芒种动态
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2019/09/09
芒种动态丨揭开神秘面纱—湘西农产品区域公用品牌正式发布
作者 周叶润

9月6日下午,2019年湘西土家族苗族自治州特色农产品扶贫专场推介暨农业招商引资活动——湘西州客商恳谈会暨产销对接、农业招商引资签约仪式在吉首市举行。来自全国各地的300多家客商,100多家湘西生产代表和30多家新闻媒体参加活动。会上,由芒种品牌管理机构打造的湘西农产品区域公用品牌“湘西香伴”正式发布。

 

 

湘西州委副书记、州长龙晓华对出席湘西州客商恳谈会的领导来宾表示诚挚欢迎,对大家长期以来关心支持湘西州精准扶贫事业和社会发展表示衷心感谢。表示全州各级政府,要提供优质的资源、最好的服务、最便捷方式,展示想做事、能做事、做成事的信心和决心。同时,她也表达了对湘西农产品区域公用品牌的“湘西香伴”美好愿景,将会大力推广“湘西香伴”这一区域新名片,助推湘西农业产业发展。

 

 

湖南省农业农村厅副厅长兰定国发表致辞,他表示,湘西农业发展成就有目共睹,湘西农村居民可支配收入,近几年保持全省前列,一批“湘西”品牌悄然兴起,一叶黄金茶撑起一方致富梦,一颗湘西柑橘远走国门,一枚湘西猕猴桃供不应求,对特色湘西农产品所闻所见,印证了绿水青山出好品。

 

 

活动由湘西州人民政府副州长何益群主持。他表示,湘西州是精准扶贫的首倡地,是国家承接产业转移示范区,是国内政策高地、投资宝地、康养福地和开发开放的热土。举办此次活动目的,是要搭建产销对接、招商引资的平台,有效实现与各位企业家、客商携手合作,共赢发展。

 

 

会上正式发布了芒种团队所打造的湘西农产品区域公用品牌—“湘西香伴”。芒种品牌管理机构创意总监周叶润现场讲解了“湘西香伴”品牌价值体系、符号体系和产品体系的创意。

 

 

 

 

他表示,“湘西香伴”的创意来源于“相惜相伴”一词,希望通过这一品牌,为湘西农产品揭开神秘面纱,让每一个消费者都能得到优质安全农品的陪伴。延续这一核心价值,创意了“绿水青山,湘西香伴”的品牌口号,表现湘西对于守护绿水青山的生态承诺。继而从农人匠心、人文特色、物产优势、自然禀赋方面,提炼了“一心质朴,湘西香伴”、“十足风情,湘西香伴”、“百分美味,湘西香伴”、“千里沃野,湘西香伴”的品牌价值支撑体系。(内容详见《“湘西香伴”品牌创意解读》)

 

 

品牌符号方面,遵循着融合人文价值与生态价值的原则,设计了“湘西香伴”品牌主形象。在品牌辅助图形方面,创造了一幅云雾缭绕、风情十足、人与自然和谐共处的武陵仙境画卷,以引起消费者对于品牌的美好联想。

 


 

 

 

现场产品图

 

现场举行了签约仪式,涉及农业招商引资项目、东西协作扶贫产销对接、大湾区扶贫产销对接、柑橘猕猴桃扶贫产销对接、电商平台扶贫销售等共30组项目成功签约。