厚植“丽水山耕”品牌文化

促进工农文旅深度融合

——以生态农产品价值实现，创新推进“两山”

 

 

      丽水市委书记胡海峰在丽水市“两山”发展大会上指出，“两山”理论的内在要求是GDP与GEP之间协同增长，强调要做好“丽水山耕”生态农产品等“山上”文章，打响特色产品、地标产品、绿色产品的丽水品牌。这为“丽水山耕”下一步发展指明方向、明确要求。站在新的起点，“丽水山耕”应在不断强化标准、提升品质的基础上，重点厚植品牌文化，促进工农文旅深度融合。

 

品牌文化：

生态产品价值实现的关键要素

 

 

      科技和品牌，位于产业微笑曲线获利高位的两端。生产技术可以复制，品牌文化却很难拷贝。品牌战略的核心目的是要实现溢价，即在“九山半水半分田”的丽水，利用得天独厚的自然禀赋，通过有限的资源投入，实现最大的市场回报。结合马斯洛的需求层次理论，往往满足人们高层次文化心理需求的产品能获得高附加值。中国进入中等收入国家之后，恩格尔系数正在不断降低，百姓对精神层面消费需求日益上升。文化是品牌的灵魂，是消费市场的稀缺资源，打造好山耕品牌文化，才能更好地帮助“绿水青山”实现“金山银山”。

 

      因此，深耕“丽水山耕”品牌文化，不仅能使丽水的生态物质产品得以市场化、形象化，更能使文化服务和调解服务价值倍增。

 

 

品牌文脉：

助推工农文旅大融合，实现高质量绿色发展
 

      “两山”发展大会指出，探索生态产品价值实现机制是今后几年改革的“重头戏”，要强化生态文化等体系的顶层设计，强固生态文明建设和高质量绿色发展的“四梁八柱”。笔者认为，文化是连接这“四梁八柱”的榫。以“文化+”，书写“丽水山耕”“丽水山景”“丽水山居”的“三山”文章，通过工农文旅融合，助推“六次产业”，实现全业态增收，加快GDP和GEP之间有效转化、规模总量协同较快增长。

 

      一方面，要以文为媒，实现产业融合。做好“三山”文章，不仅在于渠道、资源共享，关键是以一产为基础，做深做透“丽水山耕”品牌文脉。以文为媒，协同打造“三山”文化。助推产业链上下延伸，三产融合发展，进而打造六次产业。用一产的产品做三产，用二产的技术做一产，用三产的理念做二产。通过产业链相加、价值链相乘、供应链相通，实现生态价值倍增。为此，要加强顶层设计，整合丽水区域内部资源，以文为脉，串三产区域品牌，统筹打造“秀山丽水、养生福地、诗画田园、长寿之乡”城市品牌。“新六产”打造的前提是思想引领、文化搭桥，实现由新技术、新人才、新知识、新模式、新思维等全新生产变量驱动的新生产函数重建。

 

      另一方面，要以文为核，实现绿色领跑。围绕“城市品牌”建设，以文化传承与创新融合为核新，实现高质量绿色内涵发展。对内，要以区域公用品牌文化来影响生产力布局、资源开发、设施配套、交通建设，优化要素力量配置和主体功能区规划，形成“丽水山耕”在全社会的凝聚力和认同感；对外，在大战略中谋求“正确坐标”，凭借特色优势，借力海外华侨和中国寿乡产业联盟，通过“山海协作”“万家海外中餐馆活动”，以青田出口农品城为具体平台，向海内外大力传播“丽水山耕”品牌文化。通过合作共赢，提高美誉度和向心力。

 

 

以“丽水之干”

促进“丽水山耕”更上新台阶、实现新跨越

 

      丽水当前正处在大有可为而且必须大有作为的重要战略机遇期，“丽水山耕”肩负着探路者和模范生的重大使命。必须解放思想、破除藩篱、锐意创新。当前，“丽水山耕”品牌文化建设首先要坚决克服在发展实践中不同程度存在的几种 认识误区：

 

