导语

打开中国地图，你会发现，湖北正屹立于华中。武陵山、大巴山、武当山、大别山向南拱卫着江汉平原，阻挡北方寒气，成就了荆楚大地的鱼米之乡美名。楚人以坚毅不屈著称，在这块肥沃的土地上勤恳耕耘了数千年，孕育了富饶的物产，也积淀了灿烂的楚文化。在传说中，楚人是太阳神的后裔，是火神的嫡系；新中国的成立，有数百位湖北将领留下不朽功勋。这是一方富饶的土地，这是一方灿烂的土地，这也是一方英雄的土地。

 

“芒种”有幸在过去几年中走进湖北，亲历湖北山河，品尝湖北风味，对话数百名可爱的湖北人，于此中感受荆风楚韵。在历史长河中，2020年只是沧海一粟，我们不愿看到这短暂一瞬里的短暂疫情，让这片土地蒙上尘霾。我们希望从“芒种”的专业角度，将我们孵化的湖北品牌一一呈现，让大家能看到更多来自湖北的精彩。我们坚信，漫天乌云之下，光明就在不远方。

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2019年，芒种品牌管理机构受宜昌市农业农村局委托，为“宜昌宜红”制订品牌战略。期间，我们多次到访宜昌，领略了以三峡为代表的自然壮景，体会了以屈原为代表的的宜昌精神，也感受了悠闲自在的山水生活。历时3个月的调研、讨论、修改，《宜昌宜红区域公用品牌战略规划》编制完成，“宜昌宜红”得以全新形象亮相于世。规划完成后，勤劳务实的宜昌人，立即开展各项品牌落地工作，半年之间成效显著。本文将该规划的背景、内容、执行等关键内容向大家简单介绍，希望能为各地品牌主管单位提供一些参考，也希望大家能从中领略宜昌风采。

 

一

 

宜昌揽胜

 

 

宜昌位于湖北省西南部，是长江上游与中游的分界处，也是我国地势第二阶梯与第三阶梯的过渡地带，地形复杂，高低悬殊，因而诞生了三峡中最险峻的西陵峡，也孕育了丰富的水利资源，留下了三峡大坝、葛洲坝等大国工程。地灵而人杰，宜昌也是屈原、王昭君等才子佳人的故乡，李白、杜甫、苏轼、白居易等诸多名人也曾游历至此，寄情山水而留下许多诗文佳篇。

 

险峻的西陵峡 图源网络

 

01

宜昌的山水

长江自唐古拉山脉奔流而下，落至宜昌陡然平缓，河流穿城而过，江水环抱整座城市。河流是城市的灵魂，有了河流，城市就活了，变得灵动。而宜昌的魂就来自于长江三峡。

 

长江流经四川盆地东缘时冲开崇山峻岭，夺路奔流形成了壮丽雄奇的长江三峡，进入宜昌境内的西陵峡后，两岸的青山一下子收窄，河流曲折迂回，两岸山势高耸，云雾缭绕，山涧如白练悬挂其间。诗人面对这样绮丽壮阔的景象怎能不啧啧称奇，留诗留句，即使遭贬的愤懑，似乎也被这山水冲淡，心境也多了分闲适旷达。

 

城市有山就有了脊梁，有水就有了魂魄，三峡，这一线时而汹涌浑浊时而静谧清澈的江水，让宜昌有着傲骨嶙嶙的豪放和柔情似水的婉约。如此江水，孕育如此的才子佳人。伟大的爱国诗人屈原出生于这里，楚辞在牙牙学语的孩童中传唱，这片热土保留了文脉的魂魄。昭君出塞，维护汉匈关系稳定半个世纪，百年之后，不知这一缕香魂是否魂归故里。

 

三峡之外，宜昌还有着“八百里清江美如画”盛誉的清江画廊。清江因水清而得名，除了水的清澄外，它还具有独特的喀斯特地貌，峰峦叠嶂，直刺苍穹，湖内的岛屿星罗棋布，树木如翡翠般苍郁翠绿，兼具长江三峡之雄，杭州西湖之秀的夸赞。清江处处皆是风光，无需刻意寻找，因为抬眼四望，秀丽壮美的景色便能跃入眼帘。

 

秀美的清江画廊

 

02

宜昌的生活

宜昌地处长江三峡的东段，位于湖北、四川、湖南的交汇地，相较于隔壁重庆的火辣热情、武汉长沙的泼辣直爽，一堆“火”之间，宜昌显得有些温吞，却也有着自己独特生活节奏。

 

在湖北，吃早餐叫做“过早”，宜昌亦是如此。国人常常把“过”字用在隆重的场合之中，“过节”、“过年”、“过冬”，显出大张旗鼓、郑重其事的样子。而宜昌人，吃早餐都要用上一个“过”字，足以显示在他们眼中这件事情的重要性。

 

宜昌早晨的排队“过早” 图源网络

 

与一线城市的快节奏相比，宜昌显得“慢了一拍”，在这个不大不小的城市，人们把早餐当作一天重要的开始。时间充裕的时候，哪怕驱车数公里，宜昌人也愿意去排队买个水煎包、站着（店里生意太好而没位置）吃碗碱水面，老板顾不上顾客便自己起身去往碗里加上花生和香菜。

 

而赶着上班上学的路上，上班族、学生党也不愿对早餐敷衍了事，甚至能够端着一碗汤面，一手托碗、一手执筷，小拇指上还要勾着塑料袋装着的豆浆、酸奶，边吃边赶路，多年的经验，保证不会让汤汁泼溅弄脏衣服。所以即便有很多要紧的事情，人们还是愿意去“慢”下来认真过好生活。

