首先来谈技术。

布莱恩·阿瑟观察到的“技术的本质”是“所有的新技术不是无中生有被发明出来的，新技术都是从现存技术中组合出一组新的要素、技术可以无限构成新的组合”。

技术进化的机制就是组合进化。最初很简单的技术，通过组合成一个一个的技术模块，发展出了越来越多的复杂技术形式。技术组合进步，推出新产品新服务，或者需求升级，催生新技术组合。

区域公用品牌也是一个组合概念。区域公用品牌的运营被技术倒逼，隐含着产业公共支撑服务体系，是产业链运营优化组合的过程。由于农牧业产业链流程复杂、链条较长，区域公用品牌运营的本质是推动形成基于一二产优势的产业互联网运营端，是开放共建体系的构造过程，能够催生大量的节点型服务企业，产生新的机会价值。所以区域公用品牌运营绝不是简单的“技术+”积木式概念创新，而是技术在产业应用中形成的体系化显现形态，其根本意义在于对产业形态及组织方式进行打破重塑。这也是未来流量红利枯竭带来的必然进程，也是注意力经济转向价值经济的必然途径，是推动农产品“价值”回归“价格”的过程。

区域公用品牌的运营与政府相关，是一个政府体系搭建过程，一个科技创新集成过程，一个销路集合的过程，一个“科技金融+金融科技”服务实体经济的过程，其最终目的是实现区域农牧业产业振兴。

第二，关于区域公用品牌的运营的利润来源问题。

我认为主要通过区域公用品牌运营，推动产业协同全面降低产业链成本和提高产业利润。利润来源于产业协同的增量和存量，直白地说，利润来源于成本降低和产品溢价。在5G、大数据、云计算、物联网、区块链、人工智能等新一代技术基础上，构建区域农牧业产业服务的“新基建”基础平台，利用平台将生产流程有效打通，建立供给侧与需求侧的相互联结，实现生产的快速响应与协同。基础平台以产业集成创新为手段，通过政策集成、科技支撑集成、销路集成、产业链优质项目群集成形成产业公共支撑服务体系。

由于金融具备资金流、信息流双重属性，可成为其他行业建立连接的切入点，对第二产生产加工、物流作为传统支柱产业，建立新的信息连接对于产业升级、成本优化均具有重要意义。零售行业受消费互联网推动，正在向上游渗透形成更有效的流通链条，所以通过传统金融的“科技金融”和互联网“金融科技”的双重创新，倒逼全产业链产业集成已经成为趋势，有效提高金融服务实体的效率。

下图是产业创新发展集成服务思维导图。

关于未来市场形态的预判，我以一个环形图来表现。最外层是大数据、云计算支撑下的智能服务层（新基建）。创新创业层被智能服务层包围，消费者在最中间。这是基于5G服务和网络智能服务层是未来消费场景的基础场景来预判。如果不懂这个趋势，未来一定把握不住市场方向。

在如此背景下，区域公用品牌运营必将推动产业升级，区域公用品牌运营主体成为产业链运营主体，将原有的产业链竞争壁垒进行产品化输出。农产品企业需要从自身优势领域入手，形成IT、产业、互联网的综合能力，通过区域公用品牌运营平台形成产品数字化输出能力。

区域公用品牌运营必须需要以产业集成创新为手段，推动产业要素向产地聚集，推动产业利润向一二产流动。其高质量发展主要表现在围绕与核心产业相关的“关联产业”与“支撑性产业”的集成创新能力,也可以看作智慧农业、数字农业和大数据分析等信息技术与传统农牧业产业方式的有效融合，形成产业大数据服务系统，市场对接逐步转变为资金流、信息流、物流、商流为主要表现形式的数据对接。

所以说，未来销路的构建是以与网络智能服务层的综合对接为前提的。当前来看，阿里、京东、顺丰等平台型企业是三产“新基建”的主要承建者，所以区域公用品牌运营中销路的主要对接目标必然是这些平台。如下图：

当前区域公用品牌的具体运营方式主要分两类，一类是政府购买服务，另一类是以国资控股为前提的混合所有制公司运营方式（产业联合体运营方式），根据利润额来分成。无论哪一种方式，首先需要运营方与政府通过产业集成完善顶层设计，实现产业公共支撑服务体系形成。

2019年7月1日，国务院公布《政府投资条例》政府投资资金应当投向市场不能有效配置资源的公共领域项目，以非经营型项目为主。这是为区域公用品牌运营的政策依据之一，区域公用品牌运营形成的产业公共支撑服务体系就是要解决产业链资源的有效配置。资源配置的过程中，一定注意传统农牧业工作者的劳动智慧与新技术相结合，这是产业数字化一个腾飞的核心断点。    

