芒种动态
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2020/08/21
芒种关注丨“极境寒养”1周年了!
作者 管理员
 

导语:
    ​“农产品区域公用品牌”作为近十几年来的新兴农业发展模式,正受到愈来愈多的关注。伴随着众多学者的持续呼吁和政策的积极引导,许多地区的政府部门、农业从业者逐渐意识到品牌对农业的重要性,打造农产品区域公用品牌热极一时。在此过程中,许多关于品牌的问题纷至沓来:为什么做了品牌也没有效果?为什么我们的品牌没能全国知名?农业品牌真的有用吗?

 
    事实上,品牌创建工作是一项系统工程,需要统一谋划和持续投入,绝不可期冀一蹴而就。很多人陷入了品牌打造的误区,以为创意一个名字、一个logo,品牌创建工作就能万事大吉,把名字和logo的优美与否等同于品牌的成功与否——这样的认知是十分片面的。
 
    那么,品牌创建的工作应该怎么做?
 
    在中国最北地级市黑河市,一颗正在冉冉升起的农业品牌新星值得关注。2019年,芒种品牌管理机构受托为黑河市编制全市农产品区域公用品牌战略规划,“极境寒养”应运而生,并提出系列战略路径。同年8月20日,“极境寒养”在黑河市正式面世,并马不停蹄地展开了前进的步伐。
 
    在芒种团队的建议下,“极境寒养”由黑河市绿色农业产业协会注册,黑河全域绿色农业发展有限公司运营,集结了一批在传播、推广、渠道、销售等方面的专业人才,稳扎稳打地开展系列工作。值此品牌运营周年之际,让我们共同来回顾“极境寒养”的成长历程。

 

极境寒养品牌logo

    2020年8月20日,“极境寒养”一周岁了!这一年来,芒种品牌管理机构见证着“极境寒养”品牌从稚嫩走向成熟。“极境寒养”的每一次精彩展示,都离不开大家的支持与厚爱,下面跟小编一起来回顾下吧!

 

极境寒养品牌吉祥物大豆君

 

品牌宣传推介
 
 
初见

 

      2019年8月20日,黑河市农产品区域公用品牌“极境寒养”震撼发布,至此,这只来自边城的“绿蝴蝶”正式诞生。


成长

 

    “极境寒养”品牌助力中国农民丰收节。

 

    “极境寒养”品牌表情包在微信上线。

 

    “极境寒养”品牌logo及大豆哥形象开发了系列文创产品。

 

    “极境寒养”品牌积极参加各种展会。
哈尔滨绿博会

 

黑龙江省中医药博览会

 

 

    “极境寒养”品牌在各地的推介活动。

在北京、上海结合黑河自贸片区招商活动宣传品牌

 

在上海、杭州、武汉三地举办推介活动

 

    人民网一撇一捺看发展主题采访黑河首站活动推介“极境寒养”品牌。

 

    由“极境寒养”品牌冠名的多项特色活动。

“浪漫雪城 童话黑河”雪雕大赛

 

 

    新春佳节,极境寒养在黑河江边搭设小木屋为市民提供取暖场所,准备“雪屋涮火锅”给市民不一样的美食享受。

 

极境寒养·农行杯摄影展

 

    嫩江市首届“极境寒养”生态绿色农产品年货大集。

 

    “极境寒养”品牌积极开展电商直播活动。
龙广主播袁哲直播推介“极境寒养”产品
携手《每日农经》直播带货,吸引人气4.3万
“龙江有好货”直播连线“极境寒养”

 

“极境寒养”品牌参与龙江带货官直播活动

 

    极境寒养绿色物产体验中心(龙江购物节分会场)盛大启幕。

 

“极境寒养”品牌扶贫公益活动

 

为高温坚守者送去夏日清凉

 

 “极境寒养”爱心助贫

 

助力“党心系民心 爱心助发展党员助农助企”主题活动

 

    在黑河市区及机场、公路等处投放“极境寒养”户外广告。

 

    构建抖音短视频矩阵,年初以来9个账号总播放量60多万。“极境寒养”微信公众平台自2019年8月20日至今累计推送文章130余篇、累计阅读17.5万,多篇文章被官媒、央媒转发。

    针对黑河地域风光、风土人情、绿色农产品等内容开设“极境黑河行 小编在一线”等专栏,专栏多篇推文被官方媒体转发,“瑷珲·腾冲姊妹公园”推文阅读量1.5万人次。

 

    “极境寒养免费书吧”、“黑河备春耕线上1元订购化肥”等稿件,受到黑河广大市民及省、市媒体的关注,并在央视刊播。

 

展销平台搭建
 
    通过产销合作平台的搭建,突显了黑河极境寒养的绿色生态优势,实现了不但“种得好”,还有“卖得好”。
 
 
基地建设
 

    在全市确定了78家种植、养殖、加工企业作为“极境寒养”品牌建设的基地。种植面积108万亩,养殖鸡鸭等禽类3.5万余只,牛羊0.45万余头。

 

 

    在“极境寒养”品牌标准体系建设方面,与爱科赛尔有机认证公司共同制定了公用品牌标准,加快推进农业大数据中心、检测中心建设,从种、养、加、仓储物流等方面进行全程可追溯建设,使“极境寒养”的品牌有根、有生命力。


产品加工
 
    深度开发绿色功能性物产,引导“极境寒养”会员企业运用现代化的生产设备、专业化的科研力量,精深加工大豆、矿泉、山珍等系列产品,确保食品安全。

 

 
线上全网合作

    自建并运营“黑河绿色物产网”,设置了物产严选、物产加工、安全追溯、特色农旅、信息发布、绿色物流、区域电商、绿色快讯等功能版块,全力为会员提供全方位的信息服务;同时兼具互动性和共享性的中俄绿色物产信息综合平台,全面打造独具北疆特色的绿色有机功能性物产印象,更大范围的发掘优秀农产品,提升黑河绿色农产品品牌形象。

 

 

 

线下重点突出

 
    “极境寒养”绿色物产体验中心已于2020年1月开始试营业,体验展示销售“极境寒养”品牌产品;免费为广大会员提供产品展示和销售服务;陆续在黑河市区、嫩江、北安、孙吴和广东中山、广东珠海、四川成都等地合作建立了9家以销售“极境寒养”双品牌产品为主的旗舰店,利用实体平台现场体验的形式,扩大公用品牌影响力,为涉农企业开拓销售渠道,拓展消费市场,通过线上线下的方式,将黑河优质农产品销往全国各地。自“极境寒养”品牌发布以来,带动黑河地区农产品线上、线下销售2000余万元。
 

各地旗舰店

 
 
“极境寒养”品牌发布周年暨首届体验节
 
    8月20日上午,“极境寒养”品牌发布周年暨首届体验节盛大启动。一周年店庆感恩回馈,不仅优品促销,电商直播,多店同庆,丰富的线下活动吸引了大批市民前来。
 
周年店庆,福利多多
 

火爆的活动现场,慕名而来的市民,是对“极境寒养”品牌的最大的认可

 

"极境寒养"美女主播在活动现场直播带货

 

    “极境寒养”品牌发布一周年代表着黑河向着建设完整的农业产业体系已经迈出了坚实的一步,在黑河全域绿色农业发展的劲风吹拂下“极境寒养”品牌的未来不可限量,路迢漫漫,一路同行,感恩有您!