芒种动态
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2018/09/23
芒种团队多项农业品牌规划成果将亮相中国农民丰收节
作者 芒种品牌管理机构

  9月 23 日,我们将迎来首届 " 中国农民丰收节 "。9 月 13 日,农业农村部在北京举行新闻发布会,介绍首届 " 中国农民丰收节 " 有关活动安排情况。会议透露,农业农村部组织推选的 "5 个 100" 的名单已经发布,"100 个农产品品牌 " 中,芒种团队参与规划的长白山人参、庆安大米、烟台苹果等9个品牌榜上有名。

  2018年6月,国务院批复设立“中国农民丰收节”,以此“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”。为体现农民主体、特色优势,让农民受益,首届中国农民丰收节组委会推出了“ 5 个 100 ”:100个农产品品牌、100个特色村庄、100个乡村文化活动、100个乡村美食、100个乡村旅游线路(具体名单可见中国农民丰收节官网)。

  在100个农产品品牌名单中,芒种团队参与规划的长白山人参、庆安大米、烟台苹果、奉节脐橙、威宁洋芋、盐池滩羊肉、大同黄花菜以及长治神谷“沁州黄小米”和天赋河套“五原向日葵”等9个品牌成功入选。

  长白山人参是一个具有高知名度的老品牌,为了重新焕发品牌精神,2016年底,长白山人参品牌提升战略启动,历时一年,终于在北京钓鱼台国宾馆盛大发布。人参向土而生,以根入药,补气固本。芒种团队从人参“根”与“本”的产品功能与文化内涵出发,提炼品牌口号:国之精典•人之根本。


  2015年8月28日,烟台苹果品牌战略规划完成,品牌口号和全新的品牌形象同时亮相新闻发布会。烟台苹果作为中国现代苹果的鼻祖,行业老大地位毋庸置疑,但随着陕西、新疆等多地苹果品牌的崛起,烟台苹果的品牌地位受到一定的冲击。为了彰显烟台苹果的行业地位,团队为其开展品牌重塑,提炼核心价值及品牌口号为:中国第一个苹果,烟台苹果。从产品品质、产业水平、生态环境、品牌溢价、历史文脉等方面的突出优势,立体构建品牌价值支撑链。


  2016年杭州G20峰会期间,团队操刀的“盐池滩羊肉”成为“G20特供”,尝过的人都赞不绝口,毕竟“盐池滩羊,难得一尝”!“难得一尝”,一方面表现为:盐池滩羊肉其放心优异的品质,在当下的羊肉市场中较为稀缺,而这种稀缺性正是由其独特的气候、碱水、饲草、羊种、育养、产量等形成;另一方面,“难得一尝”亦表现为:正因为盐池滩羊肉的稀缺性,消费者不易品尝到,品尝正宗的盐池滩羊肉将如同品尝神户牛肉一般,成为诸多老饕食客的一种追求。


  同年,团队为“奉节脐橙”编制战略规划。此次,团队运用白描的手法诉说奉节脐橙的故事。在品牌塑造中运用白描手法,即是将品牌的优势以平铺直叙的方式予以陈述,将好坏优劣交由消费者来判断,而非一味地自我标榜。基于此认识,团队将“自然天成,奉节脐橙”作为奉节脐橙品牌口号。


  “有一种米香,叫庆安香。”很多人都会问,“庆安香是一种什么样的香?”2015年,团队规划了“庆安大米”,以“香”挖掘庆安大米品牌价值的切入口。最终团队将庆安大米的品牌核心价值聚焦于“庆安香”,这是一种让人欢喜的吉庆之香,是让人放心的安全之香,也是独属庆安的大米之香。它超越了产品本身层面的竞争,建立起与消费者更深层次的情感联系,也与如今市场上诸多大米品牌进行差异区隔。而支撑起“庆安香”的价值基础,是源自于庆安所独有的水源、土壤、气候、管理、技术等优势条件。


  2014年,为了进一步壮大威宁县马铃薯产业,促进县域经济蓬勃发展,威宁洋芋品牌战略规划启动。团队另辟蹊径,聚合独特价值,发现威宁马铃薯与马铃薯原产区域—安第斯山脉在地貌、海拔、气候等主要生产条件上的趋同性,明确威宁洋芋的价值定位为:高山生态马铃薯。同时结合威宁洋芋四大优势:规模大、历史久、环境优、品质好,确定其品牌口号为:“威宁洋芋,与众不同”。


  “沁州黄小米”是芒种团队规划创建的全国第一个农合区域公用品牌——“长治神谷”的子品牌。长治神谷品牌战略规划于2017年编制完成。团队在构思过程中,从太行山的地理背书出发,结合“神农”的文化价值、“聚宝盆”的地缘价值,确定“长治神谷”的口号为“太行神农谷,上党聚宝盆”。


  “五原向日葵”来自内蒙古河套地区。2018年9月,由芒种团队规划创建的“天赋河套”品牌在北京正式发布河套地区是历史上有名的富庶之地,为了让千年河套必将再创荣光,团队将品牌命名为:天赋河套,并确认以“天下黄河,唯富一套”为品牌口号。


  此外,正在规划中的大同黄花也入选了100个品牌农产品。

  据农业农村部副部长屈冬玉介绍,本届丰收节计了 1 + 6 + N 的总体活动安排。1 是在北京有一个主会场;京外设 6 个分会场,体现中国农耕文明的区域特点;7N 就是 100 多个系列活动。