近年来，定远县聚力打造农产品“金名片”，充分发挥“定远猪”“梅白鱼”国家地理标志保护产品影响力，谋划建设“定远猪”历史文化馆，举办“梅白鱼”文化节，累计培育“三品一标”农产品总数达92个，创建“袁定大米”品牌标准化生产体系，年销售收入4000万元以上。

为充分调动全县农业发展力量，提高特色农品知名度，定远县决心打造覆盖全县的多品类农产品区域公用品牌，委托芒种团队规划设计。历时数月，在与定远县委、县政府的多次沟通基础上，“定有良材”品牌最终成型。

 

“定有良材”品牌代表定远有优良的人才，更有优良的食材。

品牌主形象依托“定”字为创意原点。定字的宝盖头既代表谷仓，也代表将军头盔，呼应定远生态农业和将相文化。“定”字内部的笔画抽象为一个带有种子、稻穗的“正”字，象征定远品牌农产品具有纯正品质。整体形象为印章图形，体现区域品牌政府背书的认证性。配色上采用象征生态的绿色、象征丰收的黄色、象征品质感的红色，呼应“三色定远”的城市属性。
 

品牌口号“江淮米粮川，好味出定远”基于定远农业特色创意。作为粮食生产大县，定远的农业类型以传统农作为主导，“米粮川”正是对定远农业的最好写照。“江淮”则是点明定远的江淮分水岭区位。这片神奇的土地上拥有江淮丰收美味、将相风骨韵味、珍鲜物产滋味，自然能传递给消费者“好味出定远”的消费认知。

 

结合定远将相故事传说，芒种团队为“定有良材”品牌设计“定星官”形象。“定星”来源于“定星盘”，定星盘是秤杆上的第一颗星，用来比喻事物的准绳。“定有良材”品牌，是定远县政府背书的农产品区域公用品牌，代表定远县农产品的品质标杆。“定星官”作为品牌虚拟代言人形象，以“品质鉴定官”的身份对话消费者，承担监督职责，展现刚正权威、严谨求真的优质品牌形象。
 

定有良材IP

姓名：定星官

职业：品质鉴定官

          人民群众好帮手，定远美味守护者

          一生致力于呈现最优的定远味道

性格：外表憨厚、内心正直

           对事严谨求真、待人儒雅随和

能力：火眼金睛，发现一切问题

           多谋善断，鉴别是非真假

           刚正不阿，守卫品牌荣耀

 

 

2023年初，在芒种团队完成规划设计、“定有良材”区域公用品牌办公室成立之际，定远县举办声势浩大的首届“定有良材”年货节活动。年货节为期两天，采取线下‘展销+直播带货’的方式，设置2个主展台和22个乡镇展位，共有170余种农产品参加展销。

作为多品类农产品区域公用品牌，“定有良材”代表了定远农业的品质形象。此次年货节，更是定远特色农产品的一次集中呈现。活动现场，汇聚了定远黑猪、池河糕、炉桥大救驾、三和千张、能仁粉丝、七里塘草莓等众多本土老字号品牌、知名品牌、新锐品牌。来自22个乡镇的农特产品如鸡头果、粉丝粉皮、小干鱼、锅巴、桑葚酒等琳琅满目的产品摆放得满满当当，处处呈现着喜庆红火的热闹景象。
 

 

除了年货展销，活动现场还邀请了县书法协会的老师手写春联和福字，免费赠送给市民。馆中央，精彩的歌舞表演轮番上演。
 

 

热闹非凡的“定有良材”年货节，在充分展现定远浓厚的生活气息和文化底蕴的同时，吸引了大量市民前来置办年货，感受曲阳“烟火气”的回归。
 

品牌建设是一项长期工程，需要持续的传播和运营。新的一年，期待“定有良材”品牌带给我们更多精彩！