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2017-06
芒种盘点 |农业品牌推进年，看各省如何放大招
日前，农业部市场司司长唐珂发文“推进农业品牌化提升农业竞争力”，强调从“一种精神、两项重点、三类品牌和四项工作”抓好农业品牌化工作。今年的中央一号文件提出，将深入推进农业供给侧结构性改革作为当前和今后一个时期农业农村工作的主线。农业部也发布了《关于2017年农业品牌推进年工作的通知》，将2017年确定为“农业品牌推进年”。如何贯彻落实中央文件精神？我们专门就七个省（区）所出台的政策文件，进行了盘点。尤其是浙江省，专门提出将充分发挥高等院校、科研院所和社会力量，打造集品牌培训、品牌发布、品牌展示、品牌孵化于一体的平台，提升农业品牌建设管理能力和水平。这也是浙江大学CARD中国农业品牌研究中心和芒种品牌管理机构一直致力于的事业。
浙江——明年底，每市至少培育1个市级公用品牌
作为现代农业发展的先进典型，浙江一直在体制机制创新上，得到全国各地的关注。日前，浙江省委、省政府专门出台《关于深化农业供给侧结构性改革 加快农业农村转型发展的实施意见》，在这套组合拳中，共有40条。其中，在“加快推进农业品牌建设”中，浙江提出——
深入实施农业品牌战略和农业“三名”工程，开展农产品品牌振兴行动和品牌推进年活动，培育一批农业领军企业和国内外知名品牌。强化农业品牌顶层设计和制度创设，完善农产品品牌培育、发展和保护体系，打响一批区域公用品牌、企业品牌和特色农产品品牌。
支持以行业协会为依托，打造全域化、全品类、全产业链的区域农产品公用品牌，2018年底前每个市至少培育1个市级公用品牌。
充分发挥高等院校、科研院所和社会力量，打造集品牌培训、品牌发布、品牌展示、品牌孵化于一体的平台，提升农业品牌建设管理能力和水平。
加强品牌农产品营销推介平台建设，向省外、线上拓展农博会、茶博会、森博会等品牌推介活动。加大农产品品牌宣传推广力度，加强品牌形象公益宣传，提升浙江农产品美誉度和知名度。
山东——擦亮“食安山东”品牌
年初，山东省政府印发《山东省农业现代化规划（2016-2020年）》，提出将围绕粮食、油料、果品、花卉、蔬菜、食用菌、茶叶、中药材、畜产品、水产品等十大产业的产品品牌培育要求，建立健全品牌标准体系。
随后山东省政府印发《关于“食安山东”品牌建设的实施意见》，提出实施品牌强省和食品安全战略，以“食安山东”建设为统领，聚焦重点产品、重点行业、重要业态和关键环节，通过持续培育、整体创建、巩固提升，打造山东食品安全整体形象，到2020年实现“80%以上市、县创建成为省级以上食品安全城市和食品安全先进县，132个涉农县全部创建成为省级以上农产品质量安全县”的目标。
山东明确，通过发展现代农业、强化重点行业培育和促进多种业态创新等举措，打造品牌示范体系；通过推进食品安全标准建设、追溯体系建设、提升品牌科技内涵和加强人才培育等举措，提升品牌基础支撑能力；通过讲好品牌故事、提振消费信心和加强品牌评价与管理等举措，增强品牌运营能力。
同时，山东还将加大品牌建设资金支持力度，尤其是加大追溯体系、品牌标准建设和宣传推介等方面的投入，并落实支持品牌发展的各类税收优惠政策。
陕西——果业升级序幕拉开
在果品生产供应不断丰富的时代，果业竞争正在演变为品牌间的综合竞争。作为中国果品的佼佼者，陕西果业一直备受关注。如何在全球化竞争格局中，让陕西果业成为走向世界的核心品牌军团，今年，陕西明确思路，将以多样化的品牌创建手段为切入点，推动实现各地果品品牌融合发展、互补发展、错位发展。
实际上，早在2013年，陕西省果业管理局就委托浙江大学CARD中国农业品牌研究中心开展《陕西果业品牌发展战略规划》，《规划》指出通过扶助企业或合作社，开拓建设具有产品销售、产品体验、品牌推介、信息发布和搜集等功能的陕西果品专卖店或专区专柜。
今后，陕西果业明确“国内领先、国际一流”的定位，形成苹果、猕猴桃“两天拳头”，布局“七大水果板块”，实施“产业转型升级整县推进工程”。根据目标，将力争到2020年，陕西全省果园总面积达到2000万亩，总产量2240万吨，让陕西果业成为陕西的一张名片。
下一步，陕西将通过整合地域文脉资源、行业资源等，深入推进品牌宣传，各水果优势产区，则将打破各自为战的局面，形成合力，抱团闯市场，打响陕西水果共同的品牌——“陕果”。该品牌不是局限于一个品牌的构建，而是将不同水果产区进行细化分类，推出陕西洛川苹果、陕西眉县猕猴桃、陕西蒲城酥梨、陕西临渭葡萄、陕西固城柑橘等多个水果品牌，发挥产品体系优势，让消费者在品牌形象店内自由选购多种水果，真正做到在相同地方吃到不同的水果。
湖南——加强溯源能力建设
今年年初，湖南省政府正式出台《关于进一步加快推进农产品品牌建设的指导意见》，将打造一批品质优、科技含量高、市场竞争力强的“湘”字号农产品品牌。力争到2020年，全省打造农产品知名品牌50个，培育年综合产值100亿元以上的区域品牌10个、50亿元以上的30个，年销售收入100亿元以上的企业品牌5个、50亿元以上的10个，实现农产品品牌对农业经济的贡献率达到60%以上。
