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芒种动态
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2018-03
观光农业的农业品牌市场营销策略
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从世界目前旅游业的发展趋势来看，特色旅游取代“旅游即游山玩水”的观光旅游已成为招徕游客的拳头产品。 1998年，国家旅游局提出的旅游主题是“华夏城乡游”，其中“吃农家饭，住农家院，做农家活，看农家景”与大自然亲近的观光农业旅游是一个重要内容。 观光农业以其清新的田园风光，淳朴的山村风情，在拥挤的旅游业中“别有洞天”地成为旅游的新热点。 如浙江富阳的农家乐旅游，国际游客可乘竹役遨游美丽的富春江，坐牛车环绕岛屿悠悠然地看田园风光，进人农家学做千百年流传下来的造土纸、纺织草鞋、缫丝技术，观赏有趣的斗山羊表演。 正是这种带有中国江南农村浓郁特色的旅游项目，招徕来的国外游客与年俱增。 因此，农民朋友们应该密切关注和参与观光农业，通过开展观光农业，利用自身的农业资源来进一步提高收入水平。  观光农业的概念 观光农业又称休闲农业、旅游农业，是以农业活动为基础，农业和旅游业相结合的一种新型交叉型产业。 观光农业的基本属性是：以充分开发具有观光、旅游价值的农业资源和农业产品为前提，把农业生产、科技应用、艺术加工和游客参加农事活动等融为一体，供游客领略在其他风景名胜地欣赏不到的大自然浓厚意趣和现代化的新兴农业艺术的一种农业旅游活动。 它是一种新型的“农业+旅游业”性质的农产经营形态，既时发展农业生产、维护生态环境、扩大乡村游乐功能，又可达到提高农业效益与繁荣农村经济的目的。 观光农业20世纪•70年代在t丨本、美国、荷n、英国等出:界上--些经济发达的国家和地区兴起后，发展迅速，并给世界各国的农业经济发展注入新的活力，进而给旅游业发展拓展了新的空间领域。 中国悠久的农业历史积淀异彩纷呈的农耕文化，宏大的地域背景形成了非常丰富的农业资源和新奇多样的农业景观，观光农业的发展具有雄厚的资源基础；随着城乡经济的发展和人民生活水平的显著提高，城市居民的生活消费不再仅仅满足于衣食住行，而转向多样化、高层次的文化娱乐，回归大自然，向往田园之乐的愿望曰益强烈，观光农业的发展具有广阔的市场需求。 |