以下为胡晓云主任新书首发演讲：

2009年，经过多年的研究与探索，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心自主研发出“中国农产品品牌价值评估模型”，并根据不同的农产品品牌类型特征，形成了针对区域公用品牌、企业（产品）品牌的品牌价值评估双模型。

同年，相关论文正式发表。当年底，研究中心便与原农业农村部信息中心在北京共同举办了“首届中国农产品区域公用品牌高峰论坛”，发布了“中国农产品区域公用品牌价值评估”结果，首度引发了我国农业品牌化的区域公用品牌建设热潮。

第二年，2010年，为了更精准地对我国茶产业的品牌化现状进行系统研究、科学记录，以品牌价值的科学测评，推动中国茶产业的品牌化进程，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志等机构，联袂开展了首届“中国茶叶区域公用品牌价值评估”研究，并发表了我国第一个“中国茶叶区域公用品牌价值评估研究报告”，为中国茶行业带来了新型的品牌化思维、品牌化路径、品牌价值评估方法。2011年，进一步开展了“中国茶叶企业产品品牌价值评估”研究。

由此开始，每一年，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶研究所《中国茶叶》杂志、浙江大学茶叶研究所、中国国际茶文化研究会品牌建设专委会、浙江永续农业品牌研究院等单位形成的课题组，都要开展两个课题的研究，并在《中国茶叶》杂志上发表两个研究报告。至今，已经发表了 28个研究报告。每一年的每一个报告，都成为中国茶产业品牌化发展的风向标，向中国茶产业提供基于专家专业评价、品牌主体调研、品牌市场调查、大数据计算分析而得出的测评结果，并基于数据分析，提出契合实际的未来发展专业建议。

2018年，我们将2010-2018年间的17个研究报告结集成书，《价值决胜——中国茶叶品牌价值成长报告》（第一版），由浙江大学出版社出版，为中国茶产业的品牌化发展留下了珍贵的数据资料、专业建议。

今年，我们将2010-2023年间的27个研究报告结集，由浙江大学出版社出版了《价值决胜——中国茶叶品牌价值成长报告》（第二版）。

这本书，基于自主研发的科学的品牌价值评估理论模型，应用庞大的系统性数据库，记录了我国茶界茶人在2007-2022年间的奋斗历程，展示了我国茶产业16年来波澜壮阔的品牌化进程。

阅读本书，将看到，位于我国茶叶区域公用品牌、企业（产品）头部品牌的共约300个品牌，在这16年间的发展、成长的身影，更能够看到，课题组专家、学者团队殚精竭虑、深入研究之后提出的专业建议。

今天，借助安康市平利县蒋家坪，这个富有特殊意义的美好场景，在我们共同庆祝我国第五个“国际茶日”的时刻，我荣幸地代表课题组所有专家、成员宣布：《价值决胜——中国茶叶品牌价值成长报告》（第二版），隆重首发！谢谢各位！