根据《意见》，将重点围绕粮食、畜禽、蔬菜、水果、油料、水产品、茶叶等优势产业，支持新型农业经营主体开展“三品一标”认证。到2020年“菜篮子”主产县生产基地基本实现标准化生产，创建100个绿色、有机食品示范基地，发展50个农产品地理标志品牌，实现“三品”认证占农产品商品量35%以上。
《意见》明确，将加强农产品质量安全追溯能力建设，推行农产品条形码制度，实现生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询，逐步实现农产品质量安全可追溯，力争到2020年50%以上农业基地建立产地标识管理和产品条形码制度。
此外，针对湖南省农业品牌化建设中，所存在的品牌杂、乱、散等问题，特别是区域公用品牌少，品牌效应得不到充分发挥，从2016年开始，该省农委将连续五年开展湖南十大农业品牌评选活动，并将评选范围从农业区域公用品牌，逐步扩大到农产品加工品牌和农业新型业态品牌。
四川——大力实施品牌建设“五大工程”
四川已新建5个省级农产品地理标志核心保护区，培育了天府龙芽、四川泡菜2个省级大区域品牌，以及大凉山、广元七绝、天府源、遂宁鲜、华蓥山、江之阳、阳光米易等30多个市州、县级区域品牌，同时拥有一大批知名度高的的企业品牌。然而，同业也存在着农产品品牌同质化现象突出，品牌声誉不响，以及品牌理论、文化、策划、交易、服务等软实力建设还较为缓慢等现象。
根据今年6月份，四川省政府出台的《关于加强农产品品牌建设的意见》，四川将加强农产品品牌建设，坚持市场导向，主动适应市场和消费升级需求，有效开展农产品品牌创建、形象塑造和传播推广，提升全省农产品的市场影响力和竞争力。根据《意见》部署，到2020年四川省将培育发展农产品省级区域公用品牌5个以上、市县级区域公用品牌100个以上、优质品牌农产品200个以上、“三品一标”产品5600个以上。
作为配套落地政策，四川将实施农产品品牌建设“五大工程”，即：通过实施品牌孵化工程，新增一批新品牌；实施品牌提升工程，做强一批老品牌；实施品牌创新工程，弘扬一品特色品牌；实施品牌整合工程，打造一批旗舰品牌；实施品牌信息工程，培育一批电商品牌。
此外，四川省将通过加强基地建设、加强认证登记、加强证后监管等工作，大力发展“三品一标”农产品，夯实农产品品牌建设基础；同时，将着力构建农产品品牌宣传、推介、展示、交流、交易平台，每年向社会公开推介50个以上优质品牌农产品，每年重点发展10个省、市、县级农产品区域公共品牌。
福建——促进品牌资源融合共享
今年，福建省委、省政府出台了《关于深入推进农业供给侧结构性改革 加快培育农业农村发展新动能的实施意见》，其中专门提到大力发展品牌农业，将着力打造一批有福建特色、有较强影响力的福建知名农业品牌。
如何推进这一战略？福建省提出，将促进品牌资源融合共享，围绕茶叶、水产、水果、食用菌等优势特色产品，推进区域农产品公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托，突出打造特色水果、水产品、富硒农产品等一批区域品牌，引入现代要素改造提升传统名优品牌，力争到2020年创建100个区域公用品牌。
另外，福建还将建立优质优价正向激励机制，推进农产品商标注册，强化品牌保护，支持新型农业经营主体申请“三品一标”认证，建设一批地理标志农产品和原产地保护基地，2017年新增“三品一标”认证产品165个以上，培育、组织一批特色农产品申报国家地理标志产品保护。开展福建名牌农产品评选认定工作，每年评选认定20个以上福建名牌农产品，力争到2020年福建名牌农产品达到100个以上。加大福建名优农产品的宣传推介和市场营销力度，在“闽茶海丝行”基础上，开展“闽货海丝行”、“闽货中华行”、“闽货网上行”活动，扩大福建农业品牌的影响力，促进福建名牌农产品拓展市场。
宁夏——力推"宁字号"优质农产品走出去
今年，宁夏出台了《关于加快推进宁夏特色优质农产品品牌建设的意见》，以品牌农业引领农业供给侧结构性改革，力推“宁字号”特色优质农产品走出去。根据《意见》，宁夏将按照特色产业、高品质、高端市场、高效益的“一特三高”现代农业发展思路，主攻优质粮食和草畜、蔬菜、枸杞、葡萄“1+4”特色优势产业，用品牌引导消费、带动市场，全面提升宁夏农产品品牌效应，加快宁夏农业提质转型升级步伐，努力实现宁夏从农产品生产小省区到品牌农业强省区的转变。
笔者了解到，宁夏将积极引导和充分发挥龙头企业、合作社和家庭农场在农产品品牌创建和品牌营销中的主体作用，推进品牌建设。力争到2020年，培育农产品区域公用品牌超过30个，各类国家级农业产业化龙头企业及知名企业超过50个，特色优质农产品品牌超过100个，农产品电商品牌超过10个，使宁夏农产品品牌价值得到大幅提升。
具体如何推进？自治区将从加强品牌农业标准化生产、通过科技创新提升品牌建设、大力培育品牌农业建设主体、打造宁夏特色农产品区域公用品牌、建立宁夏农产品品牌目录制度、拓展品牌农产品市场销售渠道、加强品牌农产品质量安全监测监管等十方面入手，全面推进宁夏特色优质农产品品牌建设。