态的品牌发展理念。

 

在创意品牌主形象之外，我们还提出了品牌主口号“一杯山西药茶，中华百草精华”以及品牌传播口号“品味山西药茶，饮领健康生活”。山西药茶取药材精华之精华，制成系列茶饮，让消费者通过这一杯茶，品尝到中华百草之精华。
 

 

茶博会现场，山西省农业农村厅、山西省园艺产业发展中心还组织了山西药茶（杭州）洽谈对接会，来自山西11个城市的20家企业，携明星产品，与消费者共享健康。
 

#12 磐安云峰
 

 

“道骨仙风 磐安云峰”。
 

在3C特色展区的金华展馆，我们见到了老朋友“磐安云峰”。2017年6月，芒种团队开始为“磐安云峰”区域公用品牌编制品牌战略规划。
 

升级后的磐安云峰主形象

芒种团队立足于“磐安云峰”自身的资源禀赋，结合其生长环境、文脉传承及产品体态对品牌价值进行了提炼，将“道骨仙风 磐安云峰”确立为“磐安云峰”品牌口号，还对“磐安云峰”的整体形象进行了同步升级，融合茶叶、茶场庙、“云”字等符号象征，进行创意设计，反映出其产品清新自然的特质。
 

#13 巴味渝珍
 

“巴味渝珍”作为重庆全域区域公用品牌，带领了永川、南川、秀山、开州、巫溪、酉阳、万州、江津等10大区县、20家企业、50多款特色优质茶叶参展本届茶博会。其中，永川秀芽、南川大树茶、秀山毛尖、巫溪老鹰茶、黔江藤茶等多款品牌茶叶作为代表产品在国际茶日馆渝茶专区进行展示、品鉴。
 

 

 

“巴味渝珍”始于2017年夏天，之后在重庆市农业农村委的监管下，品牌运营公司妥善运营，逐步推动品牌落地。品牌主形象从古老的巴渝文化符号“手心纹”中汲取灵感，取“得心应手”之意，隐喻消费者挑选重庆品牌农产品时的选择多样性、品质安全性、体验舒适性、消费愉悦性。品牌主形象的下半部分以一片叶子形状的图形，表明品牌的农产品类别属性。上下两个部分通过变形和组合，构成一个“巴”字，体现品牌的区域背书。
 

 

#14 台九鲜

5月23日上午，台州市人大常委会副主任管文新市农业农村局党组成员、市乡村振兴促进中心主任周衍平一行来到茶博会台州展区巡馆。
 

 

 

台州展区以“山海台州 鲜美九州”为主题，以“台九鲜” 区域公用品牌为背书，组织20家茶企参展，集中展示展销了天台山云雾茶、天台黄茶、玉环火山茶、临海蟠毫、羊岩勾青、三门绿毫、仙居碧绿等知名品牌茶叶。
 

 

超大的台州展馆两侧，“台九鲜”品牌形象引入瞩目。品牌主形象提炼了台州独特的地形地貌，将“山”“海”等元素进行符号化的表达，形成抽象的山峦、海浪的形象，并与“台”字、数字的“9”进行有机融合，整体呈现出一个“台”字的印章。
 

台州共有茶园面积20万余亩，年产量5600多吨，产茶历史悠久，是江南植茶始祖地。本次参展茶博会，也是希望通过这种方式能让更多的茶友了解台州茶文化，爱上台州茶。
 

#15 东白
 

“东白”，是浙江省东阳市的综合性农产品区域公用品牌，于2019年在东阳当地正式发布亮相。

 

东阳人自古讲求“精细”，在追求极致的东阳整体氛围中，东阳农业也呈现出“精耕细作”的特色价值，这股“精细劲”正是属于东阳市的城市文脉。为此，团队将品牌口号定为“东白农作，精耕细作”。
 

本次茶博会，东阳市同样以“东白”区域公用品牌为背书，组织多家企业参展，大力推介“东白茶”。目前，东阳市共有16个茶叶品牌，东白茶作为东阳茶叶主导品牌，主要有东白春芽、东白龙井、东白红茶三种产品，已在国际、国内历届名茶评比和博览会中获得10多个金奖。与此同时，全市茶叶龙头企业快速发展，经营主体不断壮大，目前共有茶叶龙头企业的茶叶主体5家，省级示范性专业合作社1家，省级示范性家庭农场2家。