精英团队
深耕农业品牌 播种农业未来
我们是一支专业、年轻、有理想的团队

我们是一支专业的团队。我们的成员拥有多年农业品牌化服务经验,具备丰富的农业品牌理论知识。我们是一支年轻的团队。我们的平均年龄仅有32岁,充满了朝气和创新精神,更能把握品牌农业未来。我们是一支有理想的团队。为天地立心,为生民立命是我们投身品牌农业的初心,希望深耕品牌农业,播种农业未来。

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专家顾问
  • 蒋文龙

    农民日报社高级记者。1963年生,澳门科技大学工商管理博士。在“三农”领域中,专注于农业品牌化的宣传报道。系浙江大学中国农村发展研究院(“卡特中心”)理事会理事、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心高级顾问、浙江省农业区域合作促进会副会长、杭州市政协农业经济委员会特聘委员。

    我国媒体领域中最早深入研究、报道农业品牌化的记者。善于从农业品牌化实践个案中捕捉思路、总结经验、上升到理论,进行传播。策划、组织、实施多项活动:“浙江省农业品牌论坛”(2005年)、“首届中国农产品区域公用品牌高峰论坛”(2008年)、“首届中国农产品品牌大会”(2011年)、“中国农产品品牌包装设计大赛”(2011—2014年)等。随着农业品牌化进程的逐步推进,提出农业标准化、品牌化、电商化“三化互动”理论。发表文章100余万字,获得“中国农业好新闻”一等奖、“浙江好新闻”一等奖、“浙江农业好新闻”一等奖等四十余个奖项。


    顾问
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核心成员
  • 庄庆超
    总经理

    毕业于浙江大学广告学,曾任职于农夫山泉市场部,后投身农业品牌事业。

    参与了数十个地方政府和企业的农产品品牌战略规划,具有较为丰富的品牌战略规划经验,并受邀为农业部产业化办公室、农业部干部管理学院、淘宝大学及陕西、山东、广西、四川、湖南等多地政府,进行农产品品牌建设的宣导与交流。

    2016年创办芒种品牌管理机构,出任总经理兼规划部经理。


  • 魏春丽
    副总经理

    毕业于浙江大学广告学,进入农业品牌研究领域已逾七载。

    中国农产品包装设计大赛组委会副秘书长。农产品品牌价值评估、农业标准化与品牌化现状调研、中国农业产业化龙头企业发展模式研究等多项课题核心成员。

    2016年参与创办芒种品牌管理机构并出任副总经理一职。


  • 杨巧佳
    副总经理

    毕业于浙江大学广告学,从事媒介计划、媒介购买十多年,曾合作服务的国际4A公司有凯帝珂、浩腾媒体、实力传媒、传立媒体等;曾服务过的品牌有肯德基、必胜客、红牛、Cooper轮胎、康师傅、云南白药、乐视、广汽、哈尔滨啤酒等。

    2016年出任芒种品牌管理机构副总经理兼营销部经理,主管营销部与传播部。


  • 周佳洁
    行政部经理

        毕业于浙江大学中文系。

  • 洪之奇
    培训部经理

    浙江大学农业技术推广硕士,浙江财经大学工商管理硕士。从事农业培训、农业科技成果推广近十年。


  • 茅嘉豪
    规划部主管

    毕业于浙江大学,具备浙江大学电视台、网易杭州研究院媒体工作经验,从事食品方向新媒体工作、食品电商行业多年。

  • 周叶润
    规划部主管

    浙江大学新闻与传播学硕士,主导完成《中国农业龙头企业的符号生产现状研究》,参与编制农业部产业办公室《一村一品品牌创建案例典范》。共参与二十余个农产品区域公用品牌规划,主笔完成威宁苹果、象山梭子蟹、府谷海红果、洛宁农产品、烟台大樱桃等品牌规划编制工作。

  • 贺梦晗
    项目经理

    毕业于浙江大学广播电视新闻学,已参与十余个地方政府的农产品区域公用品牌战略规划,研究方向为品牌传播战略。


  • 耿雨薇
    项目经理

    浙江大学新闻与传播硕士,研究方向为品牌传播,已参与二十余个地方政府的农产品区域公用品牌战略规划,主笔完成武当道茶、烟台海参、武功猕猴桃、户县葡萄等品牌规划编制工作。

