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导语
打开中国地图，你会发现，湖北正屹立于华中。武陵山、大巴山、武当山、大别山向南拱卫着江汉平原，阻挡北方寒气，成就了荆楚大地的鱼米之乡美名。楚人以坚毅不屈著称，在这块肥沃的土地上勤恳耕耘了数千年，孕育了富饶的物产，也积淀了灿烂的楚文化。在传说中，楚人是太阳神的后裔，是火神的嫡系；新中国的成立，有数百位湖北将领留下不朽功勋。这是一方富饶的土地，这是一方灿烂的土地，这也是一方英雄的土地。
“芒种”有幸在过去几年中走进湖北，亲历湖北山河，品尝湖北风味，对话数百名可爱的湖北人，于此中感受荆风楚韵。在历史长河中，2020年只是沧海一粟，我们不愿看到这短暂一瞬里的短暂疫情，让这片土地蒙上尘霾。我们希望从“芒种”的专业角度，将我们孵化的湖北品牌一一呈现，让大家能看到更多来自湖北的精彩。我们坚信，漫天乌云之下，光明就在不远方。
武当道茶产自于湖北十堰市。2016年，机缘巧合下，我们与十堰市农业局结识，并受之委托，开展《武当道茶品牌战略规划》的编制工作。这是我们在湖北开展的第一个品牌规划课题，虽然数年时间过去，但当初见到的那片山水以及我们彻夜讨论方案的情景仍然历历在目。品牌的五年规划已经走过半程，我们一路见证“武当道茶”品牌的创建与发展，看到的正是那句口号“朴守方圆·循心而行”。
十堰揽胜
十堰位于湖北西北部，身处秦巴山区汉水谷地，与鄂、豫、陕、渝四省/市交界，东临襄阳、南望神农架、西依大巴山、北屏古秦岭，悠悠汉水自西向东横贯全境。独特的地理区位与宜人的气候环境，为这座城市的生活增添了一份舒适与安逸，也让十堰成为湖北人心中的养生宝地。
与大城市相比，十堰的生活节奏算得上“缓慢”。清晨，拎着早餐袋匆忙赶路的场景在十堰极为少见，更多的十堰人会选择坐在街头巷尾的早餐铺中，闲适地喝上一碗热热的三合汤（一款湖北的传统名小吃，通常以当地农户的红薯粉，牛肉片以及几个小饺子为主要材料，具有酸中有辣，辣中带酸的独特口感）。十堰人说，这才是打开一天生活的正确方式。
图源网络
开门七件事，柴米油盐酱醋茶。茶虽然排在最后，但对于会生活的人来说，却是最要紧的。会生活的十堰人，自然是离不开茶的。十堰全市有近80万亩茶园，各类茶企300余家，为十堰人的茶案提供了充足保障。我国产茶之地众多，但无一例外都深处好山好水中，十堰也不例外。十堰的山与十堰的水不仅孕育了一杯好茶，也养育了万千人民，成为十堰的标志。
01 问道武当山
武当山方圆八百里，横贯十堰全境，兼具泰山之雄伟、华山之险要，以“四大名山皆拱揖，五方仙岳共朝宗”的“五岳之冠”地位闻名于世。山上共有古建筑53处，建筑遗址9处，早在1994年，武当山古建筑群便被列入世界文化遗产名录，2006年，整体被列入全国重点文物保护单位。
大多数登上武当山的人，领略的不仅是风光古迹，更多是“问道”而来。自汉末起，武当山就已是求仙学道者的栖隐之地。唐代以来，历代皇室都对武当山有所封奖，至明代，武当盛名达到顶峰。明永乐皇帝命20万军民、工匠大修武当山，并封其为“大岳”，居“五岳”之上，嘉靖皇帝更是将武当山尊为至高无上的“皇室家庙”，列其为“天下道教第一名山”。
建于明永乐年间的太和宫位于武当山顶，距今已有600余年的历史，但其结构之精巧、布局之巧妙、气势之巍峨，却是历久弥新。太和宫正殿之前，有铜制仙鹤一对，曲颈昂首，向天做鸣叫之状，殿内真武大帝塑像庄严立于宝座之上，状极威严，面前供奉着一盏油灯，长明不熄。太和宫是武当的最高胜境，只有走进太和宫，才算是真正意义上到了武当山。立于太和宫正殿之前远眺，会看到武当诸峰，掩映于云雾之间，“一峰擎天众峰拱卫”的奇特景观一目了然。
