导语

 

打开中国地图，你会发现，湖北正屹立于华中。武陵山、大巴山、武当山、大别山向南拱卫着江汉平原，阻挡北方寒气，成就了荆楚大地的鱼米之乡美名。楚人以坚毅不屈著称，在这块肥沃的土地上勤恳耕耘了数千年，孕育了富饶的物产，也积淀了灿烂的楚文化。在传说中，楚人是太阳神的后裔，是火神的嫡系；新中国的成立，有数百位湖北将领留下不朽功勋。这是一方富饶的土地，这是一方灿烂的土地，这也是一方英雄的土地。

 

“芒种”有幸在过去几年中走进湖北，亲历湖北山河，品尝湖北风味，对话数百名可爱的湖北人，于此中感受荆风楚韵。在历史长河中，2020年只是沧海一粟，我们不愿看到这短暂一瞬里的短暂疫情，让这片土地蒙上尘霾。我们希望从“芒种”的专业角度，将我们孵化的湖北品牌一一呈现，让大家能看到更多来自湖北的精彩。我们坚信，漫天乌云之下，光明就在不远方。

 

2018年8月，芒种品牌管理机构结缘荆门，受荆门市农业农村局委托，开展《荆门市农产品区域公用品牌战略规划》的编制工作。2019年3月，经过半年的反复打磨后，作为规划核心内容的“荆品名门”品牌终于盛大发布，这也成为湖北所有地级市中发布的第一个综合性农产品区域公用品牌。规划编制的过程，也是我们认识荆门、感受荆门、发现荆门的过程。今日，我们将这个过程撰成小文，希望能通过文字，将我们对荆门的认识、感受与发现，传递给各位，愿各位能够与我们一同领略来自“荆楚门户”的魅力。

 

荆门揽胜

 

从湖北出发，最多只需跨越两个省，便可抵达我国任一一省，这在我国众多省份中是独一无二的。因此，湖北有“九省通衢”之名，雄立于我国版图的腹心。而这腹心的腹心，便是荆门。荆门居于湖北正中，东眺武汉，西临三峡，南望潇湘，北通川陕，素有“荆楚门户”之称。本就肥沃的土地，再加上交通的便利，荆门自农耕时代起便成为一方文化多元、物阜民丰的璀璨大地。

 

 

荆门位于荆楚大地正中区位

 

01

文化圣地

荆门历史之悠久，可以追溯到5000年前新石器时代中期的原始社会。在荆门京山屈家岭文化遗址中，曾发掘出首例长江中游史前稻作遗存，荆门也因此有着长江中游水稻起源地的美誉。

 

荆门农耕地貌 图源网络

 

在此后五千年的文明史中，多元文化在荆门交织繁荣，楚文化和明帝王文化是其中的代表。荆门曾是楚国的陪都，属于楚文化形成和发展的中心区域。作为楚文化的发祥地之一，其间出土的国宝级文物“郭店楚简”，记载着最接近《老子》祖本的原貌，曾一度轰动海内外，被誉为中国人文历史的大发现。荆门也是明代承天府的所在地，历史上明世宗朱厚熜，也就是大家熟知的嘉靖皇帝，正是从这里走向皇位。现今荆门境内的钟祥市城东北处，还保存着明嘉靖初期重大历史事件“大礼议”的产物——其父亲恭睿献皇帝朱祐杬、母亲章圣皇太后的合葬墓，建筑规模之宏大，陵寝结构之独特，堪称中国帝陵的璀璨明珠，已被列入了世界文化遗产名录。

 

郭店楚简 图源网络

 

明显陵 图源百度百科

 

荆门的文化历史悠久，底蕴深厚，且名门辈出。历史上，这里还养育了道教创始人之一老莱子、一代楚辞文学家宋玉、南宋理学家陆九渊等著名历史人物。在荆门餐桌上，我们也能找到皇家御膳的贡品文化，米茶、蟠龙菜、桥米、风干鸡、长寿米…无不讲述着来自历代皇家的独有青睐。

 

朱厚熜品尝后赞不绝口，即赐名蟠龙菜 图源邮编生活网

 

米茶 图源大浙网

 

02

长寿之乡

荆门的文化丰富多彩，但在调研时，我们印象最深刻的还是“长寿”。自古以来，中国人就未中断过对长寿的追求，在我国民间，嫦娥偷灵药、彭祖不老、秦始皇求仙、汉武帝炼丹等历史典故经久流传。如今，人们对于养生的追求，本质也是对长寿的一种渴望。而在荆门市内，我们真切看到一个世界长寿之乡——钟祥。在这里，时不时就能遇到头发花白、面色红润的百岁老人。

老莱子 图源网络

 

荆门钟祥是历史悠久的长寿之乡。据《宋书州郡志》记载，明帝泰始年间，长寿老人已占全县总人口的四分之一，现如今湖北全省三分之一的百岁老人都在钟祥。钟祥许多地名也都与“长寿”有关，如长寿河、长寿店、长寿村、万寿店、百岁桥、百岁村，等等。

 

漳河水库风景区 图源网络

 

荆门的长寿之道，其实在农业领域早已有所应用。2012年，随着湖北省级战略的“中国农谷”应运而生，“中国农谷，长寿荆门”成为了引领荆门农业发展的靓丽名片，并吸引了一大批享誉全国的龙头企业，成功助推荆门农业呈飞速发展的态势。

 

 

品牌概览

 

“荆品名门”是湖北第一个地级市层面的综合性农产品区域公用品牌。我们在创意这一品牌名称时，思考着要做第一就要有第一的底气与自信

 

