芒种关注丨转危为机，大佛龙井呈上新时代的茶品牌盛会
作者 • admin
4月15日，由芒种品牌管理机构打造的大佛龙井品牌迎着徐徐春风，在新昌大明茶场举行了2020中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节开幕式。本次会议用互联网思维与品牌思维对传统线下节庆进行改造，通过云直播、云游览、云互动、云发布、云观点、云连线、云消费的全新节会体验，为消费者带来更具参与感、新鲜感的品牌盛会。
文化节现场，由传统的会议厅搬到了洒满阳光的春天茶园中，品牌LOGO、“居深山，心自在”品牌口号、二次元采茶小姑娘在一丛丛茶叶中忽隐忽现，品牌之色与茶园之色、天空之色自然和谐地融为一体，构成了天地间“最春天”的一幅画。身着白衣的茶艺师妙手泡茶，现场嘉宾在袅袅琴音中细啜大佛龙井，仿若居于深山，享自在之感。
本次文化节与以往的不同，除了提升现场的品牌体验感，更多的在于从线下转为线上，借助互联网实现高效和精准传播，升级为“云节庆”，以4月8日的新闻发布会为例，通过各个平台的直播，收看人数就超过了30万人次。开幕当天，新昌利用微信、H5、抖音等平台，让观众能够实时观看活动全程，在线体验采茶、炒茶、制茶全过程，借VR虚拟体验大佛龙井品牌馆，还能在“云上茶园”领略江南风光，欣赏茶道表演，品牌曝光量达千万级。
大佛龙井在品牌传播中一直是“优等生”。此次在文化节开幕式上，浙江大学中国农村发展研究院首席专家，中农办、农业农村部乡村振兴专家咨询委员会委员黄祖辉教授发布了2020中国茶叶区域公用品牌价值评估的核心结果，公布品牌价值前10榜单。大佛龙井以45.15亿元位列全国茶叶区域公用品牌第五名，同时也是“最具品牌传播力的三大品牌”之一。
疫情影响农业，茶叶首当其冲。新昌出其不意，以“七朵云”构成的茶文化节，拉开了品牌传播升级的大幕。品牌化与数字化结合，大佛龙井呈上了新时代的品牌盛会，相信未来可以通过这个新引擎，再领风骚，成为引领茶产业转型升级的一面旗帜。
本次中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节由中国国际茶文化研究会、中国茶叶流通协会、中国茶叶学会、浙江省茶叶产业协会主办，中共新昌县委、新昌县人民政府承办，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江兆丰年活动执行机构协办。
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