一、规划背景

来自中国最美乡村的山川乡，是浙江最美生态乡镇之一、安吉乡村旅游重点发展区、安吉临杭第一乡，素有“秀美山川，浪漫乡村”之美誉。

近年来，安吉县在构建“优雅主城——风情小镇——美丽乡村”立体格局上进行战略思考，山川乡作为首批风情小镇建设试点，如何整合利用山川乡已有的乡村旅游资源，并从安吉县多数雷同的乡镇中脱颖而出，成为山川乡风情小镇品牌创建的重点。然而山川乡虽有“秀美山川，浪漫乡村”的传播，但认知度较低，山川乡品牌的名称独特性有所欠缺，并且山川的开发现状是以资源开发出让为主，村际资源差异互补强，效益尚未凸显，参与热情不足。

基于山川以乡村旅游为今后核心产业的发展现实，从品牌创建角度入手，从乡村文化、生活格调、休闲业态等方面着眼，可形成山川风情小镇建设最具实效的可行路径。

二、规划内容

1、品牌定位

休闲旅游的市场需求日渐高涨，游客不断从四面八方涌来寻找可以释放自己的空间，乡村成为最佳去处之一。“美丽乡村”安吉县各乡镇的旅游资源多数雷同，产品大多以“自然资源、著名景点、独特地位”为诉求，而山川乡以“浪漫乡村、秀美山川”作为诉求，积累了一定的认知，概念差异化强，但消费感知模糊。沿袭“浪漫”的差异化概念，并将其具象化，确定其品牌定位为：体验浪漫乡村生活的首选地。

2、品牌口号

“阅乡村，悦生活”：所谓“阅”，即以乡村为基点，目标是自由快乐，欣赏并融入最真实最乡村的淳朴生活，真正乐享其中；所谓“悦”，即悦目悦耳的乡村风光领略、悦心悦身的乡村生活体验、悦志悦神的乡村意味感悟所构成的山川浪漫乡村生活新主张。

3、产品架构

通过整合全乡两大景区、五大休闲园区、八大休闲农庄，将山川乡划分乡村闲居、餐饮购物、休闲娱乐、农事体验、健康养生五大功能区，并依此开发山野乡居、传统土货、漫品时光、民间智趣、村坊饮食、溪谷闲趣、农事体验、康体养生等八大产品。

4、品牌推广

以品牌持续沟通为目标，以“再造一个山川”为核心对外传播策略，通过踏青、探险、相亲、微电影等传播活动策划以及媒体传播放大，达到与目标游客人群的深度沟通的目的。形成四季有活动，以节庆聚人气、传品牌，从而建立“浪漫山川”的高知名度、高认知度，有效拓展山川乡村旅游收益，实现乡村旅游增效、村民增收。

三、符号体系

1、品牌主形象

繁星点点的夜空是记忆中乡村夜生活不可或缺的元素，与爱人、朋友还是与另一个自己共同欣赏星空更是一种浪漫，我们依据散落在山川各处的闪光点（各村落），描绘出了世间仅有的星座——“浪漫山川”，以此星座作为品牌主形象，指引喜欢乡村、追求别样乡村浪漫的人们回家。

2、辅助形象

辅助形象将山川本土特色提炼具象，再组合应用至品牌传播的形象之中。

3、形象应用

四、效果展示

2012年，《安吉山川风情小镇品牌战略规划》获得评审通过，随即开始全面实施。当年，全乡旅游人次达到12万，同比增长55%，旅游总收入4500万元，同比增长50％，接待外来考察团48批次。2014年，全乡旅游人次已达46万，接待考察团571批次10万余人，近年旅游收入年增长率均保持在50%左右。2014年，山川全乡作为整体大景区，成功申报为国家4A级旅游景区。