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芒种动态
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2018-04
“运城苹果”品牌战略规划启动
四月上旬，由运城市果业发展中心主导，芒种品牌管理机构承担编制的运城苹果区域公用品牌战略规划正式启动。4月17日，浙江省人民政府咨询委员会委员、“三农”发展组组长、浙江大学中国农村发展研究院教授顾益康，芒种品牌管理机构专家顾问蒋文龙，项目经理耿雨薇等一行九人，前往当地开展运城苹果产业调研活动。
位于山西省西南部的运城市，因“盐运之城”得名，历史悠久，是中华文明的重要发祥地之一。“嫘祖养蚕”、“后稷稼穑”、“舜耕历山”等与农业有关的传说均发生在运城。经过上下五千年的发展，运城的农业形成了果、畜、菜、粮、棉五大主导产业。据运城市统计公报显示，2016年，运城果品种植面积达到了255.9万亩，其中苹果种植面积为131.25万亩，是当地重要的果品主导产业，涌现出了如万荣苹果、临猗苹果、芮城苹果等具有一定知名度的苹果区域公用品牌。然而，仅以各区县的各自力量还不足以与烟台苹果、延安洛川苹果等地市级苹果区域公用品牌相竞争，运城苹果产业亟待突破行政区划的限制，打造一个地市级的苹果区域公用品牌，整合全市苹果产业，以母子品牌模式，推动运城苹果从产业化走向品牌化。
运城市委、市政府对此十分重视，由市果业发展中心委托芒种品牌管理机构开展运城苹果品牌创建规划及运城果业平台建设规划项目。芒种品牌管理机构是一家专注于农业领域的品牌管理机构，是浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的成果转化平台，着眼于农业品牌化进程，开展各项农产品品牌战略规划、市场营销、传播推广等全方位品牌管理咨询服务，打造农业品牌化产、学、研一站式服务平台。芒种机构聚集了被习主席称为“省级农民”的顾益康教授、被人民日报等誉为“中国品牌农业拓荒者”的胡晓云教授、国内最早深入研究报道农业品牌化的高级记者蒋文龙等专家顾问，总经理庄庆超等核心成员拥有近百个农产品区域公用品牌战略规划经验，对中国农产品区域公用品牌的研究与实践探索均有丰富、独到的见解。
针对运城苹果的特点，芒种品牌管理机构迅速组建了专家团队，邀请浙江省人民政府咨询委员会委员、“三农”发展组组长、浙江大学中国农村发展研究院教授顾益康领衔，芒种品牌管理机构专家顾问蒋文龙、项目经理耿雨薇等一行九人前往运城开展调研。调研组先后走访了盐湖区现代农业园区果业观光长廊、海升千亩矮化苹果示范园区、国家现代苹果产业技术体系运城实验站和物联网信息中心等多家农业企业、生产基地。4月20日，调研组与运城市委、果业局等相关机构、信用合作社、农民代表共同召开《省级农产品出口平台建设暨运城苹果品牌创建座谈会》。针对国际化市场交易体系、标准化生产体系、专业化质量检测监管体系、集成化综合服务体系四大板块进行了深入的讨论，大家各抒己见，共同为整个山西运城苹果品牌建设出谋划策。
此次调研为期4天，深入了解了运城果业产业现状、挖掘运城苹果的特色文脉资源，为构建运城苹果区域公用品牌打下坚实基础。
海升千亩矮化苹果示范园区
物联网信息中心
汇源果汁万荣公司
座谈会现场
调研组部分成员，左起：王东升、朱允卫、顾益康、蒋文龙、耿雨薇、张宏、杜英森