2015年9月,黑龙江庆安县已经入秋,清晨的低温已接近0度。这个季节正是稻谷开始成熟的时节,也是庆安最美的季节,140万亩一望无际的稻田如同金色海洋,呼唤四方好友。也正是这个时候,浙江大学CARD中国农业品牌研究中心的课题组,经过半个月的筹备,第一次踏上庆安这片黑土地,为庆安大米品牌战略规划开展实地调研。
在价值体系与符号体系构建完成后,传播体系与保障体系便顺理成章地构建起来。出于对庆安大米品牌战略的保护,在规划尚未完全实施以前,课题组无法透露其品牌发展的系列路径,以防竞争者的围堵与阻隔。但随着四款主题产品的发布,大家也可从其中看到一些端倪。课题组依据大米消费人群与消费场景,为庆安大米规划了“一人食”、“小两口”、“宝宝乐”、“全家福”四款主题产品,每款产品采用的大米品种、包装大小都有所区分。这也将成为庆安大米品牌传播的重要主题与载体。而究竟会以怎样的形式与消费者沟通,我们就拭目以待吧!
今天,就让我们如同绿博会上庆安县委书记与县长发出的祝福一样,祝愿庆安大米越来越好!