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芒种动态
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2020-07
“一座保山”的首年运营，它都做了哪些事儿？丨芒种追踪
作者 • admin

导语：
      品牌如何深入消费者内心，最好的办法是将消费者熟悉的具象经过创意设计形成意象化的品牌符号，通过计划、目标、策略去实施品牌传播，激发品牌在市场的活力，从而推动品牌在消费市场领域的生命力。

      “一座保山”是芒种品牌管理机构规划主创的云南省保山市农产品区域公用品牌。自2019年发布后的一年多里，品牌运营方保山市远乡谷农业开发投资有限责任公司在保山市委市政府的支持下做了许多工作，本文列举精干部分供参考。
 

      2019年1月，“一座保山”发布会在上海举行，上海市闵行区政府、上海市合作交流办、上海市商务委员会、云南省人民政府驻沪办、云南省商务厅以及保山市政府、农业、商务、供销等单位领导和各县（市、区）农业局负责人共同参与和见证了“一座保山”品牌发布，活动圆满成功，媒体反响热烈。

 

芒种品牌管理机构总经理庄庆超在“一座保山”品牌发布会上进行品牌创意解读

      经过一年多的扎实运营，在2019中国农业品牌建设学府奖评选中，“一座保山”作为云南省唯一入围的区域公用品牌，荣获“优秀品牌案例奖”。那么，在品牌运营的一年中，“一座保山”如何贯彻落实“品牌强国”国家战略，为保山市脱贫攻坚做出贡献？又是如何一步一步走进目标消费者心中？让小编带你一窥究竟。

 
品牌设计
 
      保山地处横断山脉，怒山、高黎贡山横亘全境，澜沧江、怒江、龙川江穿流而过，自然景观神奇瑰丽，被称为“春城中的春城”。
      保山拥有被誉为“地球物种基因库”、“世界生物圈保护区”的高黎贡山，市内农林牧副渔品类齐全、特产丰富，如小粒咖啡、昌宁红茶、昌宁核桃、槟榔江水牛等都在市场上富载声量。
高黎贡山
 
      在保山人的心中，高黎贡山有着特殊的地位。顺着这个思路，以“山”为基础，秉承“绿水青山就是金山银山”的发展理念，几轮创意下来，最终确定保山市农产品区域公用品牌名称为“一座保山”，品牌口号为“寻味万水千山·还是一座保山”。
“一座保山”品牌logo
“一座保山”品牌口号
 
“一座保山”品牌辅助图形
 
      基于品牌核心价值与形象设计，芒种品牌管理机构为“一座保山”制定了系统的战略规划。这就是“一座保山”的开始，对于保山市政府来说，这个品牌承载着重大意义，它是保山市农产品品牌化发展的有力抓手，也是保山农民赶市场的法宝。
 
 
落地·打基础
 

  • 品质管控

      “一座保山”有着一套科学适用的品质管控机制，这是保山市远乡谷农业开发投资有限责任公司与保山市农业农村局、商务局等职能部门经过科学论证后，共同制定的“保山市特色、绿色产品质量标准体系”，是基于保山市农产品品控现状，为“一座保山”特别制定、力求拔尖、产业倒逼的完善体系，希望通过实施品牌战略进一步提升保山市农业产业综合竞争力。
 

  • 线上营销

      品牌要想打响市场，营销的重要性不言而喻。“一座保山”在这一点上可谓是精准设置，为了“一座保山”农产品区域公用品牌的运营、管理，在互联网信息发达的杭州成立了“一座保山”电商运营中心。
基于“一座保山”电商运营中心，开通淘宝、拼多多等企业店铺，并在京东中国特产馆开设保山馆，开发“一座保山”APP、微信小程序、微商城，目前在售的“一座保山”系列产品达一百余个。
同时，“一座保山”系列产品通过入驻昆钢社区平台“E”点慧，取得了昆钢社区十多万的注册用户的选购机会，与中国银行保山支行达成协议，入驻中国银行线上平台“聪明购”。   
 
                                                                                                          
   

  • 线下营销

      “一座保山”在昆明、上海、杭州、保山开设了品牌旗舰店，覆盖产品20大类300余个单品，包含咖啡、石斛、核桃、茶叶等，以统一的品牌形象强化消费认知。
 
 
昆明旗舰店
 
上海旗舰店
 
杭州旗舰店
 

  • 生鲜配送

      在市区生鲜配送上，保山市远乡谷农业开发投资有限责任公司与保山市田间四季商贸有限公司以积分构成“51+49”的模式，成立了国有控股的保山市优质农产品有限责任公司，目标打造保山市农产品物流服务中心。
 

  • 仓储服务

      “一座保山”启动了宝象云仓项目，为保山市优质农产品提供公益仓储服务，支持一件代发功能，并与华云集团达成商超初步合作，以供货商的身份提供“一座保山”优质产品。
 

  • 产品升级

      截至2020年初，“一座保山”年咖啡交易额已超过200吨，销售额约270万元，并与上海提悦实业有限公司、昆钢宝象工业园区达成合作协议，计划开展大宗贸易。同时，“一座保山”与长三角咖啡行业协会合作开展智能咖啡机项目，预计在上海布点500台智能咖啡机，所用咖啡豆为保山小粒咖啡。
 

  • 品牌扶贫

      围绕品牌扶贫等功能，“一座保山”承担了更多的社会责任。为助力保山市脱贫攻坚行动，“一座保山”联手当地龙头企业在保障品质的前提下，主动提高采购价格并对采购的农产品进行商品化打造。
新冠疫情期间，保山市远乡谷农业开发投资有限公司响应保山市委市政府的号召，向武汉疫区捐赠救援物资，“一座保山”优质农产品进入武汉人民的餐桌上，为防控疫情贡献出自己的一份力。
 
 
“一座保山”优质农产品进入武汉人民的餐桌
 
传播·提升量
 
      传播是品牌的灵魂，“一座保山”自发布以来，就一直借助各方力量进行多渠道传播尝试。
      在昆明长水国际机场、德宏芒市机场、腾冲驼峰机场，保山市内电子大屏、公交站牌、小区宣传栏、高速公路立柱的地推广告投放。
 
 
      在中央电视台CCTV7、经济日报、人民网、保山日报、云南网、搜狐网等主流媒体投放广告。
CCTV投放广告
 
主流视频网站投放广告
 
 各大媒体平台新闻投放
 
      参加昆明南博会、上海美食节、上海农博会、龙陵品斛堂之夜群星演唱会、北京京贸投资推介会、上海国家扶贫日（闵行区对口支援地区农特优产品展示展销活动）、浙江农业博览会、上海光大展会中心、天津展会、龙陵松山自行车赛等展销会，并在2019年中国(上海)国际一县一品建设成果博览会上荣获“最佳影响力奖”。
 
昆明南博会
 
上海美食街展会
 
上海农博会
龙陵品斛堂之夜群星演唱会
 
北京经贸投资推介会
 
上海国家扶贫日展会
 
浙江农业博览会
上海光大展会中心
天津展会
龙陵松山自行车赛
 
      面对这一年多来所取得的成绩，保山市远乡谷农业开发投资有限公司的工作人员表示，距离“一座保山”真正成为消费者心中的“那座宝山”还有很多路要走。一年多的运营中，高歌挺进的“一座保山”不断发现问题、解决问题。未来，“一座保山”所将遇到的机遇与挑战还有很多，但这座保山已初露锋芒，相信它终有一天会拔地而起，成为人民心中的那座“宝山”。