6月10日，中央广播电视总台在北京梅地亚中心举办发布活动，正式推出“CCTV强农品牌计划”。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长，芒种品牌管理机构专委主任胡晓云受邀出席活动并发表主题演讲。胡晓云通过“中国三农”“顶层设计” “品牌经济” “品牌价值观”四个关键词阐释了农业品牌传播的实施路径，强调“CCTV强农品牌计划”开启了中国农业整合品牌传播的新纪元。

中央广播电视总台央视副总编辑张宁出席发布会

 

中央广播电视总台央视副总编辑张宁，总台央视副总编辑、总经理室总经理彭健明，农业农村部市场与信息化司司长唐珂，总台农业农村节目中心副主任张国飞，总台总经理室常务副召集人任学安，总台农业农村节目中心副召集人王晓斌，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任、浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云，中视传媒股份有限公司总经理、上海中视国际广告有限公司董事长王钧，以及中国农业银行、中粮福临门、中国合作贸易企业协会、河南省委宣传部、河南省农业农村厅、河北省巨鹿县人民政府等单位代表出席发布活动。

 

中央广播电视总台央视副总编辑

总经理室总经理彭健明致辞

 

彭健明致辞表示，实施乡村振兴战略，是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务，是新时代做好“三农”工作的总抓手。农业农村部印发的《关于加快推进品牌强农的意见》指出，品牌建设贯穿农业全产业链，是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。作为国家媒体，中央广播电视总台是当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广的综合性传媒航母，是中国品牌最重要的传播平台和展示窗口，也是最有影响力的品牌培育者和塑造者。中央广播电视总台农业农村频道，是全国影响力最大的以农业农村节目为主的电视频道，是打造强农品牌的最佳平台。为助力乡村振兴战略，加快推进品牌强农，中央广播电视总台推出“CCTV强农品牌计划”，集合中国优质农业品牌和农业资源，充分利用国家级平台的融合传播能力，擦亮中国农业品牌，展现中国农业自信，打造中国农产品名片。“CCTV强农品牌计划”分为“支柱品牌” “领跑品牌” “优特品牌”三个层级，精选总台头部农业传播资源，从内容生产端、广告传播端、产品销售端给予入选品牌全方位支持，通过大小屏互动、媒体融合传播等手段实现品效合一。今天（10日）的发布活动标志着“CCTV强农品牌计划”正式启动，让我们各方紧密携手，着力培育出一批“中国第一，世界有名”的农业品牌，推动我国从农业大国向农业强国和品牌强国转变。

 

农业农村部市场与信息化司司长唐珂致辞

 

唐珂致辞表示，当前，世界经济结构和秩序正进入深度调整期，农业品牌作用更加凸显，正在成为引领农产品消费、抵御市场风险、推动农业国际合作的重要力量。实施“CCTV强农品牌计划”，顺应了我国农业品牌发展大势，在塑强农业品牌、促进农业增效和农民增收等方面将发挥积极作用。在此，我真诚地希望，中央广播电视总台能够充分发挥国家级媒体的责任和担当，加大农业品牌公益宣传，讲好中国农业品牌故事，弘扬中华农耕文化，展示中国现代农业发展力量，为把我国建设成为农业强国作出积极贡献。

 

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任

浙江永续农业品牌研究院院长 芒种品牌管理机构专委主任胡晓云发表主题演讲

 

胡晓云教授从专业角度解读了“CCTV强农品牌计划”的实施路径。她表示“CCTV强农品牌计划”是中国农业品牌化进程中的及时雨，开启了中国农业整合品牌传播的新纪元。她认为“CCTV强农品牌计划”将实现“跨业协同”，以中国农业品牌为核心，构建整合的农业品牌金字塔及其支持品牌系统；构建农业品牌的金字塔——强国支柱品牌、强国领跑品牌、强国优特品牌；构建立体、融合的媒体支持品牌，三农属性的金融、技术、销售平台等支持品牌。
 

她通过四个关键词：“中国三农”（系统建立中国三农的国家品牌形象，建构中国三农及支持系统的品牌金字塔） 、“顶层设计”（聚焦系统化的品牌战略，以顶层品牌规划设定“强农品牌”的传播内容）、 “品牌经济”（挖掘文脉品牌特色，提升优特品牌价值）、 “品牌价值观”（弘扬并深广传播其品牌价值观，传输中华文明，引导价值消费）阐释了农业品牌传播的实施路径。
 

去年首届“中国农业区域公用品牌运营闭门会”期间提出了八个问题：“打品牌是否过早”、“公地灾难是‘原生之罪’？”、“全品类品牌是坑吗？”、“商标大小听谁的？”、“政府的手该伸多长？”、“品牌当由谁来运营？”、“品牌运营方能盈利吗？”、“品牌传播有何原则？”，胡晓云教授此次的演讲是对去年这八个问题更深入的思考和更广泛的探索。

 

张宁、彭健明、唐珂、张国飞、任学安、王晓斌、胡晓云、王钧现场启动“CCTV强农品牌计划”，共同开启品牌强农、品牌富农的新征程。

 

总台农业农村节目中心副召集人王晓斌、总台央视资产管理中心频道经营部主任刘丽华分别向北京准点沸腾国际广告有限公司董事长刘志、上海中视国际广告有限公司总经理陈伟授牌，授权两家公司开展“CCTV强农品牌计划”商业运营。

 

在张国飞和任学安的见证下，上海中视国际广告有限公司、北京准点沸腾国际广告有限公司、全国农村产业融合发展联盟在现场签署了“CCTV强农品牌计划”三方合作协议。

 

本次发布活动由总台央视主持人康辉、王端端主持，央视频客户端、央视三农新媒体现场直播。

 

文章来源：中央广播电视总台总经理