2016年4月，国务院办公厅印发《促进科技成果转移转化行动方案》，支持高校和科研院所开展科技成果转移转化，实现科技成果市场价值。在国家的号召以及浙江大学“双创”精神的引导下，让已经在农业品牌研究领域摸爬滚打了近10年的我们下定决心成立一家市场化公司，结合理论研究，更好、更全面地为各地提供农业品牌建设服务。两个月后“芒种”顺利诞生了。

2017年，芒种正式开始对外挂牌运营。这是蹒跚学步的一年。感谢胡晓云老师及团队多年的呼吁和引导，中央一号文件收录了“农产品区域公用品牌”概念，农业部也将2017年确定为“中国农业品牌推进年”。我们遇上了好时机。这一年，我们完成了长白山人参等多个早在行业内已享有盛誉的品牌战略规划项目；我们在二十四节气发源地——山西长治启动了“芒种农业品牌全国公益巡讲”，开启了“芒种”品牌的征程。

芒种农业品牌全国公益巡讲·阜阳站

2018年，我们在飞速成长。30余个地方政府的信任，让我们有机会不断以实践丰富理论，打造了一套芒种品牌规划“组合拳”。在这一年里，我们走过了20余省（市、自治区）、200多个城乡、200多家企业，规划完成了长白山黑木耳、天赋河套、公主岭玉米、一座保山等诸多让人眼前一亮的品牌。在农历年底“芒种”组织开展的“品牌赋能 乡村振兴——中国农业品牌建设畅享会”上，来自浙江省农业农村厅、浙江省供销社、浙江大学等有关部门的领导和专家，寄语“芒种”继往开来。

2018年度畅享会

2019年，芒种足迹遍布了17省，首次解锁了辽宁、西藏、青海三省，在凛冽的寒冬领略祖国壮丽的河山。依然忙碌，但学习与思考从未停歇。我们组织了中国农业品牌百县大会、中国农业区域公用品牌运营闭门会，不仅探讨品牌如何系统性规划与传播，更与各类型品牌深入探讨寻求品牌运营破解路径。扎实的理论基础与丰富的项目实践经验，让我们将“中国农业品牌策划十大领军品牌”“中国果业服务知名品牌”“中国·浙江现代农业风云榜——服务金勋奖”等荣誉收入囊中。

2020注定是不平凡的一年。新冠疫情之下，我们积极复工复产。虽有险阻，但仍踏上了11个省份，顺利发布了19个品牌。其中，有誉为中国第七大茶系的山西药茶，有来自周秦王朝发祥地的宝鸡苹果，有草原上的领头羊——锡林郭勒羊，有高原生命能量之源——青海青稞，等等。与各品牌共勉，这一年，我们获得了国家二级广告企业、浙江省一级广告企业资质认定，在“金桂杯”、“金水滴”等广告创意大赛中，斩获多项金银铜奖。

2021年，芒种的农业品牌征程仍在继续。由胡晓云老师领衔，团队成员倾力编著的《中国农业品牌论》、《价值升维——中国农产品地理标志的品牌化个案研究》相继出版；另有《行走的意义——芒种山河采风集》、《创造的魅力——芒种品牌解读集》于2022年1月正式出版，每一字、每一句都凝结了芒种人对这片土地的热爱。ADMEN国际大奖、第一届中国新型智慧城市创新应用大赛二等奖、入选农业农村部全国农产品包装标识典范名录、国家高新技术企业、浙江省科技型中小企业……每一项荣誉，蕴含着芒种人的智慧与汗水，每一步，我们走得踏踏实实。

奋斗者总是能和时间做朋友。2022年，《未来乡村建设规范》团体标准发布，第八届茶奥会茶叶包装设计大赛芒种品牌斩获两项大奖，多个芒种规划品牌亮相国家知识产权局商标局线上宣讲会，《香村振兴——中国植物香料地标产品资源库》编撰完成……一路走来，既有开拓目标的艰辛，也有实现梦想的喜悦，更有克服困难的荣耀。

2023年，前行的路上多了许多“好朋友”：浙江千村运营有限公司成立、携手明康汇、中国广告博物馆永久收藏芒种专著……同样，我们也收获了金水滴、ADMAN等一系列奖项的认可。芒种数字乡村（杭州）有限公司也顺利通过2023年“高新技术企业”认定，这是继芒种品牌管理机构首获高新认定之后，芒种品牌管理集团旗下第二家成员单位成功荣获该项国家权威认定。

使命在肩，理想在前。刚刚过去的2024年，“走出去”成为了新的关键词，首届（2024）畜产品品牌培育大会、第九届中国果品品牌大会、第五届国际米食味品鉴大会、金农好好·2024区域农业品牌年度盛典……从武夷山到遂溪，从江西到北京，从云南到山东，遍布各地的论坛、讲座，都能见到芒种人传播农业品牌新思想的身影。在忙碌中，我们也未曾忘记书写：《价值决胜——中国茶叶品牌价值成长报告》（第二版）、《上海市嘉定区农业数字化品牌化双轮驱动创新模式蓝皮书》、 “丽水山耕”十周年《品牌发展蓝皮书》……

2025，朝着梦想继续进发！