  • 鲁昕
    项目经理

    英国卡迪夫大学国际公关硕士

    曾就职于机场公司、浙江电视台等,从事国企管理、新闻传播工作多年。


  • 岑文军
    项目经理

    毕业于浙江理工大学动画系,从事品牌策划与广告设计行业多年,曾服务贝因美、中韩人寿、中国湿地博物馆、千岛湖国家森林公园等品牌与单位。


  • 袁馨遥
    项目经理

    毕业于浙江财经大学信息与计算科学专业和金融学专业,理学和经济学双学位,曾在乐视网信息技术股份有限公司海外部及菲律宾VXI global 从事数据分析工作

  • 梁湛
    项目经理

    毕业于中国计量大学广告学,文学与经济学双学位,具备分众传媒工作经验。

农业品牌研究院
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2017/01
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符号的力量---2013-2014年度中国农产品包装设计大赛获奖作品精选集



2007年1月,我们这个团队中的大多数人,还在浙江大学的教室里汲取知识。讲台上的胡晓云老师,是深受学生喜爱的老师之一。在胡老师的课程中,我们常常能够感受到田野上的麦浪,山林间的鸟鸣,奔腾的大河,辽阔的草原……


十年前,我们这群人就这样,因胡老师的启迪领略到农业品牌的独特魅力。然而,彼时国内研究农业品牌的土壤还不够肥沃,不论中央层面还是各地政府,对农业品牌还未有认知,更谈不上重视。离开课堂的我们,仍然习惯性地,投入了与品牌战略与传播相关的其它领域,媒体、快销、电器、汽车、房地产、奢侈品等等。


胡老师对农业品牌的研究却从未停止。2009年,在浙江大学中国农村发展研究院以及浙江大学传媒与国际文化学院的支持下,胡老师创建了国内第一个专注于农业品牌的研究机构——浙江大学CARD中国农业品牌研究中心,定位为中国农业品牌专业智库。


在胡老师的感召下,我们又聚到一起,重新关注起脚下这片生我们养我们的华夏大地。八年间,我们已经走遍中国全部34个省级行政区域,300多个地级行政区域中,已走过200余个,2800多个县级行政区域中,也已走过半数。我们以双脚去丈量这960万平方公里的神奇土地,以口去品尝这片土地上的缤纷农作,以心去感受那些农作背后的深深农情。



东到胶东半岛,西到新疆天山,北到黑龙江,南到海南岛,我们逢遇了数以百计的县长、市长,结交了数以万计的躬耕农人,感受到了他们的自信:我们的苹果甜、我们的稻米香、我们的羊肉鲜嫩不膻、我们的茶叶富硒养生……同时,我们也感受到了他们深深的焦虑:同样的产品越来越多,渠道的对接越来越难,消费者的需求越来越难捉摸,产品价格总是无法提升……



我国农业自上世纪90年代进入产业化发展阶段,经过20余年的发展,取得了诸多成效,同时也显露出了一些问题。


一是规模化,一味追求生产规模而忽视市场规律,往往无法及时应对市场变化,导致近年来全国各地出现农产品产量屡创新高却连连滞销的尴尬局面;


二是同质化,农业技术的提升,使得原本因地域特征而树立的农业生产壁垒逐渐被打破,各地农产品特色鲜明的竞争优势不再明显;


三是失信化,以经济利益为导向的经营理念渗透至农业领域之后,剧毒农药、化肥、添加剂等损害农产品本质的生产经营行为横行,造成全民消费的信任危机。


我们在诸多地区调研时,看到了这些问题,心痛于原本底蕴深厚、地大物博而富有生机的中国农耕,正在褪去原有的魅力色彩。


怎么解决?品牌成为了抓手。从2007年到2016年的十年,是我们艰苦研究、屡出成果的十年;是我们为中国农业品牌化摇旗呐喊、奋力探索的十年。胡老师因此也被誉为“中国农业品牌拓荒者”、“中国品牌战略优秀专家”、“中国农牧产业风云人物”、“情系三农人物”等等。与此同时,我们欣喜地迎来中国农业品牌化迅速发展的十年。无论中央还是地方,都开始意识到品牌之于农业转型升级、农企提质增效、农民增收致富的巨大能量。


也正是这十年期间,我们团队服务了近百个地方政府与企业,参与了近百个品牌的顶层设计与孵化工作。从长白山人参、烟台苹果、黄岩蜜桔等老品牌的重塑再造,到丽水山耕、聊·胜一筹、天生云阳等新品牌的创立构建,我们欣喜地看到,大山深处的优质农作送到了都市里充满期待的消费者手里,在土地上辛勤耕耘的朴实农民,有了应得的收获。