 

每每面向辽阔的大江，“滟滟随波千万里”，人的心境自然疏朗、阔达，别无太多忧愁缠绕，生活在宜昌，是一件惬意而幸福的事。

 

宜昌沿江景致

 

 

二

 

规划概览

 

 

2019年6月，“宜昌宜红”盛大发布。在品牌发布会上，我们向大家展示了两方面的核心内容：

 

在品牌价值方面，我们通过对“宜昌宜红”品牌价值基础的整理与提炼，形成了以“宜”字为核心的五大价值支撑：“宜山宜水”、“活态申遗”、“万里茶道”、“天下正宜”、“四海皆宜”，并进一步挖掘宜昌市的文脉价值、宜红茶的产品特色，凝炼出“宜昌宜红”的品牌口号“宜山宜水宜红茶”，向消费者传递“好山好水出好茶”、“适宜山水出好茶”以及“宜昌山水出品的才是正宗宜红茶”三层意思。

 

在品牌形象方面，我们深入挖掘与提炼了宜昌特色文化元素、产品特色，并对其进行“深入浅出”的符号表达，意在减少品牌传播阻碍、降低品牌传播成本。最终，我们将宜昌山水融入进一片茶叶之中，并以楚器的回纹为表现形式，加以古朴书法与年代纪元，构建起“宜昌宜红”的独有山水意境：

 

“宜昌宜红”品牌主形象

 

品牌辅助图形的设计，依托于中国传统文化符号“玉璧”的形式，借助其“圆满、幸福”的寓意。在“玉璧”之中，进一步融合了“茶叶”“茶杯”等产品元素、“渔洋关码头”“古茶道”“古茶船”“汉阳桥”等宜昌历史文化元素，共同铸就品牌的深厚底蕴与未来的美好愿景。（宜昌宜红品牌解读文章完整阅读>>）

 

“宜昌宜红”品牌辅助图形

 

“宜昌宜红”品牌形象应用示例

 

 

 

三

 

成效一探

 

 

“宜昌宜红”品牌规划完成后，宜昌市农业农村局做了大量品牌落地工作，为品牌未来的发展打下了坚实的基础。这些品牌落地工作大体可分为两大部分：内部整合，即通过产品、产业力量的整合，强化品牌内在凝聚力；外部推广，通过系列品牌传播手段，在产业端与市场端产生更深远的品牌影响。

 

01

内部整合-打造严格的产品标准

在品牌规划开展的同时，宜昌市农业农业村局为品牌打造了严格的产品标准，其中的几项主要措施如下：

 

完成宜昌宜红、宜昌绿茶加工试验生产；深入企业开展加工技术指导；编写《宜昌宜红》、《宜昌宜红加工技术规程》团体标准，并征求各方意见；完成《宜昌宜红》、《宜昌宜红加工技术规程》团体标准专家评审。

 

一系列的产品生产、加工标准，将保障宜红茶的产品品质，为“宜昌宜红”品牌扎下坚实产品基础。

 

02

内部整合-整合市内茶叶品牌力量

2019年宜昌农业农村局设立了品牌准入标准与品牌使用管理办法，截止年底，共计19家被授权的宜昌茶叶企业使用了品牌形象手册中的符号体系，各企业在遵循VI中对于板式应用、颜色应用的要求的同时，各企业且皆根据自身产品特色、企业包装样式，进行了针对性的包装调整，构建了较为完善有效的母子品牌体系。

 

“宜昌宜红”新形象包装

 

除产品端外，农业农村局也与宜昌市内红茶龙头企业合作，构建其“区域品牌+企业品牌”的品牌直营店模式，现已在宜昌市内各主要景点开设5家品牌直营店，成效显著。

 

 

 

03

对外推广-发布会推介会

2019年6月26日，在宜昌市举办2019年宜昌茶叶品质鉴评暨“宜昌宜红”区域公用品牌发布会。“宜昌宜红”区域公用品牌全新形象正式对外发布。

 

 

 

 

 

11月23日，在武汉洲际酒店举办汉宜农超农商对接暨宜昌宜红推介活动，宜昌市12家茶叶龙头企业推介“宜昌宜红”品牌，签订茶叶购销协议，协议金额达2.14亿元。在产销对接的同时，本次推介活动推动了“宜昌宜红”品牌新形象对湖北省全省的亮相。

 

此后，宜昌市农业农村局积极参加省农业农村厅组织的湖北名优茶沿海行、边疆行活动，持续推介“宜昌宜红”等宜昌茶叶品牌。

 

04

对外推广-持续媒体投放

“宜昌宜红”品牌广告在三峡机场、宜昌东站、高速T牌、国贸楼顶户外大屏、武汉LED终端媒体以及三峡电视台、“宜昌发布”微信微博、三峡宜昌网、新浪宜昌等媒体进行全面宣传。

 

 

 

 

 

从宜昌宜红的品牌整体落地情况来看，短短半年间已经做了大量品牌工作，夯实了品牌未来发展的重要产品基础、产业基础，基本与品牌战略规划所制定的实施计划相吻合。

 

但同时我们也看到，品牌战略是一项长期工程，前期的工作只是万里长征的第一步，在未来的过程中，宜昌市农业农村局应通过更为深厚的内部整合力量，与更为全面、系统的外部推广策略，将“宜昌宜红”进一步打造为湖北省乃至全国的著名红茶品牌，实现其“天下正宜红”的长远目标。

 

《神农本草经》记载，“神农尝百草，一日遇七十二毒，得茶而解之”。我们敬上这杯“宜山宜水宜红茶”，愿眼前这场疫情能够早日退散。