2017/03/23来源:未知
品牌赋能--丽水山耕营造法式
作者 蒋文龙
序言
引子:“丽水山耕”背后的生态与人文资源
——26个英文字母的解读
第一章 丽水经济向何处去
习近平点题
“多、小、散”的丽水农业“难有作为”
扬长避短,制定“生态精品战略”
品牌是“生态精品战略”的抓手
任淑女副市长的思考
组建运营实体
第二章 “农发公司”是个什么角色
“农发公司”的定位
用心良苦:正处?副处?
企业所有,还是集体所有?
合作组建“蓝城检测”
实现产品可追溯
“1+N”服务体系
第三章 “巨资”做规划
可遇不可求
胡晓云的“区域品牌观”
奔赴丽水
是“九九丽耕”,还是“丽水山耕”
“法自然,享淳真”
“丽水山耕”的符号创意
品牌亮相
第四章 “绿盒”使命:打通供应链
“丽水馆”的品牌资产去哪儿了?
组建“绿盒电商”
“丽水山耕”,东西有点贵
挥泪斩“马谡”
品牌化与电商化互动
梁汀汀的新烦恼
第五章 牛刀小试:一个现代版的行销案例
为什么是竹笋
排兵布阵
冬笋之后是春笋
无锡、苏州的“抢手货”
向产业高地进发
第六章 全域旅游时代的“丽水山耕”
“长寿之乡联盟”落户丽水
“丽水山耕”与“丽水山居”
旅游商品智能桓的创新营销
打造“美丽田园”“美丽经济”
“农产品转换成旅游地商品办公室”
来了个台湾人
体验式营销,完善购物体系
第七章 “丽水山耕”的传播之道
会展传播:“丽水生态精品农博会”
举办“浙江省农业品牌大会”推广“丽水山耕”
《农民日报》等传统媒体的关注
“丽水山耕”的活动传播
浙江卫视的免费广告
第八章 打造“丽水山耕”升级版
朱从玖副省长的关注
工商部门的作为:品牌保护与提升
质检部门介入:解决认证问题
争创国家食品安全示范市
走向“大数据”时代
产业化发展再提升
第九章 “丽水山耕”带来的制度震荡
区域公用品牌?农村综合改革?
农村产权交易平台
金融制度改革
组建“农合联”
第十章 “丽水山耕”启示录
品牌是“两山”转换的桥梁
倒逼农业转型升级
推进农业供给侧结构性改革
进一步完善社会治理结构
护航农产品质量安全
第十一章 “山耕”人物谱
张建芬:“白骨精”傍上了“丽水山耕”
陈旭东:“丽水山耕”让老字号焕发生机
朱旭峰:“丽水山耕”成就“悦享公社”
吴其进:新产品上做实验
卜伟绍:“丽水山耕”救了生态鳖
梅献山:紧抱“丽水山耕”不放松
陈小方:“丽水山耕”让我被人羡慕
第十二章 从“丽水山耕”.看区域公用品牌建设
区域公用品牌是中国特色的农业品牌化道路选择
“公地灾难”能否化解
如何让生产主体加盟
区域品牌的模式和运行平台
运行主体可以盈利吗,怎么盈利?
“丽水山耕”能否延伸复制
谨防政府扼杀创意
第十三章 附录
附录1 农民日报报道:守住净土,就守住了“金饭碗”
——浙江丽水山区的生态精品农业发展之路
附录2 农民日报报道:“丽水山耕”的品牌蝶变
附录3 农民日报报道:丽水农村综合改革:绿水青山怎样才
能变成金山银山
附录4 农民日报报道:农旅融合丽水破题
附录5 农民日报报道:“山耕”联“山居”,“土货”变“好礼”
——浙江丽水农旅融合发展探析
附录6 新华社报道:公用品牌创造裂变——丽水山耕对农业
供给侧结构性改革的启示
附录7 “丽水山耕”品牌建设实施方案
附录8 浙江省四部门《关于支持“丽水山耕”品牌提升发展
的若干意见》
附录9 2016中国农业品牌百县大会:
任淑女畅谈一“丽水山耕”
附录10 2016中国农业品牌百县大会:
胡晓云对话“丽水山耕”
后记