茶盛行于全球，起源于中国。中国是茶种植规模最大、产品种类最全、茶文化底蕴最深厚的国家，多年来，一直以提振全球茶产业、弘扬茶文化为己任。2019年11月27日，在中国的主导推动下，第74届联合国大会宣布将每年的5月21日设为“国际茶日”，以赞美茶叶对经济、社会和文化的价值。2020年5月21日，我们迎来了首个“国际茶日”。

 

 

近年来，中国茶产业通过打造茶叶品牌，推进品牌建设，在精准扶贫，品牌扶贫方面取得了显著成效。习近平总书记在浙江工作时曾提出“一片叶子，成就了一个产业，富裕了一方百姓”的经典论述；今年4月，他在陕西再次表示“因茶致富，因茶兴业，能够在这里脱贫奔小康，做好这些事情，把茶叶这个产业做好。”农业农村部曾在《2020年乡村产业工作要点》、《2020年农业农村市场信息工作要点》等文件中，特别指出要“弘扬茶文化，塑强茶品牌，促进茶贸易，加快推进茶产业发展”。这也说明，中国茶产业的品牌化发展，承载的是实现乡村振兴的希望，是实现中国自主品牌强盛的有力抓手。

 

芒种品牌管理机构一直致力于中国茶品牌的研究与实践，参与了众多茶叶的品牌战略规划，如今，已有不少项目成功面世，且取得了不错的成就。今日，为庆祝首个“国际茶日”的到来，芒种品牌智库以“茶”会友，愿与各位读者共饮一杯馨香好茶！

 

 

山西药茶

 

 

山西是我国著名的道地药材产区，也是神农炎帝的故乡，制作药茶、饮用药茶的历史已有数千年。山西发展药茶产业具有得天独厚的优势，一是历史悠久，二是原料道地，三是工艺成熟，四是功效显著。芒种品牌规划团队基于战略背景、消费市场与实地调研的分析，将山西药茶的品牌定位聚焦于：中华大美生活之饮。“中华大美”是对中华传统文化的自信，“大美生活”是人民对美好生活的需要。这既符合“四个自信”中最根本的文化自信，也符合目前我国社会主要矛盾的转变。

 

根据《茶经》记载，“神农尝百草，日遇七十二毒，得茶而解之。”据了解，山西已探明的药材占我国《中药汇编》所记载药材的四分之一，几乎囊括了中华药材的精华所在。因此，品牌口号“一杯山西药茶，中华百草精华。”呼之欲出，让消费者通过这一杯茶，品尝到中华百草之精华。

 

3月20日上午，“山西药茶发布会”在太原举行。由芒种品牌管理机构打造的品牌形象体系与“山西药茶”宣传片正式亮相。山西省委书记楼阳生亲自为山西药茶站台，充分肯定了“山西药茶”的品牌创建工作，并对品牌下一步的发展提出五点要求：第一，公用品牌，公众享之；第二，道地药材，道地育之；第三，如法炮制，悠然得之；第四，强力推介，广而告之；第五，产业振兴，皆为民之。全省各界要全力支持山西药茶产业，将其打造为中国第七大茶系。

 

 

 

大佛龙井

 

 

新昌县产茶历史悠久，且在1994年，便正式开启了“大佛龙井”新时代的品牌之路。然而，经济快速发展，品牌格局和生态发生巨大的变化，“升级”成为大佛龙井品牌亟待解决的问题。为此，新昌县名茶协会邀请芒种品牌管理机构，从战略层面对品牌进行价值提升。

 

芒种团队特地针对大佛龙井品牌开展了消费者调研，提炼出大佛龙井的差异点为：大佛龙井是山里的茶。因此，团队放大了它产区清流净水浸润的特点，结合“江南第一大佛”弥勒佛包容大千，智慧自在的特点，创意出品牌口号“居深山，心自在”。

 

 

4月15日，2020中国茶叶大会暨第十四届新昌大佛龙井茶文化节开幕式在新昌茶园中拉开帷幕。开幕当天，新昌创新采用“云节庆”的形式，用互联网思维和品牌思维进行颠覆改造，将“线下节庆”转至线上。品牌化与数字化的合作，极大地提升了大佛龙井品牌知名度，大佛龙井品牌新章自此开启。

 

 

 

磐安云峰

 

 

2017年6月，磐安县农业局代表磐安县委、县政府委托团队为磐安云峰区域公用品牌编制品牌战略规划。彼时，磐安县茶农茶商在销售茶叶时更愿意以“生态龙井茶”的名称进行销售，反而弱化了“磐安云峰”的品牌形象;另一方面，在对外传播和推广的过程中，没有形成系统的品牌价值体系，缺乏品牌个性，对区域茶叶附加值的提升作用有限。

 

面对严峻的品牌困局，团队立足磐安云峰自身的资源禀赋，结合其生长环境、文脉传承及产品体态对品牌价值进行了提炼，确认品牌口味为：“道骨仙风 磐安云峰”。“道骨仙风”是广为消费者所熟知认可的词汇，也能给消费者带来丰富的联想。“磐安云峰”杰出的生态特征、丰厚的人文底蕴及飘然出尘的茶人精神，都能够与“道骨仙风”的内涵完美契合。