产业集成创新的核心是依据产业现有形态以市场为导向、以问题为导向、以目标为导向建立产业链模型。以锡林郭勒苏尼特羊产业为例，产业链模型是分层构建的，包括产业链标准层、信息层、金融层、政府监督服务层、品牌层、人才培训层等，以市场需求找到各层的断点，进行体系化分析与设计，形成产业链数字模型，进而形成区域公用品牌运营建设项目库，这样的集成建设流程可以最大限度的降低产业运营的风险和政府投资风险。

产业链数字模型中政府监督服务层的构建本质上是农牧业政策体系的构建，是提高政府协同效率的核心集成，需要从两个维度去构建。首先，整合十八大以来国家农牧业经济体系建设的文件，从要素及行为主体、农业产业结构、区域公用品牌运行机制（包括协调机制和动力机制）、运营环境四个维度入手，在产业链模型的金融层、品牌层、人才层和数据层等各个层面，与国家标准化委员会、工信部、商务部、农业部等各部委的政策工具有效融合，按产业模型的结构把政策全提炼出来，找到内部逻辑关系，政策体系就初步形成了。这种以市场为导向的模型倒逼政策体系形成的方法叫“产业实践论”，通过政研机构、管理干部、外脑智库、企业的共同参与，有效提高政策体系与产业规划和项目规划的协同能力。如下图：

通过不断实践与学习，以产业集成创新的视角了解互联网时代的市场形态，才能更好的运营区域公用品牌。以阿里体系为例，阿里体系是涉及金融大数据、物流、电商、实体、媒体，慈善等方面的综合商业体，其体系服务涉及信用、大数据整体分析、骨干网、销售传播、线下实体店等，与这样新型综合商业体对接，区域公用品牌运营必须通过政府层面集成金融部门、邮政、商务、供销社等国有体系职能，这是一项体系化的工作，需长期动态的产业集成服务。

金融服务是回归实体创造财富和加速流动的过程。2019年2月22日，习近平总书记在中共中央政治局就完善金融服务、防范金融风险举行第十三次集体学习时强调，要深化对国际国内金融形势的认识，正确把握金融本质。并生动比喻“实体经济是肌体，金融是血液，科技是筋骨，人力资源是基因”。金融集成的核心是让实体创造财富，金融加速流动，回归它的本来本质。

改革开放以来，由于经济发展不平衡，农牧业区域公用品牌往往地处偏远，金融机构服务功能不健全，主要体现在：

1、服务设施不到位、服务方式落后、业务相对单一、现代化科技支撑水平低、现代金融软硬件开发和利用滞后。

2、普遍缺乏风险防范、分散和转移机制，不适应信息经济社会现代化、市场化发展的要求，特别是涉及农民、家庭农场和合作社等的贷款风险担保机制、信用担保机制还未有效建立起来。

3、联合社基础薄弱、改革与发展处于半停滞状态，法人治理结构不健全、内控现象突出、管理能力低下、服务手段落后、业务创新动能不强；严重影响了全面进入小康社会目标的实现。

因此，可以借助区域公用品牌运营形成的产业公共支撑服务体系完善产业链金融服务。

1、依靠质量追溯体系、区块链智能合约管理系统、公共仓储及标准、产品及产品标准等要素再现真实贸易场景，以区块链为底层技术搭建基于产业公共支撑服务体系为背景的公共核心信用平台，整合商流、资金流、物流、信息流。

2、借助区块链可信任的特性，整合多级供应链融资体系，革新风险管理操作模式，解决供应链上下游企业资金流短缺、错配及优化的问题，帮助重构可靠的产业链信用体系。

3、根据农牧业产品的生产规律提供金融服务，在让牧业产品的时间价值及空间价值回归牧民的同时有效解决小微企业、牧民的融资难、融资贵的顽障痼疾，全面降低全产业链融资成本，盘活整个产业链条。根据产业链实际情况，在为政府各类扶持资金、政策性银行低息贷款提供精准发力点的同时建立完整风控，使各类资金做到“盯得住、放得下、收得回”。

4、现代金融服务实体经济的关键不是改造金融，而是将实体经济的产业支撑服务体系无限接近金融信用体系，公共仓储、产品、数字合约的标准化是区块链产业金融服务建设前提，本地的公共仓储的存货质押、保险及金融保理业务才能植入；区块链产业链金融跨地区服务是以产业公共支撑体系与京东、阿里的云仓服务的数字化对接为前提的；发挥区块链技术不可篡改的优势，将产业公共支撑服务体系的各层区块链化是产业链公共支撑服务体系形成征信的前提，所以区块链产业链金融建设涉及政府、银行、保险、产业主体、标准、仓储、合约等方方面面的强协同。通过多方参与-调研-设计-评价-再调研-实施-不断修正的循环过程，从宏观、微观才能找准区块链产业链金融服务的应用的场景，才能取得综合示范项目的成功。

那么，什么是产业集成创新？