活动开幕现场，中国果品流通协会会长鲁芳校，上海市供销合作总社党委委员、理事会副主任马晨辉，第十三届全国人民代表大会农业与农村委员会副主任委员李春生先后发表致辞。

中国果品流通协会常务副会长兼法定代表人丛山主持主旨演讲环节。

中国政策科学研究会经济政策委员会副主任徐洪才，中国农村杂志社党委书记、社长雷刘功，新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿以及浙江芒种品牌管理集团总经理杨巧佳等多位专家学者作为本次大会特邀嘉宾到场并针对品牌战略规划、品牌营销策划和品牌价值提升进行专题对话，交流果业品牌建设的实践经验与方法技巧。

杨巧佳总经理以《构建品牌新生态 创新品牌新动能》进行主题演讲，从中国果业品牌当前现状分析，并提出构建中国果业品牌生态体系，以品牌生态的竞合为动力，创造中国果业品牌新动能，结合“象山柑橘”“蓝美1号”“秭归脐橙”“新平果业”“茂名荔枝”“烟台大樱桃”“梁平柚”等芒种实操案例，展现了果业品牌生态的竞合动力。
 

“构建中国果业品牌生态体系，有利于整合中国果业上中下游各环节各要素资源力量，协同中国果业多方力量抱团发展；推动果业数字化发展，构建中国果业上中下游闭环数据集成，真正打通产销数据的互通；形成各级品牌百花齐放的品牌盛况以品牌引领果业强国，以果振兴乡村，以果共同富裕，以果助力中国式现代化；壮大中国果业品牌集群力量，发挥中国果业品牌最大的国际竞争力，改变目前中国果业在国际上的地位。”杨巧佳总经理强调，未来要构建的是中国式现代化特征的果业品牌新生态，即，构建满足和提升中国巨大消费群体对美好生活需求的，具有普惠性共富价值、中国美学与中国价值观的，具备“天人合一”生态品牌哲学的，以中国自主品牌创造与全球消费者平等对话、共享果业价值的中国果业品牌新生态。

当日下午，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心课题组研究员、浙江永续农业品牌研究院执行院长、浙江芒种品牌管理机构专委会副主任李闯主持区域公用品牌创建对话专场，并代表课题组发布“2022果品区域公用品牌价值”“2022果品企业自主品牌价值”“2022果品区域公用品牌声誉“2022果品企业自主品牌声誉”等四项研究成果。