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活动专题
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2018-02
我国农产品品牌现状分析
(一） 国内农产品市场销售方式的变化正逐步排斥无品牌农产品
我国的农产品零售交易主要发生在城市交易市场，而城市农产品零售贸易方式正在由集市销售向超市销售方式过渡。
在大中城市，超市销傷的农产品数量已达总销售量的1/3以上，并且正在以较快的速度发展，将有可能成为城市居民购买农产品的主要方式。
超市销售方式的迅速发展为有品牌的农产品提供了扩大市场份额的机会，同时也排斥了无品牌农产品的市场进入。
(二） 品牌是消费者识别农产品品质的最重要标志
随着农业科学技术的飞速发展，不同农产品的品质差异相距甚远，即使两种品牌的农产品都能达到国家相关的质量标准，甚至符合绿色食品标准，仍可能存在很大的品质差异.如在风味、质地、口感等//闹的差异。
这些差异是消费者无法用肉眼识别的，消费片也不可能在购买之前都亲口尝一尝。
所以，消费者需要有容易识别的标志，这一•标志只能是品牌，而不能是哪一个国家的质量标准文件号或绿色食品标记。
后者只能反映产品的基本质量、卫生性和无毒害性，不能反映市场中千差万别的农产品品质的差异。
另外，绿色食品标记不是商标，无法律约束力，农业品牌市场营销中极易发生假冒现象，且不易被查处。
(三） 品牌可以持续保护生产商的市场份额，有利于农业生产的稳定
过去我闰农产品生产一直是非市场引导型生产，大量农产品销售困难，价格大涨大落，市场风险很大，农民的经济利益无法保障，表现为丰产不丰收如果生产商有自己固定的
消费人群，有稳定的销售市场，将有利于农业生产者有计划的安排生产，避免市场销售风险。
我国加人世贸组织后，面临的是世界范闹内的市场竞争，如果不发展丨'1己的农产品品牌，将来我国农产品的市场风险将会进一步加大，农民收人的稳定和增长将会出现吏大H难。