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成效追踪
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2018-04
5小时，5万斤临潼石榴售罄，“百县千品”邀你共创奇迹
5小时，5万斤临潼石榴全部售罄。在10月10日，来自陕西西安的这款地标农产品，成了许多人朋友圈的“网红水果”，首次“联姻”社交电商平台云集微店，便一战成名！这也是云集微店联手浙江大学CARD中国农业品牌研究中心发起的“百县千品”项目的又一成功案例。而在下月举行的“2017中国农业品牌百县大会”上，还将启动“百县千品”项目起飞行动。期待有更多优质农产品参与其中，借势打开营销渠道，并打响区域公用品牌的知名度和影响力。
10月10日，下午4点整，在众多店家和买主的翘首以盼之下，首批5000份5斤装的临潼石榴正式上线云集微店。当天上午，临潼区举行了一年一度的临潼石榴上市推介会。与往年不同的是，今年的热闹之余，人们最期待的莫过于，临潼石榴首次“联姻”社交电商平台云集微店，将会创造怎样的销售奇迹。
每一分钟，剩余库存数不断被刷新，在许多人的朋友圈里，临潼石榴成了“网红水果”，一个半小时后，首批上线的5000份石榴全部售罄，紧接着，平台补货的5000份再次上线。尽管抢购速度有所放缓，到晚间9点钟，所有石榴再次被一抢而空。
或许有些读者还在纳闷，临潼石榴到底是“何方神圣”，竟然有如此号召力？芒种观察员了解到，临潼石榴有着深厚的文化底蕴：已有2000多年的栽植史，由汉代张骞出使西域而引进栽植，见证了古丝绸之路文明、唐华清宫贵妃赐浴亲植石榴等众多历史。先后斩获国家地理标志保护产品认证、全国优质石榴奖、中国国际农产品产销会金奖等诸多荣誉。
目前，临潼石榴的栽植面积已超过10万亩，年产石榴鲜果约8万余吨。一直以来，为了拓宽销售渠道，提高农产品区域公用品牌的知名度，临潼政府在金秋十月，石榴大批成熟上市之时，举办盛大的产品推介会。而今年，承办方名单中，多了一家电商平台——云集微店。
西安市临潼区副区长徐毅在讲话中提到，近几年，政府一直致力于扶持壮大石榴产业。其中很重要的一块内容，就是提高“临潼石榴”这个农产品区域公用品牌的知名度和影响力。“与此同时，我们积极为果农提供更多的销售渠道，帮助小农户对接大市场。”
尽管云集微店成立仅两年多，但发展势头绝对不容小觑。最新数据显示，目前该平台已拥有200多万的店主，单月销售额则超过10亿元。简而言之，模式的核心就是通过“由平台提供货源组织、客服、内容、仓储配送、售后服务”实现销售众包，让手机开店得以轻松实现。
相比工业品下乡的风生水起，由于物流、人才、产业链信息、农产品标准化等短板，农产品上行显得后劲不足。但观察员发现，与传统的电商和微商不同，云集微店采取社交电商模式，“脉冲式”的流量供给，恰好解决了流量获取的问题。相比过去“中心化”的电商平台，云集微店基于细分领域的个体影响力，有着更快的传播速度和更广的传播面，正好符合了农产品上行量大、时短的特征。
今年5月，云集微店联手浙江大学CARD中国农业品牌研究中心共同发起“百县千品”项目。计划三年时间，培育孵化出100个地理标志农产品品牌，切实解决农产品上行问题，同时帮助地方打响区域公用品牌。
据了解，在临潼石榴的“销售奇迹”之前，“百县千品”项目已有不少阶段性成果：40秒抢光安徽界首25000斤土豆、3小时卖完10万斤陕西洛川苹果、8小时销售8吨武平芙蓉李、1天售罄30000斤广西百色桂七芒。
云集微店副总裁张铁成在10日的现场演讲中表示：“当前是消费升级的时代，也是分享经济的时代，如何把‘临潼石榴’由区域公用品牌变成一个全国家喻户晓的市场品牌，是应该思考且亟待解决的问题。我们希望借助200多万店主为临潼石榴代言，实现品牌化、电商化的持续互动，来帮助农业增效增收。”
那么，在销售数字的背后，优质农产品如何拥抱社交电商、品牌化潮流？“百县千品”项目运营团队负责人告诉芒种观察员，一旦确定入围项目后，运营团队会及时下到基地，为活动产品定标准，并着手完善包括品控、物流、包装设计、文案等一系列供应链环节；另一方面，云集微店则提供货源、物流、客服、营销、IT支持、培训等一站式的后端服务，促使消费者与平台达成交易。这样一来，大大减少了果农在销售环节的中间成本，又能快速、低成本地成为“网售爆品”。
据悉，“百县千品”项目自启动以来，一直在全国范围内挖掘优质农产品，让更多特色农产品快速抵达消费者。在11月份举行的“2017中国农业品牌百县大会”上，还将启动“百县千品”项目起飞行动，期待有更多优质农产品参与其中。