随着“千万工程”从浙江的“一省之计”，成为推进乡村全面振兴的“一国之策”，如今，越来越多地方开始意识到，从乡村建设走向乡村经营的重要性与紧迫性，由此加速探索“美丽经济”的转化之道，然而路径何在？3月29日，在浙江省乡村建设促进会主办的“2024年浙江省乡村经营武林大会”上，来自全国各地的专家学者、领导嘉宾、业界人士等齐聚一堂，共商乡村经营的“武林秘籍”。

今年中央一号文件对学习运用“千万工程”经验，有力有效推进乡村全面振兴做出了全面部署。作为“千万工程”发源地的浙江，当如何示范引领，乡村经营成为了重中之重。最近，浙江省委一号文件中明确提出，将推动乡村经营增效，实施千名乡村CEO培养计划，壮大乡村运营师队伍，引导农村集体经济组织和乡村运营团队构建紧密型利益联结机制，推广“运营前置+设计、采购、施工+运营”等村庄经营模式。

近两年，浙江乡村建设促进会聚焦乡村经营开展了大量工作，于去年3月举办了首届乡村经营武林大会，并评选出首批乡村运营“十大教头”和“十大业态”，引发社会强烈反响。在浙江省人大常委会专家咨询委专家、浙江省乡村振兴咨询委员会专家委员、本会会长蒋文龙看来，“武林大会”既是梦想大会，也是英雄大会，更是路演大会，旨在普及新理念、传播新模式、总结新经验、探寻新路径，通过资源整合和模式输出，来促进乡村经营的创新和裂变。

今年的乡村经营“武林大会”主题聚焦“品牌引领、策划先行、运营前置”，这也是基于前期长年探索实践得出的最新理念。浙江大学中国农村发展研究院首席专家、浙江省委高质量建设共同富裕示范区专家委员黄祖辉认为，“千万工程”蕴含的发展理念，实际上就是村庄建设与发展的理念，乡村人居环境也是营商环境，村庄既要建设又要经营，村庄建设既要注重公平性，又要注重有效性，而乡村公共品在一定条件下更是可以转变为市场品。

中国农业大学文科资深讲席教授、国际发展与全球农业学院名誉院长李小云则表示，目前在大部分发达地区，直接参与乡村经营的并非本土农民，乡村经营实际上就是一条逆城市化路径，仅仅依靠消费乡村是不够的，必须进一步拓展乡村经济的新空间，构建乡村经济的新体系，同时创造一批新农业、新乡村、新农民。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云在主旨演讲中提出，理念决定行动，乡村经营以乡村振兴为目标，乡村经营以品牌化为引领，当前必须构建科学的乡村品牌化经营理念，经营主体应当持有包括差异竞争、消费立场、投入产出、品牌生态、创新赋能、多元价值、品牌权益、持续发展在内的八大基本理念。

当天，与会的政产学研界人士还就规划助力乡村经营、业态助力整村经营、数字化赋能乡村经营开展主题沙龙，探讨如何应对乡村品牌化经营中的各类问题，如何进行业态资源和整合，如何打造数字化场景等现实热点。“武林大会”除了高手论剑，乡村经营的“教头”们同样各有神功。

现场，新一届的“十大教头”出炉后立马展示秘笈，引来了不少人的关注。此外，浙江省乡村经营“十大业态”同步揭晓，涵盖了水岸经济、乡村“体育+”平台、乡村综合体、秀空间等。随着乡村经营不断呈现体系化，浙江省乡村建设促进会还为规划设计、数字建设与数据赋能、业态发展、两岸乡建四个专委会进行授牌。

据了解，为进一步促进资源整合，此次，浙江省乡村建设促进会还首次对外发布了“千村乡建联合体”。本会副会长刘松是首届乡村经营“十大教头”之一，也是浙江余杭永安村的乡村CEO，通过长时间探索实践，他发现光靠一个村、一个主体的资源，无法满足和支撑乡村运营，乃至整个片区的乡村振兴。“因此，我们号召策划、品牌、规划、设计、建设、业态、运营、数智等各方服务商和人才体系，共同构建体系化服务、科学化机制，形成系统化的乡村经营解决方案。”刘松说。

本次乡村经营武林大会还举行了浙江省乡村建设促进会与外省合作单位签约仪式。未来促进会将与安徽、广东、广西等七省，通过具体项目输出浙江乡村经营的好经验、好做法，共同推动乡村振兴。

浙江省企业家协会常务副会长、浙江省工商联原副主席郑宪宏，浙江省乡村振兴促进中心副主任苏导杰，浙江大学旅游与休闲研究院副院长、浙江省乡村建设促进会顾问、规划设计专委会主任严力蛟，腾讯可持续社会价值副总裁、腾讯SSV为村发展实验室负责人肖黎明，浙江省建科建筑设计院教授级高级工程师陈安华，广西壮族自治区南宁市马山县委书记穆贤清，海南省人大常委会司法工委处长、海口市政府副秘书长李桂青，安徽省政府发展研究中心农村处二级调研员唐二春，安徽省政府发展研究中心农村处二级调研员夏洁，广西壮族自治区南宁市马山县人民政府副县长刘献章、政协副主席谢其材，安徽省宣城市绩溪县副县长王立，嘉兴市农业农村局副书记、副局长蔡国忠，安徽省政府发展研究中心农村处四级调研员江波，南昌大学乡村振兴研究院院长刘建生，浙江省乡村建设促进会副会长、浙江芒种品牌管理集团总经理杨巧佳等嘉宾出席“2024年浙江省乡村经营武林大会”。