芒种动态
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2019/09/03
芒种课堂丨魏春丽:中国农产品区域公用品牌价值评估模型解析
作者 管理员

 

 

9月2日下午,芒种品牌管理机构联合创始人、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心品牌评估课题组核心成员魏春丽做了《中国农产品区域公用品牌价值评估模型解析》主题分享。
 
 
首先,围绕中国农产品区域公用品牌有关概念,魏老师向大家介绍了农产品地理标志、地理标志保护产品和地理标志证明商标,详细阐述了浙江大学CARD中国农业品牌研究中心自主开发的“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”的由来和应用。她提到,中国农产品区域公用品牌的价值评估,不仅是品牌战略的核心支点,是品牌建设的有益借鉴,更是公共投资绩效的评价工具和区域竞争力的表征。
 
从2009年首次开展中国农产品区域公用品牌价值评估公益课题至今,全国已有1107个农产品区域公用品牌参与该项课题,覆盖全国30个省、市、自治区,涵盖茶叶、畜牧、果品、水产、蔬菜、粮油、中药材、花木、副食等行业。每年的品牌价值评估活动及结果,已经成为各地检阅品牌建设成效的重要参考,也已成为中国农业产业发展的风向标。
 
最后,魏老师根据评估模型,从品牌收益、品牌忠诚度因子、品牌强度等角度进行数据分析,向团队成员分享如何通过品牌价值评估数据,分析品牌发展现状,并从中寻找品牌未来发展方向和建议。
 
芒种团队是一支学习型团队,扎实的理论基础,是不断开拓和创新的原动力。通过本次芒种课堂分享,芒种团队成员在未来开展有关农业品牌项目时,将更紧密结合品牌评估数据,从中发现问题,解决问题。