6月6日上午，由杭州芒种品牌管理机构主办，浙江大学学生三农协会承办的“乡村振兴 品牌先行”芒种大讲坛系列讲座在浙江大学启动。首期由农民日报高级记者蒋文龙、菌物学家韩省华分别讲授《公益性涉农品牌传播的另类路径》、《我国的食用菌生产现状与品牌建设》专业讲座。总经理庄庆超主持本期讲座，中国计量大学李闯副教授、浙江农林大学张月莉教授、临沂大学环境资源学院副院长王梁、临沂市农科院党委书记周绪元、祥生小镇集团总裁助理吴传根等莅临讲座现场。

　　从2017年“中国农业品牌推进年”，到2018年“中国农业质量年”，以品牌化为引领，推进质量兴农、绿色兴农和品牌强农，谋求农业产业兴旺，实现乡村振兴，已经成为各地政府、企业、合作社等农业建设主体的共识。农业品牌的创建与管理涉及多学科、多领域，品种、品质、品牌缺一不可。今日正值“芒种”，也是芒种品牌管理机构两周年纪念日。在这个特别的日子推出“乡村振兴 品牌先行”芒种大讲坛系列讲座，邀请农业产业、农林经济、乡村旅游、品牌传播、公共管理等方面的专家、教授开讲。

　　本期讲座首先由农民日报社高级记者、浙江大学中国农村发展研究院董事、芒种品牌管理机构顾问、农业品牌传播专家蒋文龙老师授课《公益性涉农品牌传播的另类路径》。蒋老师以其多年来的农业品牌传播观察与思考，以“鲁家村”和“丽水山耕”为例，分析现代传统媒体在公益性涉农品牌传播中的另类路径。新闻传播因其具有新闻性、隐蔽性、计划性、系统性、边缘性和便捷性，比包装传播、广告传播、活动传播等更具独特优势，有利于提升品牌知名度、美誉度和忠诚度。

　　农民日报社高级记者蒋文龙授课

　　菌物学家韩省华老师潜心研究食用菌近40年，拥有近二十项国家专利和多项荣誉，为大家开展题为《我国的食用菌生产现状与品牌建设》的讲座。韩老师提到，随着人民生活水平的提高，食用菌已经从奢侈品，进入到普通百姓家中，成为人类新的蛋白源。食用菌种类多、口味差异大，适合全世界不同国家、不同民族、不同年龄和不同信仰的居民，可开发的前景非常广阔。必须清楚地认识到企业是主体、行业是积聚、政府是集合、个人有特色，政府主打地方特色品牌、行业主导国家品牌、企业主导产品和企业品牌。

　菌物学家韩省华授课

　　芒种成立以来得到了来自各地政府、团队成员和各专家学者的支持，农业区域公用品牌规划要根植于对农业产业、经济政策的深刻认识和理解，芒种大讲坛正是一个多学科、多行业交流的平台。总经理庄庆超在最后的总结中提到，通过举办芒种大讲坛，不断加强农业产业意识，更好地开展农业品牌规划、传播服务。