芒种动态
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2019/09/29
芒种动态丨“黄冈食卷”今日满分亮相,开卷大吉!
作者 贺梦晗

 

 

9月28日,2019大别山(黄冈)地标优品博览会暨第二届文化美食节在湖北黄冈举行,湖北省人大常委会副主任、中共黄冈市委书记刘雪荣发表重要讲话,黄冈市委副书记、市长邱丽新主持活动。

 

国家商务部市场体系建设司副巡视员李刚,湖北省商务厅副厅长黄谋宏,湖北省农业农村厅党组成员肖长惜,黄冈市政协党组书记、主席洪再林,中国食品土畜进口商会会长曹德荣,中国蔬菜流通协会执行会长戴中久等应邀出席活动,共同见证黄冈市农产品区域公用品牌“黄冈食卷”隆重发布,芒种品牌管理机构总经理庄庆超作品牌解读。

 

 

刘雪荣代表黄冈市委市政府致辞。他表示,近年来,黄冈不断在农产品的品种、品质、品牌上提档增效,同时出台黄冈地标优品实施工程以彰显地方特色农品,陆续推进“一县一品”、“一县一桌”、“一县一线”、“一县一戏”。黄冈的文化资源、生态资源、旅游资源、地标优品,正以更快的速度转化为经济发展新优势。本次推介活动,133家黄冈地标优品企业、230类产品集中亮相,20桌地标优品宴,57种地方名点名吃同场竞技,11项活动好戏连台。他邀请各界朋友们来黄冈,体验难忘的美食之旅、文化之旅。

 
 

李刚代表国家商务部对“黄冈食卷”发布表示祝贺并致辞。他提到,曾在黄冈工作、生活多年,“惟楚有材,于斯为盛”是他对黄冈的回味。“山美水美人味更美”是他对黄冈农味的印象。黄冈浓郁的地方特色农味正随着各种节庆活动、电视传播扬名海内外,他对黄冈优质、绿色、特色的农产品走向全国充满信心。

 

 

黄谋宏点赞黄冈的扶贫经验。他说,黄冈地处三省交界之处,地理位置优越,地标优品丰实,文化旅游资源丰富,是中国崛起战略和长江经济带的重要节点城市。黄冈地标优品活动现阶段已取得了明显成效,经验值得在全省各地推广。活动期间,省商务厅组织了省内其他贫困地区共40家参展企业参加对接活动,希望借助黄冈福地,来介绍黄冈经验,让更多贫困地区农产品走出深山,进入城市。

 

 

 

洪再林、肖长惜、曹德荣、戴中久共同为“黄冈食卷”品牌揭幕。随着台上卷轴的缓缓展开,“黄冈食卷”品牌正式亮相!

 

 

随后,庄庆超解读“黄冈食卷”品牌。他谈到,黄冈自古以来人才汇聚,美食云集,黄冈市创建农产品区域公用品牌具有足够丰沃的产业与人文基础。但在品牌经济时代,只有占领消费心智才能使品牌立于不败之地。项目组根据调研发现,黄冈市的知名度较高,原因在于“黄冈试卷”广为人知,每年高考备考前,全国各地的学子都被要求做“黄冈试卷”来测试水平。借助消费认知,结合黄冈地标优品特色,项目组最终创意出品牌名称:

 

 

“黄冈食卷”品牌,是继承了“黄冈试卷”品牌资源,具有独占性优势。其次,品牌名称趣味性较强,记忆度高,拥有较强延展性与传播性。

 

项目组从安全放心、地域特色、情感互动、文化内涵等农产品需求层面提炼价值支撑,发现黄冈农作品质优、故事多,能让消费者吃得满意,“黄冈食卷”自然能获得满分的消费评价。因此创意品牌口号为:

 

黄冈食卷,满分!

 

品牌logo的创意来源于书卷,插画则是将黄冈的特产、环境、人文组成了一幅吃货真题。整体符号视觉冲击大,差异性强,趣味性足。

 

 

 

会上还公布了首批“黄冈食卷”品牌授权企业名单。本次活动特设黄冈市农产品区域公用品牌展区,不仅亮相了全新包装产品,亦展出了巨幅吃货真题试卷。正值周末,不少市民,尤其是带着小孩儿的家庭,聚集在“黄冈食卷”展馆,挑战试卷,品尝“食卷”。

 

 

现场应用效果图

 

 

“黄冈食卷”品牌,是芒种团队将传统认知融入新概念的又一次探索,亦是打破次元壁的一次新尝试。希望大家可以通过这份卷子,再次认识黄冈。祝愿“黄冈食卷”,开卷大吉,卷卷满分!