12月15日，由海南省农业农村厅主办的“2023年首届海南农业品牌发展论坛”在海南国际会议展览中心举行。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长、浙江芒种品牌管理集团专家委员会主任胡晓云受邀出席，作题为《提升品牌意识 创造独特品牌》的主旨演讲并接受采访。

“在我看来，海南是一座具有浪漫主义精神和现实主义态度的岛屿。”浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云在她参加的很多论坛活动中，总喜欢向外界如此赞美海南岛。

今年9月，胡晓云被聘为海南省农业农村现代化专家咨询组成员。作为中国农业品牌传播研究领域的权威专家，胡晓云对海南十分熟悉，也十分热爱，她带领团队打造了“椰城香见”“东方味美”等一批我省农产品区域公用品牌。

胡晓云认为，海南热带物产丰富，拥有不少地理标志产品，是一个名副其实的宝岛。近年来通过打造“海南鲜品”，已经形成全省农产品区域公用品牌矩阵，为品牌强省建设打下了良好基础。

随着品牌数量的增多，不可避免会出现同质化竞争的现象。胡晓云以茶叶品牌为例介绍，目前全国已有600多个茶叶区域公用品牌，其中海南本土也有不少茶叶品牌，如何避免跟国内众多品牌产生同质化竞争?胡晓云认为，“海南要打造出独特的产品、独特的风景、独特的生活方式以及独特的饮用方式，通过满足消费者的多样化需求来实现品牌价值提升。”

海南作为中国特色自由贸易港，在链接国内国际两个市场方面发挥着重要作用。胡晓云认为，海南应该打造出具备国际竞争力的热带特色农业品牌，“为了更好走向国际市场，要对国际市场进行研究，特别是对跟海南同纬度国家的农产品市场进行研究，然后再来确定自己的发展定位。”胡晓云表示，通过打造立体的区域农产品品牌矩阵，能逐渐形成一个完整和坚固的品牌生态结构，有利于把海南的优质热带农产品推向全国，走向全世界。

胡晓云表示，跟全国各大展会相比，海南冬交会别具特色，既接地气，充分展示海南特色，又具有国际视野、国际范，真正体现了自贸港的独特定位。“希望海南利用好冬交会这个品牌，推动海南农产品走向国际舞台。”

来源 ：《海南日报》