芒种动态
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2018/11/08
芒种护航“天赋河套”成长——“天赋河套”区域公用品牌培训会顺利举行
作者 芒种品牌管理机构


巴彦淖尔,蒙语意谓“富饶的湖泊”,这片自古富庶之地,尤以发达的农牧业令人向往。而今,巴彦淖尔市走上了品牌农业的道路,委托芒种品牌管理机构打造“天赋河套”巴彦淖尔市农产品区域公用品牌,希望将家乡的美味带到世界的舞台。11月2日上午,巴彦淖尔市政府举行了“天赋河套”区域公用品牌培训会,邀请到了蒋文龙先生作专题讲座。讲座中,蒋先生主要解答了“究竟什么是品牌?”,以及解读了“天赋河套”的品牌创建过程。
 


 

11月2日上午,巴彦淖尔市政府举行“天赋河套”区域公用品牌培训会,邀请芒种品牌管理机构高级顾问、《农民日报》高级记者蒋文龙,作《天赋河套:道路、方法与未来》专题讲座。
 

2018年9月,由芒种品牌管理机构打造的“天赋河套”巴彦淖尔市农产品区域公用品牌在京发布。短短2个月来,首批授权挂牌的农产品已备受消费者的热捧,随着“天赋河套”的授权、传播、营销工作的有序开展,巴彦淖尔市农产品区域公用品牌在知名度、产品溢价等方面取得了初步成效。
 


 

为进一步加强品牌建设工作,加深巴彦淖尔市政府各部门对“天赋河套”农产品区域公用品牌的理解,聚拢全市力量,共同助力品牌孵化,巴彦淖尔市人民政府特邀芒种品牌管理机构高级顾问、《农民日报》高级记者蒋文龙针对“天赋河套”品牌的运营与传播进行专题培训讲座。巴彦淖尔市委、市政府、市政协领导班子,各级行政部门领导干部,各旗县区党委、政府主要领导及分管农牧业、市场监督工作的领导干部,农牧产品龙头企业负责人,共800余人参加学习会。
 

随着中国经济发展和生活水平的提高,庞大的中产阶级家庭崛起,品牌消费炙手可热。无论是旅游还是农产品,各种形式的消费都需品牌的背书。但品牌究竟是什么?蒋文龙从品牌经济的三大基本特征出发,以理论结合案例的形式深入浅出地讲解品牌的定义,“品牌不仅仅是一个商标,也不仅仅是一个命名,甚至也不是一个大气、漂亮、上档次的规划,它是综合竞争力的表现,是一个与消费者沟通的完整的系统。”
 


蒋老师接受巴彦淖尔市电视台采访
 

中国农业的发展已经从产业化、规模化,进入品牌化的新阶段。在这个历史转折的关键时刻,谁能够聚焦品牌,有所作为,就能够成为产业发展的高地,资金、信息、人才、技术等各种生产要素,都将源源不断流向此处。蒋文龙再次强调中国农业打造农产品区域公用品牌的意义与必要性,并重点评价,“巴彦淖尔打造‘天赋河套’品牌,是市委市政府审时度势,以农产品区域公用品牌建设为契机,向世人展现其美好的多样性,既是对自身优势资源的价值整合和重塑,也是践行‘塞上江南、绿色崛起’发展战略的重大举措。”

随后,蒋文龙解读了“天赋河套”区域公用品牌的创建过程。

位于黄河“几”字弯的最北端,巴彦淖尔自古以来就是富庶之地,拥有不可复制的自然资源优势,农畜产品品质卓越、丰富多样、富有特色。在整个黄河流域的大格局里,这里拥有无可比拟的独特性和优越性。芒种品牌管理机构团队通过梳理巴彦淖尔的自然恩赐,提炼巴彦淖尔农牧人的勤劳智慧,创意品牌名称、提炼核心价值、构建战略体系,为巴彦淖尔未来五年的农产品区域公用品牌建设提供行动纲领、战略体系与策略方案。
 


 

蒋文龙以“丽水山耕”丽水市农产品区域公用品牌的成功与不足之处,从顶层设计、品牌性质、运营主体、母子品牌联动、规划落地等多方面总结,提出了“‘天赋河套’五大基本原则”,为品牌的后续实施推进提出指导性意见。

最后,巴彦淖尔市委常委、宣传部部长赵子斌对蒋文龙莅临讲座表示感谢,他表示,蒋文龙老师的讲座案例丰富、科学严谨,指导性和可操作性强,希望巴彦淖尔市各级政府能够切实领会,并运用到“天赋河套”的建设上去。他指出,“天赋河套”农产品区域公用品牌是集结巴彦淖尔的资源禀赋与农人智慧而成,将为巴彦淖尔的的经济社会发展带来重要作用。他希望巴彦淖尔市委市政府将集中力量打响“天赋河套”品牌,建立健全品牌农产品质量安全体系,建设好、保护好天赋河套品牌,推动巴彦淖尔的名优特农产品走向全国,走向世界。