芒种课堂丨魏春丽：中国农产品区域公用品牌价值评估模型解析
作者 • admin
9月2日下午，芒种品牌管理机构联合创始人、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心品牌评估课题组核心成员魏春丽做了《中国农产品区域公用品牌价值评估模型解析》主题分享。
首先，围绕中国农产品区域公用品牌有关概念，魏老师向大家介绍了农产品地理标志、地理标志保护产品和地理标志证明商标，详细阐述了浙江大学CARD中国农业品牌研究中心自主开发的“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”的由来和应用。她提到，中国农产品区域公用品牌的价值评估，不仅是品牌战略的核心支点，是品牌建设的有益借鉴，更是公共投资绩效的评价工具和区域竞争力的表征。
从2009年首次开展中国农产品区域公用品牌价值评估公益课题至今，全国已有1107个农产品区域公用品牌参与该项课题，覆盖全国30个省、市、自治区，涵盖茶叶、畜牧、果品、水产、蔬菜、粮油、中药材、花木、副食等行业。每年的品牌价值评估活动及结果，已经成为各地检阅品牌建设成效的重要参考，也已成为中国农业产业发展的风向标。
最后，魏老师根据评估模型，从品牌收益、品牌忠诚度因子、品牌强度等角度进行数据分析，向团队成员分享如何通过品牌价值评估数据，分析品牌发展现状，并从中寻找品牌未来发展方向和建议。
芒种团队是一支学习型团队，扎实的理论基础，是不断开拓和创新的原动力。通过本次芒种课堂分享，芒种团队成员在未来开展有关农业品牌项目时，将更紧密结合品牌评估数据，从中发现问题，解决问题。
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