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成效追踪
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2018-03
互联网对农产品农业品牌市场营销的作用
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(—)创造新的营销方式——网络营销
网络营销即为实现营销目标，借助网络、电脑通信和数字交互式媒体进行的营销活动。网络营销的主要方式有网上广告、电子邮件、电子网页等，从而使原来需要多次电话、传真和大量人力才能传递的技术、产品和价格等信息顷刻之间就可以在网页上显示出来，让世界各地的用户都吋以共享这些重要的信息。 此外，利用互联网进行网络营销可以代替人工商务考察，减少人员流动、节省人力和财力；用电子货币代替实物货币，节省实物货币发行量和流通量，减少因大暈使用实物货币带来的诸多问题。 交易、消费通过银行从商店延伸到个人，在网络空间模拟现实商场，让用户足不出户就可以货比=家。 江苏省沛县农民在县蔬菜公司的帮助下，加人全国大中城市信息网络。 利用丰富、及时的信息指导蔬菜、肉、禽、蛋的生产销售。 仅一个月，蔬菜公司就组织销售蔬菜300万公斤，销往上海、武汉等二七多个大中城市，销售量比上网前增加6倍。  (二）互联网为农产品贸易开辟更广阔的商业天地 互联网为农产品的销售打开了国际市场电子商务在21LI丨:纪成为商家交易和人们购物的普遍渠道，互联网将成为世界上最大的销售市场和21世纪的支柱产业。 目前我国也开展了电子商务，如中国国际电子商务网、中国企业信息网等都设广商品贸易服务专栏。 1993年以来，中国农业信息网先后与北京地区农业部直属单位、20多个部委、30个省、区、市的农、lk部门，近千个地、市、县，80多个大中型城乡农副产品批发市场实现了计算机联网，直接和网络连接的一级用户单位有300多家，这邱都为农产品的销售提供了广阔场所。 农产品生产商和销售商可以根据自己的需求发布信息，如农产品的品种、价格等信息，同时也可以通过厅.联网了解世界各地的市场信息和用户的需求，根据市场信息和网络用户的需求，进行生产和电子商务活动。 (三） 利用互联网加强农户与外界的联系 互联网加强了农户与外界的联系，农户应该根据农产品的季节性和不易长期储存的特点，必须及时了解市场信息和消费者的消费意愿和动向，尽快将自己的产品顺利地卖出去。 国际互联网有利于农户与外界的联系，加快农产品营销的速度，可降低成本，增加经济效益，提高效率。 例如近几年来，上海郊区一些承包土地从事农业生产的外国人，他们与当地的农户相比，除了资金技术上的优势外，最大的优势就是加人互联网，信息灵通，能按照市场需求信息安排生产，沟通各种流通渠道，使他们生产的农产品不仅供应上海市场，而且还能进人国际市场。  (四） 利用互联网上的信息可帮助农民分析市场需求 利用互联网h的信息可帮助农民分析市场需求，决定生产方向。 网络能够及时地将信息传送到世界的每一个角落，农户通过互联网能及时了解世界各地的市场信息和营销情况，来制定种植、生产加工、销售等计划。 例如近几年来，随着人民生活水平的不断提高，罐头食品在市场h的销售最不断减少，而鲜活农产品的需求量不断上升，我国北方农户根据这一信息及时调整种植方向，蔬菜大棚面积迅速增加，给农户带来了可观的经济效益。 |