媒体报道
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2018/11/29
巴彦淖尔市与浙江丽水市签订区域公用品牌建设战略合作协议
作者 记者 王树伟

南有“丽水山耕” 北有“天赋河套”


  11月22日,巴彦淖尔市“天赋河套”农产品区域公用品牌运营方巴彦绿业实业有限公司与浙江省丽水市“丽水山耕”农产品区域公用品牌运营方丽水市农业投资发展有限公司签订共同打造农产品区域公用品牌战略合作协议。

  鉴于丽水市在运营管理“丽水山耕”区域公用品牌方面的成功经验、做法和取得的突出成果,巴彦淖尔市本着学习借鉴、互惠同促、合作共赢的目标,与丽水市建立战略合作伙伴关系,旨在完善“天赋河套”品牌建设的战略目标,推动“天赋河套”产品走向全国,同时达到助推“丽水山耕”产品进军北方市场,打造南有“丽水山耕”、北有“天赋河套”的发展格局。

  双方在品牌管理、产品设计、市场营销、品牌推广、人才培训和文化交流等方面建立了相应的合作机制,丽水市通过其在区域公用品牌建设方面取得的成熟管理经验,为“天赋河套”区域公用品牌在产品管理体系、营销体系、安全体系、可追溯体系建设等方面提供咨询服务。

  位于浙江省中南部的丽水市,俗称“九山半水半分田”,是典型的山区城市,传统农业的短板“小、散、弱”等问题也尤为突出,品类既多又分散,主体既多又弱小,如何提高农产品的市场竞争力,提升农产品组织化、规模化、标准化、市场化水平,成为丽水亟待解决的问题。

  2014年,丽水提出“以品牌化、电商化引领标准化、组织化”的发展思路,邀请浙江大学中国农业品牌研究中心进行品牌策划,创建了一个覆盖全市域、全品类、全产业链的综合性区域公用品牌——“丽水山耕”,以“法自然、享淳真”为口号,构建了一整套科学完善的“母子品牌”运行模式,走出了一条逆袭之路,不仅让产品销售如虎添翼,而且实现了意想不到的产品溢价,为农业转型升级提供了借鉴。

  短短不到三年的时间,“丽水山耕”品牌创造了销售额达20亿、平均溢价30%的奇迹。据初步测算,当年花了300万元设计的品牌,价值已超过2亿元。