道可道，非常道。古人问道源于“出世”，或为避世，或为求仙；今人问道源于“入世”，是要在道家经典中寻求处世的“道法自然”。武当山也因此不仅仅是地理意义上的一座山，更是精神层面的一座高山。
02望水丹江口
在十堰，除了闻名天下的武当山，丹江口水库也是让人心驰神往的风景名胜。这座目前亚洲第一大的人工淡水湖，由我国自行设计、建造和管理，是根治汉江、开发汉江的关键，也是南水北调中线工程最佳的水源工程，地位独特。
图片来源于水都网
宏伟工程上的秀丽风光是多少人趋之若鹜的。若有幸登上大坝坝顶，便可以看到一望无垠的水面以及远处隐隐若现的武当山。苍茫秀丽的风景正如同这个城市清新的空气、安逸的气氛一般，倍感舒适，使人不由自主将那些悬浮脑海中数日的凡尘杂事暂时抛掷脑后。
品牌概览
中国是茶的故乡，四千余年的饮茶历史，形成了集茶道、茶德、茶艺等于一体的中国茶文化，并通过丝绸之路，传向世界、影响世界。也因此，在我国的农产品区域公用品牌中，茶品牌的身影最为常见，竞争也最为激烈。但在这众多的茶叶区域公用品牌中，品牌名称的来源仍集中于茶类、茶种、茶形、产地四个方面。中国茶文化传承数千年，基于文化的茶叶区域公用品牌命名却并不多见。
而“武当道茶”，仅从这四个字，便能感受到其深受道家名山熏陶、闻道而长的文化内涵。这成了“武当道茶”进行品牌发展的重要优势资源。因此，基于武当道茶自身的文化基因，为承接中国数千年的茶文化渊源，填补中国茶叶区域公用品牌中的文化茶空间，我们将武当道茶定位为：中国文化茶第一品牌。
在武当道茶的文化基因中，道家文化是基础，基于道家文化的辩证哲学，是其品牌价值表达的重点。《庄子·养生主》有云：“臣以神遇而不以目视，官知止而神欲行”，道家学者成玄英注解：“从心所欲，顺理而行”，即遵循规律，才能从心所欲。回归茶本身，武当道茶的生长状态是遵循自然规律，尽享武当山所孕育的生态环境；同时，每一叶武当道茶的嫩芽，在自然规律下自在生长，不人为添加剧毒农药、化肥，品质自然天成。因此我们将“武当道茶”的品牌口号提炼为：
“武当道茶”的品牌logo将“武当”、“道”、“茶”各自所蕴含的文化基因进行融合表达，以汉字“道”为创意原点，结合武当山茶园曲折回环的地形地貌以及茶叶的形态，最终呈现出一个简洁而鲜明的“太极之道”。
对于传播辅助图形，我们选择以武当道茶特殊的文化内涵和生长环境为设计灵感，用茶叶的自由形态设计构成道教第一名山——武当山，将武当的茶、山、道巧妙联结，通过茶叶向消费者呈现出一个道与茶有机融合的世界。（武当道茶品牌解读完整阅读>>）
“武当道茶”品牌传播辅助图形
“武当道茶”品牌衍生图形
成效追踪
2017年4月，在汉江流域茶产业联盟成立大会上，武当道茶品牌新形象精彩亮相，这一以“道”为经脉的茶品牌，正式“出道”。三年以来，十堰市农业农村局做了大量的品牌建设工作，推动了武当道茶产业的升级发展。根据中国茶叶区域公用品牌价值评估数据显示，2019年，武当道茶品牌价值已达到27.54亿元，与实施品牌规划前相比增长了37%。2019年，“武当道茶”获中国农业品牌建设学府奖优秀案例，被认定为是值得全国农业品牌建设学习的案例。
“武当道茶”荣获2019中国农业品牌建设学府奖优秀案例
十堰市对“武当道茶”品牌的打造措施众多，在此我们选取了品牌打造的亮点内容作简单介绍。
01
内部提升——茶园标准化
自品牌打造以来，十堰市坚持以高标准要求建园，强化各茶园基地管理，完善基地配套设施，加大低产低效茶园改造力度，在全市启动建设一批武当道茶标准化生产示范基地，全面提升茶叶基地整体素质和生产经营水平。
