芒种动态
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2020-01
芒种直击丨有缘自然相见—“钱江源”区域公用品牌正式启用!
作者 admin

 

?2019年12月30日,“钱江源”区域公用品牌启动仪式在开化县东方酒店举行,宣告了芒种团队所打造的“钱江源”品牌新形象正式亮相。会议由开化县农业农村局主办,开化县领导鲁霞光、余尧正、姜立忠、方铭、方忠明、何万彬参加仪式,芒种品牌管理机构总经理庄庆超代表团队上台进行了品牌解读。
 

 
会议伊始,开化县县委副书记、县长鲁霞光在致辞中说,水有源头、方能行远!“钱江源”这三个字,对于以钱塘江为母亲河的浙江人民来说,是一种寻根溯源的情怀;对于世世代代受钱塘江源头养育的开化人民来说,更是一种心系桑梓的浓厚情结。作为全市首个农旅产品区域公用品牌,“钱江源”品牌开启了开化乡村振兴升级版和大花园示范县、区域高质量发展的新征程。今后开化将以高端化、精品化、市场化为导向,做足做好“钱江源+”文章,推出高端茶、身份鱼、有机蜜、放心油等一系列精致文旅商品,将“钱江源”品牌真正打造成为一流生态环境的认证标签和美丽经济的金字招牌,让来自钱江源头、国家公园的珍品馈赠,走遍浙江、走向全国、走向全世界!

 

 

 

在会议上,庄庆超代表团队上台进行了品牌解读,主要讲解了开化钱江源区域公用品牌战略规划的两大核心内容:品牌口号与品牌符号体系的创意。
 

 
首先基于开化县优异的生态资源、“钱江源”的品牌基础,团队创意了“钱江源”品牌口号为:
 

 
“有源,自然相见”,关联了一句俗语“有缘自然相见”。借助生活化的熟悉语境,以及消费者对于“缘”的特殊情感,使品牌与消费者之间产生关联。通过引导消费者进入内化的情感联想,进而将品牌形象带入消费者心智,形成深刻的品牌烙印。口号巧妙借用谐音特质,保留了俗语的亲切感的同时,也对品牌核心价值完成了精准表达,使品牌核心价值具备了高传播力与强记忆度。
 
同时,为体现生态价值这一核心诉求,钱江源品牌在主形象创意上,以“青山绿水”为设计理念,结合山水画中水墨晕染的艺术效果与清新脱俗的字体设计,并携以浓淡相间的山水绿色,向消费者呈递了一个“山水清幽”的品牌意境。

 

 

品牌主形象
 
如此设计,意在通过直观的视觉接触,给人以清新、舒适、滋润、安逸的心灵感受,从而不刻意地品牌的生态价值深植人心。恍惚间,还能听见鸟鸣啾啾、流水潺潺。

品牌辅助形象

 

应用效果图 

同时,团队还创意了一幅品牌辅助图形,是描绘山水意境的丰富表达,也是对品牌生态价值的直观表述。画面中,远处是云雾缭绕的峰峦,近处是茂密葱茏的林海。其间飞鸟掠过天际,飞舞盘旋,浙江母亲河从“钱江源”石碑处缓缓流出,由溪流变为河流,由河流变为江河,画面前方的开放式水流,即是对钱江源无尽流淌的延伸表达。
 

 
 
会议上还进行了开化县钱江源品牌发展有限公司授牌仪式、“钱江源”区域公用品牌首批企业授权仪式,标志着“钱江源”这一品牌正式迈出了走向市场的第一步。