 

 

同时，团队结合“磐安云峰”的品牌定位及磐安县的区域特点，制订“内外联动、构建通路”的传播策略，在磐安县全体茶人的共同努力下，“磐安云峰”这一有文化的生态茶获得了更加广泛的认可与喜爱。

 

 

 

千岛湖茶

 

 

 

“千岛湖叶”由1982年创制，1987年真是注册商标，经过30多年的打造，“千岛玉叶”作为淳安县名优绿茶的区域公用品牌，在浙江省小有名气，但对比农夫山泉，千岛湖啤酒等成功品牌，“千岛玉叶”始终显得不温不火。

 

团队在规划初期，从消费者角度切入，发现“千岛玉叶”品牌名称的地域指向和产品指向不够清晰。为此，我们聚焦品牌新定位：“一个综合多种茶类的品牌、一个特色品牌、一个农旅化品牌”，确定品牌名称为“千岛湖茶”，也让千岛湖为此茶作背书，提高品牌联想，借用千岛湖影响力来打动消费者获得信任。品牌口号“一叶知千岛”，以“一叶”融千岛秀水青山，传千年鸠坑茶母，品千岛匠心茶艺”。

 

2016年3月18日，淳安县在中国茶叶博物馆召开“千岛湖茶”茶叶区域公用品牌新闻发布会，昭示着淳安县进入“千岛湖茶”区域公用品牌时代，以“千岛湖茶”为品牌引领，茶旅融合，统筹发展全县茶叶产业。这些年，淳安县坚持推进农旅邮融合，建成千岛湖品牌农产品馆线上线下宣传、销售平台，并展开大型品牌宣传活动。

 

 

武当道茶

 

 

“武当道茶”，仅从这四个字，便能感受到其深受道家名山熏陶、闻道而长的文化内涵。团队经过调研后，一致决定将武当道茶定位为：中国文化茶第一品牌。回归茶本身，武当道茶的生长状态是遵循自然规律，尽享武当山所孕育的生态环境；同时，每一叶武当道茶的嫩芽，在自然规律下自在生长，不人为添加剧毒农药、化肥，品质自然天成。因此我们将“武当道茶”的品牌口号提炼为：朴守方圆·循心而行

 

三年以来，十堰市农业农村局做了大量的品牌建设工作，推动了武当道茶产业的升级发展。根据中国茶叶区域公用品牌价值评估数据显示，2019年，武当道茶品牌价值已达到27.54亿元，与实施品牌规划前相比增长了37%。2019年，“武当道茶”获中国农业品牌建设学府奖优秀案例，被认定为是值得全国农业品牌建设学习的案例。

 

 

 

宜昌宜红

 

宜昌红茶主产区在宜昌境内长江西南面岸边走廊一带，独特的地理条件，孕育出了独具特色的宜昌宜红茶。山水缔造了宜昌宜红的淳正；文脉刻画了宜昌宜红的经络。其他茶叶品牌极力寻找的文化背书，宜昌宜红从一出生就具备了，这是宜昌宜红品牌发展的先天优势。

 

在品牌价值方面，团队通过对“宜昌宜红”品牌价值基础的整理与提炼，形成了以“宜”字为核心的五大价值支撑：“宜山宜水”、“活态申遗”、“万里茶道”、“天下正宜”、“四海皆宜”，并进一步挖掘宜昌市的文脉价值、宜红茶的产品特色，凝炼出“宜昌宜红”的品牌口号“宜山宜水宜红茶”，向消费者传递“好山好水出好茶”、“适宜山水出好茶”以及“宜昌山水出品的才是正宗宜红茶”三层意思。

 

 

 

 

江华苦茶

 

江华，位居南岭山脉腹地，北纬25度穿境而过,此区域最适宜种植适制红茶的茶树品种。数千年前，热爱饮茶的瑶族先民迁徙至此，发现山中野茶，于是依山建寨、繁衍生息。

 

江华苦茶的素来具有“古”、“苦”、“长”、“早”的特点，其茶多酚含量全省最高，是制作红茶的优质原料。品牌名称“苦“字灵感来源于瑶语“苦茶”，意为“好茶”。由此创意品牌口号：江华苦茶，瑶山好茶。“好茶”呼应了瑶族语言与汉语言的奇妙谐音，蕴藏瑶族与汉族爱茶人的缘分故事，是瑶家人与远方茶人共同之作，巧妙地传递了“苦即是好”的寓意，给人无限的想象空间，亦体现了产品优异品质。

 

在品牌传播活动中，江华始终围绕瑶族文化主题，将江华苦茶打造成为中国少数民族典范茶叶品牌。今年的茶季，江华县委副书记、县长齐上云端，与瑶族姑娘们一起为江华苦茶代言。传承千年的江华苦茶，是瑶族人向远方贵客敬上的瑶山好茶。芒种团队相信品牌化与数字化结合，能让这杯民族好茶重新焕发活力！

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