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研究成果
02
2018-06
推动农业品牌的差别化与特色化
农业品牌的差别化与特色化便于消费者选购农产品。随着市场经济的发展，买方市场的特征越来越明显，面对市场上种类、花样繁多的商品，消费者的选择余地越来越大。但是，受市场竞争的影响，同一种商品的质量在不断提高（性能不断改进、功能不断增加、服务不断完善），加之商昂科技含量越来越高，使得人们辨识商品的能力相对地越来越低。食料表明，消费者在市场上购买食用油，可供选择的种类至少有20多个；消费者购买大米，可供选择的种类达上百种之多……。如果仅靠消费者自身依据农产品本身的特征去辨识产品质量好坏进而决定是否购买，那几乎是不可想象的工作量，而且还难以使自己满意。这就客观地需要外来信息提供支持。农业品牌就是一个重要的消费者接受得到的（通过品牌传播）对选购商品有支持作用的信息源。借助农业品牌的差别化与特色化，使消费者对处在不断发展变化中的商品信息及其相关信息能够做到及时的、全面的、 动态的了解。由此，也使得消费者选购哪一种农产品变成了选购哪一个农业品牌 的农产品，或者说，借助农业品牌的差别化与特色化，人们实现了从一般的农产 品选择进入了农业品牌选择发展阶段。实施农业品牌化，可促使农业生产者和经 营者认真从事农业品牌运营，塑造农业品牌的差别化与特色化，引导消费，与市场需求更好地对接。
1. 推动农业品牌信任度与忠诚度的提髙
农业品牌有助于促进农产品销售，树立农业企业形象。农业品牌以其简洁、明快，易读易记的特征而使其成为消费者记忆农产品质量、农产品特征的标志，也正因如此，农业品牌成为农业企业促销的重要基础^借助农业品牌，消费者了 解了农业品牌标定下的农产品；借助农业品牌，消费者记住了品牌及农产品，也记住了农业企业（有的企业名称与品牌名称相同，更易消费者记忆）；借助农业品牌，即使农产品不断更新换代，消费者也会在其对农业品牌信任的驱使下产生新的购买欲望，在信任农业品牌的同时，农业企业的社会形象、市场信誉得以确立并随品牌忠诚度的提高而提高。实施农业品牌化战略，可促使农业生产者和经营者认真从事农业品牌运营，不断通过产品质量的改进与创新来提高自己农业品牌的信任度与忠诚度，更好地满足市场需求。