“武当道茶”生态茶园风光 图源十堰日报
同时加强茶农、茶企技术培训，密切与科研院所、大专院校技术合作，对制约茶产业发展的技术瓶颈展开集中攻关，完善武当道茶生产技术规程和产品标准，用标准化推进产业化。长期稳定的产品质量使武当道茶产品收获了更多消费者的信任。
02外部推介——形式新颖化
2018年5月，借第二届中国国际茶叶博览会暨中国茶叶国际高峰论坛在杭州开幕之际，武当道茶专场推介会隆重举行，通过播放武当道茶宣传片，对武当道茶的品牌发展之路、武当道茶的生长环境、历史文化、产品特点、品牌荣誉进行介绍，并带来节目精彩玄妙的表演“武当魂”呈现独特的武当道茶文化，让武当道茶品牌成功获得一大批参会者的注意。
武当道茶专场推介会活动现场
2019年4月，互联网+茶产业暨武当道茶品牌推介活动成功举行，十堰市副市长赵哲出席活动并在大会上作武当道茶品牌宣传推介。活动希望借助互联网，宣传推介以武当道茶为主的茶品牌和系列产品，让全国人民分享武当道茶上乘的内在品质和独特的文化魅力。活动共有全国92家新闻媒体、近200位权威专家学者，全市60多家茶叶企业负责人参加。
武当道茶品牌推介活动现场
03宣传推广——活动创新化
2017年，十堰市整合本市现有资源，借世界道教论坛在武当山举办，来自全世界40多个国家和地区的宾客相约武当、问道天下的契机，十堰市将武当道茶打造为世界道教论坛官方指定茶叶，向世界各地的道教信徒、中外嘉宾展示武当道茶文化，进一步提升“武当道茶”的知名度和影响力。
世界道教论坛指定用茶证书
2018年，“武当道茶”杯中外拳王争霸赛暨纪念武当武术擂台赛30周年世界功夫春晚在十堰市举行，比赛以弘扬中华武术精神及金庸先生的侠客文化为宗旨，同时通过武当武术的展示，体现武当特色。依靠冠名此次比赛，武当道茶再次推动了自身品牌形象的树立。
04携手电商——渠道多元化
2017年6月，在十堰新外贸生态峰会中，武当道茶与阿里巴巴十堰LBS服务中心签署战略合作意向书，将武当道茶、武当茶城、汉江网络、阿里巴巴十堰LBS服务中心强强联合，结合阿里巴巴的平台优势、渠道优势、服务优势，为武当道茶提供销售、金融等全方位综合服务，以帮助提升武当道茶的品牌形象和销售规模，共同努力将武当道茶品牌打造成“世界第一文化名茶”。
武当道茶与阿里巴巴十堰LBS服务中心签署战略合作意向书
“朴守方圆·循心而行”是我们对“武当道茶”、对十堰茶人的期许，也是我们对这个世界的期许。
以追求自由为导向的自由主义思潮，是当今世界的一大主流思潮，它自17世纪诞生，在上世纪末蔓延全球。自由主义的泛滥也为当代社会带来了一系列严重的负面事件，在每个人过分追求自我、崇尚自由的时候，社会的运行与发展都会出现问题。自由需要有前提、有代价，这个前提与代价便是法则与规律，以此为基础的自由才是理性的自由主义、积极的自由主义。从汉谟拉比法典开始，人类文明的数千年延续，也是遵循着法则得以为继，这就是自由的代价与前提。
眼下这场肺炎疫情，很多人都开玩笑要从一只蝙蝠说起。但不论从一开始的野味、瞒报还是之后的谣言、逃城，都是源于人类自身的不自制。病毒已经在这个星球上与各类生命共生了可能数亿年，是人类自己一次次打开了潘多拉魔盒，反噬自己。道家讲“道法自然”，我们说“朴守方圆”，都是希望天地万物对自然规律要遵循，人类社会对公序法则要遵守。在这一前提下，我们才能依循内心的想法，进行个人价值的追求与释放，才能“循心而行”。
我们借这一杯好茶，期盼疫情能早日退散，更希望，类似的悲剧不再重演。记住，“朴守方圆·循心而行”。