2017/03/23来源:未知
品牌传播智慧
作者 胡晓云等
目   录
 
前言:源自大地的品牌意愿
 
日本“男前豆腐”:反向定位的又一次胜利
 
日本“金芽米”:创造米的差异世界
 
日本“神户牛肉”:从耕牛到奢侈品符号
 
美国“IDAHA土豆”:土豆联盟的品牌管控哲学
 
美国“吉尔罗伊大蒜”:用仪式创造消费意义
 
美国“华盛顿苹果”:以关联传播创造无限品牌空间
 
美国“新奇士”橙:集聚百年的品牌张力
 
新西兰“ZESPRI”奇异果:以国家的名义
 
英国“立顿”茶:“乐活”世界的品牌象征
 
中国“台湾好米”:“精致农业”理念的品牌实验
 
中国台湾“梅子梦工厂”:梅子的“R&V”互动生存
 
中国“大佛龙井”茶:低成本创造品牌传播力
 
中国“淳”牌有机鱼“为”整合营销传播“做中国样本”
 
中国“赣南脐橙”:橙子过节,打造产业媒体场
 
中国“好想你”枣:品牌力的星火燎原
 
中国“竹叶青”茶:与消费者共话奢侈茶语
 
中国“寒地黑土”:源自黑土地的品牌想象
 
中国“涪陵榨菜”:子品牌的突围战
 
中国“平谷大桃”:以文脉缔造品牌生命线
 
中国“鲁花”花生油:压榨专家的传播支持