活动现场，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题组研究员周叶润对“茂名荔枝”区域公用品牌的主口号、LOGO、IP形象等进行了全面解读。

“‘茂名荔枝，世界名荔’的品牌主口号，表达出高位竞争姿态，有效提升品牌竞争力，攻占消费者心智。”未来，该口号还将与品牌传播口号“我只爱，茂名荔枝”“国民甜心，一见倾心”共同使用，全面塑造茂名荔枝从产业端到消费端的大品牌形象。
 

一对品牌吉祥物，形象、灵动展现了茂名荔枝饱满圆润的外形，以及饱满多汁的果肉，寓意着品牌发展的活力与自信。
 

华南农业大学副教授、农业文化遗产研究专家赵飞在现场介绍茂名荔枝农业文化遗产的地位与价值，赵飞表示，茂名荔枝种植历史悠久、品种丰富、荔枝文化多姿多彩，岭南荔枝种植系统具备冲击全球重要农业文化遗产的实力。
 

区域公用品牌需要政府搭台、企业唱戏，母子联动共谋发展。发布会现场，广东泽丰园农产品有限公司、高州市强牌果品有限公司、中国邮政茂名分公司等12家企业获得“茂名荔枝”品牌首批授权，将共同助力茂名荔枝品牌走向世界。
 

会上还同时发布了茂名荔枝产业大数据平台。茂名市农业农村局局长车东耀，茂名市农业农村事务中心主任李海元，中国移动茂名分公司总经理林治国、副总经理韩东升共同为茂名荔枝产业大数据指挥调度中心揭牌。
 

2021年以来，茂名市农业农村局与中国移动广东茂名分公司联合，以“数字兴荔”为抓手，率先打造“一个中心、六朵云”的荔枝产业大数据指挥调试中心，实现“生产+营销+品牌”一盘棋管理，搭建荔枝产业交易大数据模块，实现荔枝市场行情信息精准触达，全方位服务全产业链企业。

茂名荔枝区域公用品牌营销传播也是未来的工作重点。省农业农村厅总经济师罗一心表示，将以品牌为切入点抓好荔枝营销工作，持续推进农产品“12221”市场体系建设，做大做强区域公用品牌，带动培育一批企业品牌。用好茂名荔枝产业大数据，发挥“大数据”在推进荔枝生产、加工、运输、销售流通等各环节的高效协同作用，推动产销精准对接。