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成效追踪
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2017-09
“丽水山耕”品牌发展大会成功举办
9月5日，“丽水山耕”品牌发展大会暨2017民企双对接活动月启动仪式在浙江省丽水市举办，此次大会旨在通过助推区域品牌发展，助力小微企业做强。通过大会进一步明确从准入标准、营销创新、金融扶持、技术指导等方面助力“丽水山耕”区域品牌发展方向，共有来自省内外500多位嘉宾参会。芒种首席顾问胡晓云受邀参会并做主题演讲。
2013年10月，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心受丽水市农业投资发展有限公司委托打造丽水农产品区域公用品牌。2014年10月，丽水市政府在杭州特别召开“丽水生态精品农博会”，并对“丽耕模式”和“丽水山耕”品牌举行媒体发布会，惊艳亮相的“丽水山耕”品牌获得了各界人士的一致认可。2015年9月，“丽水山耕”品牌创建一周年研讨会在杭州隆重举行，农业品牌专家及政府职能部门共同探讨“丽水山耕”未来发展方向。2016年10月，丽水山耕参加由中心主持的中国农业品牌百县大会，并做专场论坛全方位剖析解读“丽水山耕”的“落地密码”。
“丽水山耕”品牌为何能如此成功？从丽水市委、市政府到普通百姓，始终坚持“生态立市”的基本政策，深入贯彻习近平总书记提出的“绿水青山就是金山银山”的战略思想，认真执行浙江省委对于丽水转型升级、建设“美丽幸福新丽水”的战略部署，以保全环境、保护生态的可持续发展理念，推动各行各业尤其是农业的发展。
据了解，截至目前，2017年“丽水山耕”品牌销售额达到32.1亿元，品牌销售额累计已达58.2亿元，平均溢价率达30%，品牌富农成效明显，绿水青山正逐步转化为金山银山。
目前“丽水山耕”品牌已确立“1个目标、2个突破、3个联动和4个体系”运营模式。1个目标是指到2020年实现年销售额突破100亿元；2个突破是指在产品规模和营销创意上实现新突破；3个联动是指形成省市县联动、政府与市场联动、理论与实践联动；4个体系是指建立品牌标准和认证体系、三商融合营销体系、金融支撑体系和科技服务体系。
丽水市人民政府常务副市长林亮在致辞中表示，“丽水山耕”是全国首个地级市区域公用品牌，它的培育发展是打通“两山”通道的重要探索，是“打好五张牌、培育新引擎，建设大花园”的重要举措。
国家商标局副局长陈文彤认为，“丽水山耕”品牌富农成效的初步显现，为加强农业区域品牌建设、促进农民脱贫致富提供了成功案例，具有一定的示范作用，也为商标局下一步推动区域品牌注册保护工作提供了宝贵经验。
芒种首席顾问胡晓云做了题为《挖掘文脉价值 提升品牌溢价》的精彩演讲。胡晓云介绍，丽水山耕品牌的文脉构成是将丽水文脉故事化，包括“天地的馈赠”、“千年的记忆”、“虔诚的乡民”，并结合了菌、茶、果、蔬、药、畜牧、油茶、笋竹和渔业等九大主导产业的产品文脉。同时，胡晓云认为丽水山耕应当走推广渠道化、渠道故事化、故事在地化和走向国际化的“四步走”推广路径。未来，丽水山耕品牌经营的核心工作之一，便是继续挖掘文脉价值，提升品牌溢价。
会上，其他众多专家学者纷纷提出宝贵的创新建议，共谋区域品牌发展之道，相信丽水山耕必将成为中国特色品牌，从而走向全国，走向世界，成为丽水人民的福祉。