　　一是满足于当下的成绩，认为“丽水山耕”品牌已经大功告成。我们要清醒认识到，由于品牌文化建设不足，使得价值输出始终滞留在产品层面，未能向消费者有效传递丽水的农耕文明，导致从“风景”到“愿景”，从“颜值”到“素质”的生态产品价值实现机制还不够成熟。要从文化层面进行破题，必须要有干在实处永无止境的定力，功成不必在我的魄力，敢为天下先的眼力，一张蓝图绘到底，一任接着一任干。

 

　　二是简单认为品牌文化建设无非是换个包装、做个logo、注册个商标。光有行头没有内涵的品牌只能是昙花一现，没有持久竞争力。在品牌CI系统中，视觉识别VI固然重要，但起决定作用的是行为识别BI，尤其是文化理念识别MI。要通过品牌培训、文创挖掘、顶层设计、统筹推进，将母子文化内涵相互融合，形成品牌向心力。

 

　　三是片面理解农业文化就是越土越好。厚植品牌文化，基于传承，重在创新。“三把金钥匙”提到“创新是引领发展的第一动力，是推动高质量绿色发展的核心关键”。文化是创新的内生动力。要培养创新意识，以新思路、新方法来创新“丽水山耕”品牌文化。借助科技手段，丰富“丽水山耕”文化植入模式。充分利用农耕文化的区域性、增值性等特性，探索市场化转化路径。

 

　　四是条块分割、各自为政做品牌。部门之间，企业之间，产业之间散兵游勇，不能统筹一盘棋做文化。要明确“政府引导、企业主体、市场运作”的角色定位，积极运用“跨山统筹”形成品牌合力，深入发掘产品、企业、区域文化，以文化来凝聚品牌。要厘清品牌文脉，构建大品牌工作格局，不断优化“政府搭台+企业唱戏+百姓受益”的区域公用品牌文化氛围。

 

　　五是缺乏社会共识。普通百姓认为山耕文化建设是政府的事、国企的事、协会的事。区域公用品牌建设贵在公共属性，直接关系地方产业振兴，经济发展和人们增收，与普通百姓福祉息息相关，是全社会的事情。农产品公用品牌文化的塑造，基于区域公众的文化素养，百姓对公用品牌的核心价值观的认知和维护。要出台制度、举办活动，让更多市民参与到这项事业中来，了解山耕、支持山耕、传播山耕，提升公用品牌维护的公共意识，夯实命运价值共同体。

 

　　六是对“丽水山耕”品牌文化核心理念缺乏正确认知。山耕文化，其核心是丽水山水自然文化，以及由此延伸出的社会文化，其本质是生态文明。要强化对“法自然、享纯真”品牌核心价值观的宣传和贯彻。借助各种宣传活动载体，利用融媒体技术手段，向外界呈现同一个声音，形成统一的整合营销传播。

 

　　七是在品牌“硬实力”和“软实力”的辩证关系上认识不到位。“硬实力”是产品品质、科技水平、物流渠道等硬件支撑。“软实力”是农产品所承载的集体记忆、价值理念、民俗节庆等非物质遗产。一方面，两者相互区别，在构成要素和作用方式上存在不同程度的差异；另一方面，两者互为补充，硬实力是软实力的有形载体，软实力是硬实力的无形延伸。要实现“丽水山耕”品牌内强素质、外树形象，就要坚持时刻“两手抓、两手硬”。

 

　　八是局限在一产做山耕文化。“丽水山耕”起点虽然是一个农产品区域公用品牌，但在发展过程中创新形成了许多新业态、新模式。出于当下现实需要和未来发展要求，必须要有高站位，宽视野，跳出一产看“山耕”，跳出农业做文化。首先要进一步融合“三山”文化，让“山景”借“山耕”走出山门、“山居”借“山耕”扮靓民宿。其次，要创新打造“新六产”文化，“丽水山耕”授权商企百兴食用菌产业链在这方面就做了很好的探索和尝试。在梳理“丽水山耕”品牌文脉，打造“丽水山耕”升级版的同时，积极构建科学完整的丽水生态产品价值实现文化体系。