芒种动态
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2019/08/15
芒种动态丨开启山西面粉品牌新篇章——运城面粉区域公用品牌正式发布
作者 管理员

 

8月6日,运城市委、市政府召开运城小麦产业高质量发展工作会议,会上发布了运城市粮食局与杭州芒种品牌管理机构共同打造的“运城面粉”区域公用品牌,山西省粮食和物资储备局局长王云龙、山西省市场监督管理局副局长武小勤、运城市委书记刘志宏和市长朱鹏等领导共同为“运城面粉”区域公用品牌揭牌新形象。

 
 
 

芒种品牌管理机构总经理庄庆超解读品牌创意,针对“运城面粉”品牌口号的创意基础、品牌符号创意来源、传播路径等方面内容作解析。他表示,芒种团队经过调研发现,运城市面粉产量大,是山西优质面粉的代表之作,是山西人制作正宗山西面食最原生、适宜、普遍的材料。因此,芒种团队在创意品牌口号时决定选择借用国家级非物质文化遗产“山西面食”的优势资源为运城面粉品牌背书,创意品牌主口号为“山西面食,运城面粉”

 

 
 

他指出,品牌主口号主要是针对运城面粉的品牌行业地位进行有效传播,为了更好的阐述运城面粉“筋道”、“香”等特性,芒种团队创意了“运城面粉”区域公用品牌的传播口号为:“运城面,够香够筋道”,带有强烈的地域调性的口号,从侧面体现运城人热情豪爽的性格特征,也为后续的品牌传播定下了情感基调。

 

 

他介绍,在品牌符号方面,芒种团队以“山”“西”“运”“面”四个字作主形象创意基础,顶部图形元素取自鹳雀楼、永乐宫等运城地标的建筑轮廓,辨识度强。主形象图简洁明了,富有对称之美;整体风格沉稳大气,提升了运城面粉的专业感与可信赖度。图形底部带有醒目的“运城面粉”文字说明,在字体细节的处理上,笔锋边角上扬,符合运城古建筑屋檐的形状,与品牌主形象保持和谐统一。

 
 
 
 
 
 

市委书记刘志宏高度评价了“运城面粉”品牌建设工作。他表示,要树立品牌意识,在塑造品牌上下功夫,像打造“运城苹果”一样抓好“运城面粉”品牌建设,把“运城面粉”打造成国家级品牌。他指出,要培育加工龙头企业,把重点企业做大做强,支持面粉加工龙头企业,围绕市场需求,开发多元化产品,抢占国内外市场。他强调,要加大宣传力度,全面提升“运城面粉”的市场影响力,把运城面粉的广告写进遍布大江南北的运城面食店面,把“运城面粉”品牌响亮打出去。

运城市领导安雅文、张润喜、储祥好、鞠振、陈杰、王志峰、崔元斌等出席会议,来自山西省粮食和物资储备局,山西省市场监督管理局,运城市委、市政府、各县(市、区)委、政府,中央、省级等各级新闻媒体,运城主要面粉加工企业、合作社等有关人员参加会议。

 

新闻来源:运城日报