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芒种课堂丨赖鹏：产品在品牌中的应用
作者 • admin
芒种说：“芒种课堂“是芒种品牌管理机构主办的读书交流会，作为一群从浙江大学走来的新农人，我们工作上秉承求是·创新精神，也始终保持着一份不断探索、学习的热情。我们希望通过分享交流，不断在农业品牌化道路上前行，深耕品牌农业，播种农业未来。
11月4日下午，芒种品牌管理机构规划部赖鹏做了主题为《产品在品牌中的应用》的读书分享，他在阅毕著作《穷查理宝典》之后，将书中的理论与自己的实践相结合，分享了品牌运营在不同时间段采取相应营销方法，多元化运营思路增强品牌影响力。以干货的形式分享自己打造品牌过程中如何思考、如何执行、如何应变策略。
赖鹏认为，在产品在品牌中的应用方面，我们首先应该坚持第一性原理，其次，应用多元思维对待事物做分析、做判断、做决策。他选取了“我的橙”这个品牌作为案例，向大家分享了打造、运营这个品牌过程中的经验教训，重现了当初自己提炼品牌价值、从消费者心理分析产品需求到解决用户痛点的过程。他谈到：“品牌建设的差异化战略，是找到产品不同角度的优点，聚焦到极致，然后塑造品牌的核心价值传递给用户，将同样的产品卖出不同，因为我们无法改变产品，但我们可以改变对产品的看法。”
接着，他同样和我们分享了“我的橙”品牌通过体育赛事冠名、明星网红营销、知名健身房联谊等事件来分析品牌应如何运营。在他看来，运营是让战略在若干时间节点产生结果，而为了让品牌沉淀，更需要通过不断的输出品牌文化、推广品牌活动、优化产品架构、丰富品牌故事，用时间做到品牌沉淀。
分享会后，芒种团队就网红流量营销进行了讨论，理性分析了这一传播途径对农产品品牌运营的优势和弊端。
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