浙大农业品牌研究中心
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2017/11
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“苍农一品”全新亮相 唤醒农产品的人情味
作者 茅嘉豪

11月25日上午,由苍南县人民政府主办的“苍农一品”农产品区域公用品牌发布会,在浙江杭州萧山新农都会展中心举行。浙江省农业厅副巡视员吴金良,温州市委农办主任、温州市农业局局长张亨利,温州市委农办副主任、温州市农业局副局长吴周富,苍南县人民政府县长郑建忠,苍南县人民政府副县长肖剑,苍南县人民政府副县长徐锐,省农业厅、温州市委农办、市农业局、苍南县人民政府相关职能部门与各村镇代表及浙江大学CARD中国农业品牌研究中心副主任庄庆超等出席发布会。

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发布会伊始,浙江省农业厅副巡视员吴金良发表了致辞。他指出,苍南县是“温州模式”的滥觞之地,苍南人敢为人先,在多个领域取得了骄人成绩。如今苍南县集全县之力打造区域公用品牌,体现了对农业产业的重视,也标志着农业产业建设的重要进步。 

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浙江省农业厅副巡视员吴金良致辞

苍南县人民政府县长郑建忠、副县长肖剑分别上台致辞。县长郑建忠向参加本次发布会的嘉宾、媒体朋友们表示欢迎,就苍南县独特的环境、文化、物产等资源禀赋进行了推介。副县长肖剑介绍了县域内的品牌创建情况,指出苍南县农业产业存在生产主体规模小、农产品品牌知名度低、品牌溢价能力弱等问题。通过区域公用品牌作为政府背书,统一品牌形象,能够有效地整合区域资源,提升消费者信任度,提高苍南农产品的附加值和知名度。 


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苍南县人民政府县长郑建忠致辞 

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苍南县人民政府副县长肖剑致辞

在肖县长发言结束后,吴金良、张亨利、吴周富、郑建忠等领导共同为苍南县农产品区域公用品牌进行揭幕。随后,课题组代表茅嘉豪上台,对“苍农一品”品牌战略规划进行了创意解读。  

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揭幕苍南县农产品区域公用品牌  

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茅嘉豪进行品牌创意解读 

茅嘉豪介绍,苍南县自古以来就有人情的传承,时至今日仍然对全县产生深远影响。在日常生活中,苍南人表现出强烈的亲情羁绊、深厚的金石交情、热情的待客习俗,与自然形成了和谐的生态关系。苍南人对待人和自然的理念蕴含着深厚的人情味,与当下的市场趋势充分吻合。由此,课题组以人情味为核心,构建了以“苍农一品”为品牌名称、以“访山问海,一品相伴”为品牌口号的品牌价值体系。在此基础上,创意了以山、海、粮仓等元素构成的品牌主形象。 

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“苍农一品”品牌主形象 

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现场播放了“苍农一品”品牌宣传片,通过精美的画面,形象生动地将苍南县杰出的山海风光、缤纷的农作物产呈现给在座嘉宾,更好的诠释了品牌内涵,传递出苍南县的浓郁人情味。

苍南县拥有中国四季柚之乡、中国虾皮之乡、中国棱子蟹之乡、中国茶文化之乡等众多“国字招牌”。目前全县已形成2个省级现代农业综合区、7个特色农业产业基地、13个休闲观光农业园点。2016年全县农业增加值达32.52亿元,农业农村经济发展稳步增长。在农业供给侧结构性改革的旗帜引领下,苍南县委、县政府亦顺应时代发展潮流,大力推进农业品牌化、精品化发展,在省内率先推出覆盖全产业的县级农产品区域公用品牌“苍农一品”。借由品牌力量,苍南县将进一步整合全县农业产业,深入挖掘文脉价值,规范生产管理机制,为消费者呈现更多有温度、有品质的优秀产品,开创独具苍南特色的农业发展新模式。