芒种动态
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2019/06/28
迈出了坚实的第一步——宜昌宜红区域公用品牌正式发布
作者 周叶润

 

 

6月26日上午,2019年宜昌茶叶品质鉴评会暨“宜昌宜红”区域公用品牌发布会在宜昌城区举行。宜昌市委副书记、政法委书记袁卫东,湖北省农业农村厅果茶办主任鲍江峰,市人大副主任孔福生,市政府副市长刘洪福,市政协副主席陈和春,市人大农经委主任王功平,市政府副秘书长吕林,市政协农业农村委主任陈敏仁、中国农科院茶叶研究所副所长鲁成银,中国农科院茶叶研究所研究员邓余良,省农科院果茶所副研究员高士伟,湖北省陆羽茶文化研究会会长石艾发,省茶叶协会秘书长孙冰,杭州芒种品牌管理机构总经理庄庆超,前《新周刊》、《南都周刊》主笔、作家曾园,湖北三峡职业技术学院茶学教授刘伟华,以及市直相关单位负责人,各县市区政府分管领导、农业农村和部分茶叶主产乡镇负责人,市农业农村局干部职工,市网商协会负责人,全市电商企业、茶叶龙头企业和外地客商代表等出席了本次活动,现场座无虚席。此次发布会的举行,宣告了宜昌市政府与芒种团队共同打造的宜昌宜红区域公用品牌正式亮相。

 

 

发布会伊始,市委副书记、政法委书记袁卫东发表致辞,表示“宜昌宜红”区域公用品牌正式亮相,并对首批使用品牌的企业进行授权、签订协议,这对宜昌茶产业发展具有重大意义。下一步,宜昌将围绕“打造中国一流茶叶强市”目标,按照绿色、生态、高效要求,走规模化、标准化、品牌化、产业化发展之路,提升绿茶,振兴红茶,更大力度推广“宜昌宜红”区域公用品牌,将其打造为宜昌市新名片。

 

 


市委副书记、政法委书记袁卫东致辞

 

品牌发布环节

 

发布会上,芒种品牌管理机构项目主管周叶润,代表品牌规划团队在会上发表了主题演讲,对宜昌宜红品牌口号创意基础、品牌符号创意来源、产品体系塑造、传播路径打造等方面内容进行了创意解读。

 

首先,芒种团队基于对宜昌红茶产区的全面调研了解,对其山水特色进行着重凸显,以产区特色凸显“宜昌宜红”品牌差异化,并将其进行消费语言转化,以朗朗上口的形式增强品牌传播力,减少传播障碍,降低传播成本,创意了“宜昌宜红”区域公用品牌口号为:
 

宜山宜水宜红茶
 

该口号蕴含三重深层价值,一为“好山好水出好茶”,凸显宜昌青山绿水的生态环境价值;二为“适宜山水出好茶”,凸显宜昌市适宜茶叶生长的产区优势;三为“宜昌山水出的茶,才是宜红茶”,宣告“宜昌宜红”在茶叶市场中的正统地位。

 

 

在品牌符号方面,芒种团队从宜昌山水出发,将宜昌山水融合入一叶茶叶之中,构建了“宜昌宜红”品牌的山水意境。同时在主形象中以负形的形式植入“宜昌”二字,并以青铜器中的“回纹”为表现形式,凸显品牌的产区价值与历史文脉价值的同时,提升“宜昌宜红”品牌格局;品牌字体采用古朴的书法字体呈现,内植“回纹”的表现形式,搭配“宜昌1824”的印章纹样,进一步呈递出品牌的历史底蕴,强化品牌深层价值表达。

 

同时,芒种团队所打造的《宜昌宜红区域公用品牌宣传片》也在发布会现场首发,受到与会嘉宾一致好评。

 

“宜昌宜红”区域公用品牌授权签约仪式

 

“宜昌宜红”区域公用品牌正式发布之后,将由宜昌市茶产业协会进行规范管理。会上,萧氏茶业集团有限公司、湖北采花茶业有限公司、湖北宜红茶业有限公司、五峰汲明茶业有限责任公司、湖北长阳廪君茶叶专业合作社、湖北邓村绿茶集团股份有限公司、五峰千珠碧茶业有限公司、宜昌东方昌绿茶业有限公司、湖北鹿溪玉贡茶业有限公司、点军区车溪人家农产品专业合作社成为首批使用“宜昌宜红”区域公用品牌的十家企业,得到市茶产业协会授权并签订“宜昌宜红”区域公用品牌品牌形象使用协议。

 

 

会上中国农科院茶叶研究所副所长鲁成银对2019年宜昌茶叶品质鉴评结果进行公布。鲁成银表示,各地选送茶叶从茶型、品相、汤色、口感等方面都表现良好,宜昌宜红茶品质整体较高。

 

庄庆超总经理作为嘉宾进行颁奖

 

会议还颁发了“宜昌三大特色名茶”、“五大名优绿茶”、“2019年宜昌茶叶品质鉴评金奖”、“2019年宜昌茶叶品质鉴评银奖”、 “2019年宜昌茶叶品质鉴评铜奖”等相关奖项。芒种品牌管理机构总经理庄庆超为相关获奖企业颁奖