经过梳理，我们发现，气候土壤、优良水质、科技保障、品质监管、贡品历史这五个方面的要素共同决定了荆门农产品的“精品”品质优势。“精品”意为精美上乘的物品，与荆门进行链接，“荆品”的概念顺势而出。“荆品”一方面表示“荆门出产的农品”，更深一层的意思，是要表达“荆门出产的农品是农品中的精品”。

 

但光有“荆品”仍然不够。在历史上，荆门曾长期隶属于荆州，淹没在荆州的盛名之下。单是一个“荆品”，很容易被误解为荆州的品牌。于是，一字之差的“门”字此时便显得格外重要。“荆门”之名在建制伊始源于境内有荆门山，后又以“荆楚门户”而闻名。而我们在梳理荆门的文脉时发现，楚国陪都、明代承天府、贡品众多等文化特征彰显了荆门的“门”不仅是荆门山、荆楚门户，更是系出“名门”，有“名门”之风。“名门”与“荆品”在品牌价值上实现了统一表达，既传递了荆门的区域特征，又彰显了荆门农品的优异品质。两者一结合，这才有了我们今天看到的“荆品名门”。

 

品牌主形象

 

在视觉传达方面，我们依然以“门”为核心，并决定重塑一扇“门”，让消费者透过这扇门，看见荆门的低山丘陵、平湖农田和丰富农产。因此，“荆品名门”的品牌logo以汉字“门”为创意原点，融入荆门的山峦河谷。左侧立柱以“华表”为主要汲取元素，象征品牌作为品质标杆、形象标杆的厚重感和可信赖感。“华表”上以负形描绘了一只凤凰，而整体图形又采用红色，一方面表现了荆门楚文化中尊凤尚赤的文化特征，也传递出系出名门的的尊贵感和品质感。

 

 

成效追踪

 

“荆品名门”品牌规划完成后，荆门市委、市政府做了大量品牌落地工作，为品牌未来的发展打下了坚实的基础。这些品牌落地工作大体可分为两大部分：品牌运营基础建设、品牌宣传推广行动。

 

 

01

品牌运营基础建设

协会注册——2019年5月，荆门市农产品区域公用品牌协会注册成立，并由湖北农谷实业集团有限责任公司担任协会会长单位。协会实行“政府+协会+企业+基地”的运作机制，以区域公用品牌为纽带，连接政府、新型农业经营主体、金融、智库、媒体与市场，聚合资源，为全市农业产业发展发挥社会中介作用。

 

标准建设——2019年7月，荆门市人民政府委托第三方展开战略合作，为荆门农产品检验检测、标准认证和质量追溯体系建设，提供专业服务。

 

品牌授权——2019年9月，荆门市农产品区域公用品牌协会开展了第一批“荆品名门”品牌使用权的授权工作。40多家企业踊跃报名申请，经评审专家组按授权标准、操作规程对申报企业进行了充分讨论、考察调研、严格评审，最终遴选出8家企业及其产品作为第一批授权对象。

 

02

品牌宣传推广行动

在“荆品名门”品牌发布以后，荆门积极构建以央视为重点、涵盖传统媒体和新媒体等多种媒介的公用品牌宣传矩阵，提升宣传效果。此外，荆门还设立了销售专区、参加博览会，统一宣传推介，开展了一系列品牌营销活动。

 

图源荆门发布

 

2019年7月1日，“荆品名门”宣传片正式登陆央视CCTV-1，完成央视广告首播。与此同时，中央及省级媒体、荆门日报、荆门电视台等本地媒体及武荆高速、农谷大道、荆门城区主要路段户外广告及新媒体的宣传工作同步推进。

 

 

2019年8月26日，在武汉开往北京的 G512 高铁上，乘客惊喜地发现，在列车头枕巾上，出现了“荆品名门”的品牌形象。

 

 

2019年9月中旬，“荆品名门”区域公用品牌首次在全国5A级展会上亮相。第22届中国农产品加工投洽会上，荆门市集结湖北农谷实业集团、湖北神地农业科贸有限公司、湖北国宝桥米有限公司等14家企业，共同参展宣传“荆品名门”区域公用品牌，展现了区域农业的强大实力。

 

在近期新冠肺炎疫情中，“荆品名门”品牌协会迅速成立了防疫工作小组，向全体会员企业发出倡议，号召大家同舟共济、共克时艰，由会长单位农谷实业集团带头行动，连续定向捐助医疗战线抗疫，竭尽全力做好内蒙古医疗援助人员在院士村的生活后勤保障，并发动子公司行动起来为抗击疫情担当作为。目前，捐款捐物价值合计546万余元。“荆品名门”品牌协会有关人员表示，捐助还在继续，只要疫情一天不结束，“荆品名门”的爱心捐助就一天不会停止。

 

图源云上荆门

 

从“荆品名门”这一品牌上我们看到，区域公用品牌在有效促进产业升级、企业发展、农民增收的能动作用外，还能通过强有力的资源整合力和企业号召力，极为有效地反哺社会，尤其在特殊时期。肺炎疫情爆发后，我们看到不仅仅是“荆品名门”，诸如寿光蔬菜、烟台苹果、奉节脐橙等都在区域公用品牌的带领下，源源不断地向疫区支援力量。我们常说一路探索、一路精彩，这种反哺与支援便是我们探索路上的美丽风景。我们衷心祝愿所有受困于疫情中的人们，能够早日出门，并且开门大吉！