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研究成果
17
2020-09
胡晓云应邀参加地理标志农产品保护工程启动仪式并做主题讲座
为贯彻落实中央1号文件和政府工作报告部署，6月26-27日，浙江永续农业品牌研究院院长、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云应农业农村部邀请，参加地理标志农产品保护工程启动仪式暨全国农产品地理标志知识产权与品牌建设培训班，并就地理标志农产品保护的议题，作“地理标志农产品如何实现品牌化”的主旨演讲。
在品牌消费、品牌竞争、品牌经济的当前趋势下，胡晓云指出品牌战略是进行农产品地理标志产品保护的重要举措，主张“中国农业品牌化”的策略，即以一个农产品为原点，通过品牌化方式解决资源价值提升保护、产业生态升级转型、乡村振兴、全球化发展趋势等现实与未来的多重国家目标与战略问题。
胡晓云认为，区域性、独特性、公用性和背书性是地理标志农产品的核心特征，因此登记保护的地理标志农产品，已具有区域公用品牌的基本要素，已具备品牌化的重要前提。但要转变为完全意义上的品牌，地理标志农产品仍需以产品品类为原点，挖掘利用独特价值与区域文脉，创造或再造品牌价值链。
目前，农业农村部已登记地理标志农产品2594个，并且基本都位于国家级贫困县境内。本次地理标志农产品保护工程将利用5年时间，在全国范围内打造1000个地理标志农产品知名品牌。
在此期间，胡晓云与团队成员还参观考察了四川泡菜等现代农业园区与用标企业，并与相关产业人士围绕地理标志农产品品牌建设展开深入交流。
胡晓云认为，区域性、独特性、公用性和背书性是地理标志农产品的核心特征，因此登记保护的地理标志农产品，已具有区域公用品牌的基本要素，已具备品牌化的重要前提。但要转变为完全意义上的品牌，地理标志农产品仍需以产品品类为原点，挖掘利用独特价值与区域文脉，创造或再造品牌价值链。
在此期间，胡晓云与团队成员还参观考察了四川泡菜等现代农业园区与用标企业，并与相关产业人士围绕地理标志农产品品牌建设展开深入交流。